在不到三周的时间里，电视上最受期待和关注的体育赛事之一——超级碗LI将于2017年2月5日开始。当然，有很多人在电视直播中观看这项活动，主要有三个原因。第一个原因是运动本身，第二个原因是半场表现。当然，因为商业广告，人们也观看大型比赛。
对于2017年超级碗LI的迭代，很多公司已经确认在比赛直播期间购买了广告位。这些公司包括几家汽车制造商，包括德国高端汽车公司奔驰和奥迪。然而，宝马将连续第二年输掉超级碗。
奥迪在2016年超级碗上获得了50秒的60秒位置。维纳布尔斯贝尔伙伴公司创作的广告“指挥官”让一位退休宇航员在收到新奥迪R8后再次感到兴奋。儿子奥迪也在2014年推出了广告“Doberhuahua”。
奔驰在2016年缺席后，今年重返超级碗。它在《大游戏》上的最后一个广告是在2015年超级碗XLIX期间播出的。广告“寓言”是奔驰和龟兔赛跑。在最新款奔驰-AMG GT S的帮助下，乌龟终于赢得了比赛——还有兔子的女朋友。
据宝马北美市场营销副总裁Trudy Hardy称，这家高端汽车制造商将跳过今年的超级碗，因为时机不对，因为这家德国公司刚刚在2017年底特律车展上推出了全新的宝马5系。不过，宝马会围绕Big Game以其他方式推广Series 5。
其他被确定为超级碗LI购买广告位的汽车制造商包括雷克萨斯、起亚、本田和别克。
超级碗的直播被认为是公司展示产品和服务的绝佳机会。这主要是因为游戏覆盖面广，游戏期间有超过1亿观众在看电视。2016年，超级碗LI平均拥有1.186亿美国观众，最高观众达到1.67亿。2015年，超级碗50号创下了超级碗收视最高纪录，全美平均收视率1.144亿。另外，之前版本《大游戏》的超级碗广告，今天还在召回。
然而，超级碗广告的成本并不便宜。在2015年和2016年，超级碗30秒的位置分别花费了450万美元和500万美元。