“中文名刚刚注册下来。”
近日，汽车头条App从知情人士处获悉，奇瑞高端品牌EXEED即将揭开神秘面纱，此时新品牌营销架构也已基本搭建完成。据了解，EXEED营销中心总经理由原观致汽车销售及网络开发执行副总裁曹志刚出任，原广汽菲亚特克莱斯勒公关负责人江琼也于近期加盟EXEED接管公关业务。
EXEED或定名“先道”？
按此前说法，奇瑞EXEED名字的灵感来自于英语原生单词“EXCEED”，代表着超出预期的、致力于高端的，瞄准思想开放、有主张、喜欢表达、充满自信的年轻群体。
2017年的广州车展上，奇瑞正式向公众征集EXEED中文名。时至今日，有关奇瑞高端品牌EXEED中文名的传闻从未间断，有“轩辕”，有“先道”等等，说法不一。
在奇瑞近期注册的商标中，又出现“星途”与“奇瑞星途”在内的疑似EXEED品牌中文名称。只是，目前“星途”与“奇瑞星途”均还在等待受理过程中，而“先道”则已经出现在EXEED首款车型的申报图中。
众说纷纭，尽管“奇瑞EXEED中文名刚刚注册下来”，但最终定名仍不得而知。
可以确定的是，EXEED车身不再出现奇瑞LOGO。早在今年上半年，有消息人士向汽车头条App透露：“去年12月份，首款车就可以SOP，只不过领导们精益求精，改进了很多方面。”从EXEED首款车型TX的路试谍照和申报图来看，新车外观进行了较大改动，前脸取消奇瑞品牌LOGO，在中网上部改用大条镀铬，并改换成EXEED的横条英文字母LOGO。
新车或明年4月上市
“目前，新车还在继续试制过程中，”另有知情人士向头条君透露：“预计明年初才能正式SOP。”也就是说，新车最早在2019年上海车展完成上市发布。
实际上，仅仅在2017年法兰克福车展全球亮相到广州车展国内首发， EXEED TX就进行了诸多调整。如车身根据中国消费者需求轴距拉长到2715mm，内饰也升级为全尺寸液晶仪表，并为仪表台下半部分覆膜，增加视觉宽度等。
未来，EXEED产品序列将推出5座A+级SUV、7座中级SUV、B级轿车、A+级轿车等在内的多款车型，全线发力冲击国内中高端汽车市场。为此，EXEED LS、EXEED TS、EXEED VS、EXEED LX、EXEED TX、EXEED VX等商标已经被奇瑞注册。
关于EXEED序列的具体产品规划，汽车头条App也曾从相关渠道获悉，EXEED规划了轿车和SUV两大产品谱系，分别以S和X来区分，而按照相应的大小，又分为V、T、L三个级别，比如目前的SUV车型有VX、TX、LX。
值得注意的是，EXEED营销公司已于今年上半年在上海成立，并整合了奇瑞上海研发中心。可以看到，从产品到架构等各个方面，EXEED品牌早已筹备多时，并在筹备过程中不断优化改进。接下来，EXEED或将对外披露更多信息，并转入高速运营状态，再次开启奇瑞进军中高端市场新征程。