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全年销量区区2.5万 斯巴鲁在华销售业绩连续5年下滑 - 品牌销量-高端汽车网

   日期:2022-04-29     作者:汽车网  联系电话:浏览:95    


全年销量区区2.5万 斯巴鲁在华销售业绩连续5年下滑


提到斯巴鲁,我们第一印象应该是那台后驱小超跑“BRZ“,可是斯巴鲁在现在选择回归BRZ是不是有些晚了呢,现在国内市场已经与前些年大不相同,其实BRZ当年的优势也就在于当时环境下钢炮数量较少,玩车的消费者也没有很多。但是现如今作入门级的钢炮还是不要太多,宝马2系、奥迪S3都是斯巴鲁BRZ的强有力的对手,而且销量也是远远超于斯巴鲁BRZ。从品牌的角度来看,斯巴鲁这个品牌还是无法与一线豪华品牌所媲美的。在性能方面,斯巴鲁几乎是占不到任何有利的条件。


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销量持续下滑 质量问题频发

斯巴鲁公布了2018年销量数据。2018年斯巴鲁在华销量仅为2.48万台,同比下降19%。这与2018年年初所定的销量目标10万台相差甚远。今年1月份斯巴鲁的销量为3026辆,在今后的日子里能否保持这样的销量真的是不好说的事情。掐指一算,斯巴鲁也已经入华销售15年了,只有在2011年的时候国内销量突破了5.7万辆,也是目前为止销量最好的一个年头。随后的销量便一直在走下坡路。


全年销量区区2.5万 斯巴鲁在华销售业绩连续5年下滑


咱先不说一个日本进口品牌全年的销量怎么样,就算卖的少,只要质量好,消费者认同你的质量也是可以的,但是斯巴鲁一直深受召回事件影响,在2018年斯巴鲁就因为质量问题,在华先后发布7次召回公告,涉及了所有在华销售车型。气门弹簧设计不合理,可能导致发动机熄火、控制单元逻辑不合理,可能导致车辆燃油不足而熄火,驻车控制单元故障,导致驻车失灵等等,这些严重的质量问题直接会威胁车上人员的生命安全。如此频繁的质量问题召回事件,让很多消费者对斯巴鲁是敬而远之。


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斯巴鲁近期还曝出供应商采购的零部件存在缺陷,工厂全线处于停工状态,恢复生产时间仍不确定。出问题的零部件来自日立汽车系统公司,主要提供电子转向装置,专供斯巴鲁。因斯巴鲁暂时没有找到合适的下家,导致位于群马的工厂全系停产,此次停产将影响全球范围内60%的产量,涉及车型包括森林人、力狮、翼豹以及即将回归中国的BRZ,这样的“开门黑”在众多车企中还真是少见。

维修保养成本高、售后服务差

现如今,消费者对于汽车的消费不仅仅停留在使用层面,越来越多的消费者更注重的是产品的售后服务以及产品质量的问题,目前斯巴鲁在华经销商约250家,而这些经销商大多集中在北京、上海、广州等一、二线城市,这对于一些其他城市的消费者来说无疑是一个头等大事,毕竟买车是比较方便的,坐个飞机、高铁分分钟就可以搞定,但是日后的保养、维修问题才是关键部分。基本上如果在当地没有4S店的话,修车就是一个很大的问题,尤其是面对这样一台稀有车辆的维修,几乎很难遇到专业的维修人员。再加斯巴鲁销量一直都不景气,经销商的日子也是不好过,所以导致后期维修配件价格高、服务质量差。


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大家也都知道,小众车型如果不是那种特别经典的款式,在二手车市场上是很难卖上价格的,一般买二手车的消费者会有两种心理,一是为了实惠的价格,二就是为了自己当年喜欢的车型现如今有能力去消费,但是又买不到新车,我们先来分析一下第一种消费者会不会考虑斯巴鲁。


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首先斯巴鲁的水平对置发动机不得不否认是一款好发动机,与保湿家911一样采用水平对置的布局,但是作为一款以家用车为主的品牌,打造出这样一台后期维修、维护成本很高的发动机未免有些不合适,毕竟在后期的维护使用成本都很高,如果说丰田RAV4,本田CR-V让消费者选择,我相信大部分消费者都会需择后面两台,作为同级别的对手,斯巴鲁与它们之间的差距是越来越大,聪明的本田、丰田早就在若干年前实现了国产化,从而取得了如今优异的成绩,斯巴鲁现在只能靠BRZ的情怀来维持供血。

新能源实现回血?

斯巴鲁已经准好好了两款新能源车型在日内瓦车展首发。其中有一款应该是混动版森林人。另一款日内瓦车展发布的车型可能是Crosstrek的混合动力版本,即国内的斯巴鲁XV车型。混合动力的版本将成为该品牌第一款PHEV车型。两款车都是混动车型,并没有给人以惊艳的感觉,这对斯巴鲁来说不是一个好消息,在小编看来这只是斯巴鲁在做最后的挣扎。2019年,所有车企几乎都在电动车领域中互相摩肩擦掌,丰田深耕中国市场这么多年都没有很强的竞争力,斯巴鲁真的可以么?


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结语

不久前,斯巴鲁宣布将BRZ回归国内市场,进行限量销售,勾起了无数人心中的情怀梦。但是小编认为,斯巴鲁现在能引起国内消费者共鸣的车型也就是这两款了,除此之外,没有任何一款车可以拿出来与对手做比较,而这两款车也只能说是情怀车,不属于家用车的范畴,销量方面自然是不会有很大的起色,至于消费者能否在最后买到BRZ还得看斯巴鲁的诚意了。

 
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