2018年中国汽车市场迎来总体销量下滑的困境，马自达在华销量也受到了一定影响，共售出新车272,332辆，同比小幅下滑，但马自达仍对中国市场抱有信心。马自达汽车株式会社常务执行董事、马自达(中国)企业管理有限公司董事长渡部宣彦向网上车市表示，马自达今年将冲击27万辆的销量目标，并在华推出全新一代产品。根据此前信息，该车为全新一代马自达3。
27万辆的销量目标尚不及去年总销量，马自达这一规划是不是略显保守？渡部宣彦表示，马自达预计今年国内车市会小幅回暖，但上半年压力会很大，下半年有望迎来转机。在2019年充满不确定性的环境下，仍有部分车企将销量预增定在10%乃至更高，略显激进。而马自达则对于市场有更深入的了解和观察，2019年更多是蓄力之年，在有新产品导入的情况下，如何提升认同马自达品牌价值的客户数量，才是马自达的发力方向。
2019年将推出全新一代马自达3等新车
2019年马自达将在华推出全新一代马自达3。该车已经在海外市场发布，搭载了全新Skyactiv-X 2.0L发动机，大幅提升动力的同时降低了油耗，火花塞控制压燃点火技术打破了许多人对于内燃机的认知。虽然该车今年会在华上市，但由于发动机技术较新，国内工厂能否年内投产尚无定论，不排除搭载全新发动机的车型在明年才会上市，先期仅推出搭载Skyactiv-G系列发动机的车型。
除了全新一代马自达3以外，CX-5、阿特兹等也会推出改款车型。此外，在3月5日开幕的日内瓦车展中，马自达会发布一款全新SUV车型，据此前外媒猜测，该车定位介于CX-3和CX-5之间，也有望入华销售。在国内电动化浪潮的推动下，马自达将在明年推出一款与长安汽车合作开发的纯电动汽车。
经销商数量稳步提升
在拥有合理的发展目标以及新产品后，能否稳定发展经销商渠道，也是影响品牌销量至关重要的因素。在2018年销量遭遇困境的时候，马自达旗下产品并未采取“以价换量”的模式，产品终端价格稳定，鲜有大幅优惠出现。降价刺激销量会收获短期漂亮的市场数据，但不利于品牌价值力提升。
马自达经销商在经销商信心指数等调研中，持续位列前茅，并且多数经销商扔能保持盈利。截止今年1月，马自达在华4S店数量已达488家，经销商的稳定为马自达完成今年销量目标提供了极大的保障。