新春佳节，发红包历来是最讨喜的传统。擅长5G冲浪的品牌们，近两年也会通过设计与众不同的微信红包封面的方式，向用户送上祝福。而在今年，微信最新推出了异形红包的玩法，红包的样式形状可以自由设计，与以往规规矩矩的长方形红包显得尤为不同，更能体现设计创意。
新年新玩法，率先推出异形红包
向来会玩的上汽大众就第一时间推出了微信异形红包的玩法，通过财神、萌虎、齐天大圣孙悟空、豆豆联盟mm豆兄弟与V豆（上汽大众会员积分大使）等元素，设计了不同的红包主题，让用户在领取异形红包、分享互动的玩法中，和亲友互动，同时也将上汽大众别出心裁的汽车元素新年祝福送达更多用户。
新玩法，当然要第一个玩才有意思。还记得微信红包封面刚刚推出的时候，一些品牌的红包封面还是需要做任务或者拼手气才能抽中，数量比较少，毕竟物以稀为贵嘛，引发了不少粉丝的追捧。但是今年大家应该都感觉到，普通的红包封面已经没有太多新鲜感了，各大品牌都在发，随领随用。而今年上汽大众率先发出异形红包，就做到了人无我有，人有我新，持续不断地引领潮流、刷新用户体验。
说到红包，在虎年新春之际，上汽大众还开启了“百亿红包超能发”活动，消费者可获得至高1,288元购车抵扣券和1,000元续保权益券的新年红包（发放至用户的会员账号中）。至高2288元的购车和续保红包适用于上汽大众大众品牌旗下全系在售车型。
多元化创意营销，吸引年轻群体关注
除了在新年必备的“红包”上玩出新花样之外，上汽大众还通过其他多元化的创意营销，与新生代年轻群体互动。2022年1月，历时半个多月的上汽大众ID.杯王者荣耀争霸赛完美落幕，各支战队在上汽大众ID.家族的支持下为观众呈现出激烈精彩的比赛，最终在总决赛获胜的战队还能将充满活力的纯电跨界车ID.3开走。另外上汽大众还邀请KPL职业选手与上汽大众员工一起开黑一起飞。
在“学生党”的寒假以及“打工人”的春节假期中上海大众汽车，不得不说，上汽大众和年轻人互动交流，一起玩耍，拿捏十分到位。其实这也是ID.家族想要体现的跨界、活力形象。
再比如，之前上汽大众还与宝可梦热门角色合作，与动漫IP联名，电力十足。ID.4 X则是牵手上海美术电影制片厂，联名齐天大圣打造“神仙组合”。同时上汽大众也是一位“老二次元”，以KPL英雄人物花木兰为主题，特别打造“痛车”，尽显别样年轻活力。再往前看，上汽大众旗下的凌渡轿车、途铠SUV也都与KPL大赛牵手合作，已经在游戏玩家群体中树立起了有趣会玩的形象。而这些玩家，很有可能成为未来汽车消费的主力人群，因此上汽大众在与潜在客户互动沟通的层面，已经先人一步。
如果说最近上汽大众还有什么让我印象深刻的玩法，那就是1月份凌渡L热辣出道，同时开启全网票选昵称的活动。此前网友调侃的“辣馒头”名称也大大方方地成为选项之一，上汽大众索性用这种带有自嘲性质的玩法对“辣馒头”梗进行二次创作，也是很会玩了。
相信在全新的2022年，在上汽大众的异形红包祝福下上海大众汽车，在充满活力的创意营销中，大众车主们能够享受到更多驾驶之外的乐趣。