今天的开篇先来回顾一下奇瑞跌宕的2018年,整个2018年从年初至年尾,奇瑞都在被资金问题所困扰,年初把观致卖出了一个好价格,到了年尾就没那么幸运了。奇瑞增资扩股项目4次延期达上限,无人接盘,竟成了传说中的烫手山芋?
当然,2018年对奇瑞来说也并非只有坎坷。奇瑞公布年度销量,完美达成目标,且捷途X70与瑞虎8在12月双双破万,可喜可贺。
那么2019年对奇瑞而言,又会是怎样一幅风景?
今天,笔者准备基于现在奇瑞的车型情况,小小的展望一下奇瑞的2019年。以下均仅为个人预判。
一、艾瑞泽GX仍无法撑起奇瑞家轿市场门面
说艾瑞泽GX会是奇瑞成功的一件作品,从目前的销量上来说,还真不算成功,至少和荣威i5比起来,它并没有上市就成为轰动。
艾瑞泽GX上市首月贡献4078辆,次月维持涨势售出6200辆。看似艾瑞泽GX还处于增长期,但殊不知竞品们都已经是破万的水平。如此说来,艾瑞泽GX顶多是艾瑞泽5的好拍档,使艾瑞泽5不再孤军奋战。
艾瑞泽GX还是没对奇瑞轿车体系起到整体拉动作用,也未能成为奇瑞希望它成为的家轿顶梁柱的角色。
二、为星途定下的小目标,同样困难重重
尹同跃在发布会现场表示:“我们先定小目标,星途今年销量10万台”。
10万的目标我觉得还是比较困难的。虽然星途作为奇瑞在自主高端之路上的又一次尝试,说实话产品力着实不差,但为星途定下10万台的目标,意味着星途必须保证每个月都维持在8000辆的销售水平,放眼整个奇瑞,目前只有捷途x70做到了,但它冲击的并不是高价位市场,而是奇瑞更善于攻坚的低价位市场,这是其一。
其二,合资的价格步步下探,也做好了准备,打这场价格硬战。如果星途的定价与领克和WEY大相径庭,那么除了已经根深蒂固的部分合资品牌外,WEY与领克也初露头角,这市场并不好啃,10万的目标,可以说心有点大。
其三,不要看领克和WEY今年都完成了突破10万辆的大任务,奇瑞就觉得这个市场自己大有可为。还是要回到自身现阶段整体实力的基础上来谈这个事情,吉利2018年年销150万辆,长城年销105万辆,在百万辆的背景之下,加上两家车企的强营销能力,才缔造了领克和WEY。
三、瑞虎8勉强破万
瑞虎8在2018年4月上市,销量迟迟未破万,这着实让奇瑞很心焦。最终12月以10008辆的成绩勉强破万,这期间历时超半年,并且是以8辆的微弱数额破万。
这难免让人心里感觉不妥,对于未来而言,10008辆的成绩到底是巧合还是真实力很难说。
四、捷途成奇瑞的中坚力量
2019年开年,捷途就趁着X70热度未过积极丰富车型,推出了X90。捷途X90的的综合实力也很强,有望延续X70的热卖风潮。
捷途品牌大概会成为奇瑞这些年下来最为得意的“儿子”。
2018年,奇瑞算是为自己画上了完美的句号,但是寒冬里的2019年,无论是资金、产品、大市场环境都不理想的情况下,奇瑞的困苦才刚刚开始。