在当代年轻人的世界,萌宠就是快乐密码。据数据机构QM《2020萌宠经济洞察报告》,萌宠人群年轻化的趋势显著,30岁以下年轻用户占比超五成,宠物越来越成为年轻人群的情感寄托及日常减压消遣。
随着与这些可爱宠物相关的“它经济”崛起,线上“云吸宠”、线下“撸猫馆”等与萌宠相关的产业都异常火爆,整个行业的商业模式更加多元。孤独的年轻人养活了一个千亿市场2021年,中国独居人口将突破9200万。这个需要填补“情感空缺”的群体,正在支撑一个庞大的千亿市场。单身化和老龄化的社会趋势加速了宠物经济的扩张。无处安放的情感需求使人们只能将亲密关系投入到宠物身上,把宠物视为自己最为忠实和亲昵的陪伴者。诺贝尔奖得主芝伦兹曾经说过:“人类愈都市化,离开自然愈远,宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”
在此背景下,我国宠物经济虽然起步较晚,但蕴藏着巨大的发展潜力。2010年之后,随着我国经济的高速发展,城镇化率、居民收入双提升,叠加人口结构变化,养宠人群井喷式增长,行业进入快速发展期。宠物相关公司如雨后春笋般地迅速兴起,同时监管机构及资本市场加大关注,我国宠物行业的发展更加规范有序。近年来,中国宠物经济经历了一个爆发式增长,行业数据显示,2010-2019年,10年间宠物消费市场规模的年均复合增长率达到32%。2020年中国宠物消费市场规模达到了2065亿元。互联网大厂跑步入场 大厂入局宠物经济早就不是什么新鲜事了,但在这条赛道上还远未到终场战事。今年以来,巨头们纷纷将宠物经济提升到一类战略高度,抢占这个不可估量的蓝海。今年4月,在天猫新财年规划中,宠物类目升级为一级行业。宣布将重点发力宠物赛道,未来3年把宠物行业打造成为第二个天猫美妆。在天猫公布的2020年宠物类目成绩单中,2020年在天猫宠物有31个过亿品牌,14个过亿品牌旗舰店。同时,天猫透露,2021年将打造50个亿元俱乐部品牌,80个千万新锐品牌,300个千万的单品以及10个百万会员俱乐部成员。
京东宠物紧随其后举行了2021年战略升级发布会,京东零售集团宠物业务总经理刘露称,将围绕“安心养宠”推出多项服务升级举措。未来一年内,京东宠物将孵化超50个第一梯队新品牌,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。随后,京东上线了自有宠物新品牌京萌。6月,百度App上线“私人宠物医生”服务,这是百度布局宠物服务领域后上线的第一阶段解决方案,线上提供宠物医疗问诊平台,线下提供私人医生和免费到店体检。同样在今年6月,腾讯入股宠幸宠物之后又再次入股宠物家;专注做家电的美的,也以猫饮用水为切入点正式进军宠物智能用品领域;莱克、小熊、亚都等传统品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。随着宠物市场的快速扩张,有关“宠物”的资本随之大量涌入,在宠物经济巨头尚未显现的背景下,中国的互联网大厂抢滩宠物赛道也即将进入白热化阶段。无论是互联网巨头们的加码挺进,还是个别企业的抢跑上市,都说明宠物市场已经步入竞争的关键期,未来会有更多巨头加入争夺战,而优先布局的会享有赛道扩张期的红利。干啥都不如撸猫的底层逻辑是什么? 最近,猫奴们又沸腾了。体型各异的软萌猫咪登陆798易车空间“撸猫颜究所”,缅因猫、布偶猫、巧克力英短、德文卷毛猫、短毛猫、无毛猫,配合少女感十足的粉红色气球、梦幻系冰淇淋、马卡龙等装饰,将空间颜值拉满……一切的场景和内容,都在指向这是一个将被年轻人热捧的萌宠乐园。
存量经济时代下,新一代消费者已经脱离了简单的物质需求,能够带来情感体验、符合他们价值观与生活态度的品牌,才能够吸引他们。在“撸猫颜究所”,参展者可亲身体验猫系服装、妆容,搭配猫耳朵装饰、猫系项链、猫尾巴,瞬间变身萌猫本“喵”。变装后,可在空间内与猫咪亲密互动、打卡拍照。从品牌表达来看,汽车互联网巨头易车通过加码“撸猫”,打破了平台与用户之间的隔阂,精准命中了年轻用户的心智,以此为触点,向用户释放了易车品牌更加潮流、年轻化的信号。从传播渠道来看,在消费者兴趣爱好日趋多元化的当下,通过单一的内容及渠道很难触达和打动目标消费者。除了能够让受众产生共鸣的内容,打入年轻人内容创作和二次传播的领地也至关重要。作为“撸猫颜究所”的重要合作伙伴,小红书70%是90后群体,在特定场景下,对非常垂直的精确人群,借助内容种草释放品牌影响力。通过圈层KOC的相互影响,有效提升品牌的信任感和美誉度。显然,在优质的内容、产品和营销渠道的双重加持下,频繁刷屏的易车,已经找到了制造爆款的链路。通过用户高认同度的萌宠产品,有效实现了口碑传播,激发了圈层裂变。
在品牌与消费者的不断互动中,品牌的核心价值已经潜移默化的让消费者“感知”。今天,易车“潮酷”、“会玩”的形象深入用户内心。知名移动大数据服务商极光报告显示,在2021年第三季度主流汽车资讯app中,易车三季度新增用户达2538万,超过懂车帝系和汽车之家系的总和。Q3易车App人均单日启动次数均值达3.2次,也超越同行。报告表示,易车开动“拉新+促活”,通过双引擎奠定了行业龙头地位。易车App流量价值为80.5亿元,位居行业第一,这些高质量用户也成为易车品牌火出圈的坚实后盾。未来或许永远不会来 或许明天就来 “撸猫颜究所”的爆火对于易车来说是鼓励,更是一个信号。几年前,汽车行业曾一度被认为已经是密不透风的夕阳行业。当更有互联网思维的新势力搅动行业格局,被裹挟的互联网大厂们,应如何构筑更加坚固的壁垒?总的来说,无论是加码品牌年轻化还是潮流化,最终都回归到了打造让消费者更满意的产品、IP。但不同于后辈们的是,易车手握打造了20余年的内容帝国和大量用户,又有大股东腾讯的流量加持,这也让它对新赛道的加注显得更加得心应手。打一次胜仗远远不够,老牌互联网大厂们正在用更多让人耳目一新的爆款不断证明着自己的不老神话。跑马圈地的时代已过,大厂们全力抓住每一个可能的细分赛道。毕竟,全民撸猫的时代或许永远不会来,或许明天就来。
