2019年4月份,两年一度的上海车展让中国汽车圈颇显红火,但终端销量表现却与热闹的营销堪比“冰火两重天”。
作为去年中国汽车品牌年度销冠,吉利汽车在这个4月份同样没有独善其身。来自吉利汽车的数据显示,其4月辆10.4万辆,同比下滑19%,环比下滑17%。今年1-4月份分累计销量47万辆,同比下滑9%。
汽车头条APP注意到,4月吉利汽车销量下滑几乎遍及全部产品线,相比之下,处于其产品矩阵基层的帝豪家族、远景家族是其销量下滑的重灾区。比如,远景4月销量6,730辆,同比下滑45.8%;帝豪GL当月销量6,665辆,同比下滑47.7%。其下滑最为严重的车型为远景S1,4月销量1,388辆,同比下滑82.3%,累计销量7,366辆,同比下滑77.1%。
值得一提的是,虽然吉利汽车4月销量并不亮眼,但从整体来看,相比2018年今年吉利调低全年销量目标至151万辆,目前已完成全年销量目标31%。在行业大环境相对紧缩的情况下,吉利4月份也依然保持了新帝豪、博越、缤越3款主力车型月销过万,并且连续4个月单月销量突破十万辆。
特别是吉利近来相继上市的新车型,缤瑞月销6,033辆,累计销量32,552辆;缤越月销12,784辆,累计销量48,206辆;嘉际月销4,036辆,累计销量7,121辆。
吉利控股集团总裁,吉利汽车集团总裁、CEO安聪慧在接受汽车头条APP采访时曾表示,吉利要从高速度发展走向高质量发展,这个调子2018年就定了。
他告诉汽车头条APP,吉利不再单纯的追求销售的绝对数量,更要追求质量,要以提升市场占有率为目标,全面提升品牌形象。今年开始出现老产品下滑也是正常的,完全符合整个吉利的规划。
为此,吉利已经开始进行产品结构的调整,根据市场需求对老产品不断进行升级,对低端车型进行缩减,比如金刚和熊猫,订单完成后都将停产。
安聪慧介绍,停产后的金刚和熊猫会先空出来,车型名称可能用到未来的小型车上,也可能走上纯电的道路。总之,吉利要转型,要摒弃一些竞争力不强的产品,不断把平均售价提升上去。2018年,吉利汽车在8到15万元售价车型的销量占比达到61%以上,成效非常显着。
而在不同场合,安聪慧也一再对媒体表态:无论2019年怎么样,吉利都会坚持做好自己,不会受外界因素影响,不找理由,也不找借口。他认为,2019年市场竞争更加激烈,一定会迎来优胜劣汰、两极分化,甚至一些车企的兼并重组、破产倒闭也可能出现,但吉利有信心发展的更好。