在中国市场，对于将2018年定为与“BMW X之年”的宝马而言，“X”车型家族的茁壮生长无疑是全年最大的亮点。经过了将近半年的宣传预热，BMW X2、BMW X3、BMW X4已经吊足了市场和消费者的胃口。
总里程180公里，1300余名跑着参赛，赶在2018年上半年的最后一天，“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”开跑“草原天路”。
在华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高翔看来：“越山向海不仅是一次比赛，更是人、车、自然的一种交流。这场比赛当中，每一名亲历者与BMW X一同用探索精神创造终生难忘的体验，他们不断挑战自我极限，通过人车接力释放内心深处的情感。”
而通过深入体育、音乐、艺术等各个领域，BMW的初心是“创立最具情感魅力的品牌。”
▲华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁 高翔
事实上，宝马堪称是国内豪华车市场体验式营销的先行者，早在2006年BMW X家族便通过“BMW X之旅”，开创了中国汽车市场体验式营销活动的先河。
即使是在时下体验式营销大行其道的背景下，宝马也通过发起多维度创新式品牌体验活动，从一个以产品为基础的品牌，向以互动关系和情感为基础的品牌发展，让更多人体会到BMW的品牌精神和倡导的生活方式。
基于此，在跑步运动蔚然成风的背景下，宝马便意图通过“越山向海”这一结合了挑战和创新的人车接力赛事，将情感体验高度不断抬升。
汽车头条App了解到，去年BMW作为Hood to Coast赛事进入中国的“创始合作伙伴”，开启了BMW X之旅“越山向海”的新篇章。而在此前十年里，BMW已经走遍了四大洲、155个城市，拥有了30多万粉丝。
2018年，“BMW越山向海人车接力中国赛”再次升级，将这项源自美国、地表最富挑战性的赛事，在保留了原汁原味人车接力、团队协作比赛形式的同时，挑战性进一步得到增强：不仅赛程总长增至近180公里，还新增越野路段，对跑者的身体和心理素质都提出了更高的要求。
借此，全系产品全程助阵的BMW X家族，也充分展现出积极向上的探索精神和无惧艰险的挑战精神。
众所周知，1999年，第一代BMW X5推出，开创了豪华SAV这一全新细分市场，字母X从此成为BMW大家庭中的一个全新汽车类别。至今，BMW X家族已相继推出30多款车型，BMW X家族总销量也已经占到BMW品牌全球销量的三分之一。
在“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”开跑前，BMW X2正式入局焦灼似漆的中国车市，标志着宝马“BMW X之年”迎来最为激烈的产品落地时刻。从目前了解到的信息来看，国产BMW X3将与7月3日在重庆正式上市、BMW X4也将在7月份登陆中国。与此同时，在2018年年底，第四代BMW X5也将亮相。
此外，宝马以产品立足并引领市场发展的同时，还前瞻布局，升级了由北京、上海、沈阳三地研发中心组成的世界级的本土研发网络，围绕客户需求开展专注前瞻科技的研发。中国已成为宝马在德国以外拥有最大研发网络的国家。
随着“2018 BMW越山向海人车接力中国赛”的再次出发，坚持以客户为中心品牌战略的BMW X家族又将怎样搅动中国豪华SUV市场呢?汽车头条App持续保持关注。