要说2021年最火爆综艺,那一定非《披荆斩棘的哥哥》莫属。一本正经、一身正气、侠骨柔肠的赵文卓;舞台黑马、蕉太狼欧阳靖;话题性十足的“大湾区哥哥”;高情商担当胡海泉……双十一期间,易车携手芒果TV,联动今年最热IP《披荆斩棘的哥哥》重磅打造沉浸式场景交互直播综艺《哥哥的飞驰人生》,赵文卓、欧阳靖、胡海泉空降直播间,限时营业,与观众们分享了飞驰人生的热血故事,呈现一场亮眼的双十一大秀,赋能车企双十一营销品效兼顾。
截止11月12日中午,易车《哥哥的飞驰人生》节目全网直播曝光量累计11.5亿次,累计观看量达3409万,微博曝光量近11亿次,互动量达33.6万,微博话题#哥哥开店二倍速 全速导览不迷路#阅读量破7.8亿,抖音侧话题也同步登陆抖音娱乐榜。除了内容线上高流量曝光,还助力车企完成了累计整车订单量26677台,累计订单量成交额超42亿,成为双十一破圈营销新标杆。 IP联动 强内容深定制驱动消费心智 互联网下半场,流量红利已然成过去式。作为吸引流量的“磁石”,优质IP凭借强大的吸引力和创造力,成为了跨界营销、内容营销青睐的对象。《披荆斩棘的哥哥》作为2021年最强IP之一,也成为各大品牌争相联合的对象。今年双十一,易车充分发挥互联网大厂平台优势,联合主流汽车品牌开启促销狂欢,由传统的“硬广+优惠”驱动转向优质内容驱动,最大的亮点就是联动《披荆斩棘的哥哥》这个超强IP,限时推出”飞驰车店”,开启《哥哥的飞驰人生》。
从11月6日起4天的明星小直播互动为《哥哥的飞驰人生》强势预热,白举纲、欧阳靖和胡海泉线上竞聘“飞驰推荐官”,白举纲车载歌单大揭秘、欧阳靖化身汽车知识老炮、胡海泉展现商业才能。另有”飞驰车店“飞驰推荐官悬念海报、节目亮点路透海报,节目倒计时海报等预热为双十一当天造势。节目IP效应加上明星IP效应,成功地将观众的关注度转化为实际消费力,实现直播带货的同步联动。11月11日,易车首档沉浸式直播微综艺在芒果TV正式营业。节目集结具有“披荆斩棘”精神的哥哥们以及各届“爱车懂车”人士,共同探讨当代社会背景下的新型“人车关系”。晚会上,赵文卓讲述与第一辆爱车的故事,赵文卓、欧阳靖、胡海泉画自己的Dreamcar,哥哥们后备箱好物大公开等游戏环节,并从车、梦想、事业、家庭的角度与粉丝们分享自己的飞驰人生故事。节目将综艺热度绑定直播内容,实现IP流量为品牌深度导流,打破汽车圈层壁垒。 除明星IP,还有23岁却有自驾环游83国经历的张世臻讲述,打造纯电动方程式赛车的湖南大学方程式车队、车模收藏家蔡葵等汽车达人亮相,节目通过平凡人精彩的飞驰人生,传递出具有共鸣共情的“人车情感”,抢占用户心智。
沉浸式营销 赋能车企营销品效兼顾 大互联时代,消费者的时间和消费习惯,正在无限碎片化,而对抗碎片化最好的方式,是让用户沉浸在深度体验中,建立起情感共鸣和价值认同,更容易接受和认可品牌所传递的信息和价值观。近年来,易车打造了多个优秀的沉浸式营销案例,赋能车企商业能力转化。
在易车《哥哥的飞驰人生》综艺节目中,芒果TV与易车APP采用直播加晚会的节目形式,形成“全方位选车、保姆级用车指导、买车福利好礼大放送”的一条龙服务,打造沉浸式交互场景;节目为东风五菱、日产天籁、全新荣威、吉利星越L 四个品牌量身打造品牌专属时刻,以生活化的用车场景切入生活痛点,引发消费者共鸣,另通过舞美视觉,演绎汽车无穷的能量与张力,开启超越时空的对话,展现品牌及产品优势,实现与用户的深度互动和种草。
同时,双十一购车季期间,易车电商平台还推出了品牌星选日、超级品牌日、品牌奖池、悬赏车库、爆款车、半价车等多种专场活动,很好承接流量转化,赋能销售。 从品牌焕新到内容视频化战略,从“易车超级818汽车狂欢夜”到《哥哥的飞驰人生》,创新的营销方式已经成为拉动易车增长的一个重要引擎。近两年易车系呈现出强劲的用户增长态势,在强大的内容支撑+创新营销驱动下,易车在不断为用户带来更好的体验的同时,推动构建汽车互联网新发展格局,引领行业内容变革及营销变革。
