像我这样的技术人员往往会看到创新的美丽-效率，干净的代码行和数据库中排列整齐的行。当某些事情“奏效”时会很高兴。而且，老实说，伴随着巨大生产力的提高，成本节省和下一个新事物所带来的财富的美元符号。然而，这个故事还有另一面，那就是随着整个行业在技术的颠覆性力量的作用下重新塑造或崩溃，社会所感受到的颠覆与错位。在我看来，我们当前最热衷于对技术力量进行这种无序投降的类别是媒体，更具体地说是新闻。
是的，肮脏的新闻纸被网站和社交媒体的优雅设计所取代。如果我要绘制1980年代“上帝的声音”媒体的示意图，并与当今的信息流保持一致，那么很明显，我们现在有了一个更加先进的系统，可以以更快，更直接的方式来传递信息。从那个角度来看，这确实是一件了不起的事情。
但是，让我们面对现实：广告驱动的数字媒体业务模型已被打破。虚假新闻，“本地广告”，模因主要是用来激怒政治光谱另一端的模因，名人橘皮组织的特写照片-这些我是无法做到的。然而，似乎主流媒体都在拼命地生存其中的一些策略。
当然，创新可以双向进行。甚至在数字媒体正在杀死报纸，出版商正在与恶魔在Facebook上跳舞的时候，创业企业也可以帮助振兴新闻吗?
有一些风险资本正在尝试，例如Benoit Wirz管理的Matter.vc和Knight Foundation的企业基金。
要解决的一个重要问题是：当互联网使旅行社或我们其他一些受人欢迎的Main Street业务倒闭时，我们可能会怀旧。但是，它从未被视为存在的威胁。但是，媒体破坏是知情社会的核心。我们正在消耗比以往更多的信息，但是在某种程度上我们在了解彼此和问题实质方面的能力比以往任何时候都要弱。
作为一个商务人士，我看到在线广告支持的媒体模型的弱点，并且怀疑这个市场是否存在某种底线。备受争议的总统大选使订阅风靡一时。但是，我们不会回到报纸行业曾经看到的丰厚营业利润率。
对我来说，这是一个令人难以置信的重要挑战。是否有一种方法可以从权威来源提供实质内容和专业知识，同时又消除了广告驱动模式中生存所需的点击诱饵标题，赞誉和其他浅薄的废话?
我认为有。在我看来，解决方案既是商业模式的创新，又是技术上的创新：我们需要重新划定内容付费方式以及新闻网站如何获得补偿的界限。
一种想法是，我们所有人都需要“成为媒体”。公共关系毕竟和新闻领域一样破裂。当新闻编辑部的力量是90年代的一半时，公关人员如何让记者报道他们?但是企业领导者试图实现成为媒体这一目标的方式是完全错误的。页面上有很多人都忽略的很多本地广告和广告拍手。
想象一下，如果使用技术来以市场格式向新闻出版物提供真实的想法，真实的评论。不难想象eBay可以进行智能分析。或亚马逊的意见。
但是，这还没有发生，这是因为关于“事物总是被完成的方式”存在一些结构性假设，这些假设完全不再起作用。为了使思想更自由地通过媒体传播，同时又不降低质量，提高对话和影响力，需要一种新的思维方式：商界人士必须在场谈论他们行业中正在发生的事情，而又不做任何事情。自己，他们的公司和他们的产品。
如果要从政治，商业和市场等各个领域来的专家向新闻平台提供全面的意见和清晰的分析，并且要透明且没有自旋或自我参考，那么您可以想象在哪里既可以提升讨论水平又可以带来成功向可以出售广告(或订阅甚至更好)的出版物周围的氧气，这些内容将由来自渊博的知识和见解的人自由地流向他们。
但是，我们如何才能确保这些专家不会讲他们的书呢?缺少的是某种评论系统或反馈循环，该系统会降低任何试图推销其商品或旋转主题的人的等级。伟大的想法，分析和洞察力应浮于水面。技术已经能够跨多个行业做到这一点。因此，您可以相对有信心购买eBay产品。卖方有五颗星。
新闻应该是下一个。
当然，一些商业领袖不能写作。有些人可以在视频中说出有见地的话。否则其他人可能能够产生深刻的图形。所需要的是有勇气剥离已经在我们周围硬化的公关和营销的钙化层。并真正说出我们所看到的正在发生的事情以及我们认为对世界而言重要的事情。
商业领袖可以用通俗易懂的语言谈论世界，并说出他们的真实想法吗?即使可能有点挑衅?我们可以走出我们舒适的公司安全区，躲在公关团队后面吗?
我认为就我们所做的事情而言，我们都有进行重要对话的空间，也支持我们在自由社会中依赖的新闻媒体。