2022年4月21日,玛莎拉蒂宣布旗下全新中型SUV Grecale正式上市,官方指导价63.88-106.38万元。关于Grecale这个单词,很多人都很陌生,就连小编这个专业八级英文水平都没见过,后来问了度娘才知道,是东北风的意思,确实有点意思。本期话题,我们就来聊聊这款最便宜的玛莎拉蒂SUV。
这款定位中型的超豪华品牌SUV,很显然最直接的竞争对手就是保时捷Macan,而且没有其他。要说同级别还有BBAL这样的传统豪华汽车品牌,很抱歉,这些品牌在定位上就和玛莎拉蒂不在一个级别里。所以说,玛莎拉蒂推出这样一款“便宜”的SUV,是在自降身价,要说是降维打击,可能还有点过了。
在意料之中的是,Grecale最低配的两款都是采用了2.0T涡轮增压发动机+48V轻混动力系统,这样的动力组合,在之前的Ghibli上也有用过,定价也真不便宜,一些限量款的版本售价到接近百万了。这样来看,Grecale是不是诚意十足,能够吹上天了呢?
这显然还远远不够,熟悉玛莎拉蒂的朋友们应该知道,想要买一款玛莎拉蒂这种级别的车,个性选装是必不可少的,这也是这个级别车型的特色。同级别的保时捷Macan不选装个15万,4S店都不会把车卖给你,玛莎拉蒂自然也是同样的套路玛莎拉蒂价格,所以真正要新车落地,这价格并未就会是6字出头了。所以,打算6字头就想开上玛莎拉蒂全新SUV的,我们建议可以再等等,要是这车销量不好,还是会大幅降价的,所以别急。
目前,玛莎拉蒂在中国市场的处境非常尴尬。相比其他超豪华品牌在中国市场突飞猛进,玛莎拉蒂已经走过了最高峰,连续开始走下坡路了,已经彻底沦为了一个非主流品牌。在这里,当然是有产品的原因,好多年不换代玛莎拉蒂价格,再好的产品也会让人审美疲劳,加上近年来的电动化、智能化趋势,玛莎拉蒂很显然已经落后了一个时代。
此外,除了产品,玛莎拉蒂在国内遇到最大的挑战在于,消费者对于品牌的认知已经逐渐形成。尤其是年轻消费者,对于品牌好感度正在降低。玛莎拉蒂原本是一个高端的超豪华品牌,随着近年来互联网的兴起,玛莎拉蒂就伴随着微商、网红、渣男、暴发户、三陪女、富二代、酒驾女等一系列负面形象出现在各大社会新闻的标题中。
这种豪车加上社会戾气的冲突,给玛莎拉蒂车主贴上了各种负面的标签,品牌形象崩塌的同时,作为品牌方并没有想办法去拯救和挽回。当然,这是社会的部分缩影,并不能够代表全部,但正是这样的社会风气,让更多真正高净值的用户开始放弃选择玛莎拉蒂,况且玛莎拉蒂品牌的产品质量也就那样!你认为呢?