如今,随着传播媒介的更迭和信息碎片化时代的到来,车企的传播语境正发生翻天覆地式的变化。过于直白的广而告之,让人毫无点击的欲望,过于含蓄的推波助澜,则让人不知所云过眼即忘。如何在新时代传播语境下圈粉消费者,正成为车企营销的关键。 作为中国汽车领军企业,近日长城汽车在创新营销领域频频出奇,通过携手《我和我的家乡》、打造2020阿拉善英雄会狂野乐园等动作,不仅与众多消费者共行同乐,更以不断出圈的姿态在全国人民面前刷了一波好感度。 共叙家乡往事 长城汽车融动于情唤醒故土情怀 要说今年国庆中秋黄金档哪部电影最受关注,恐怕莫过于《我和我的家乡》了。作为“2020全面建成小康社会”献礼影片,《我和我的家乡》讲述了发生在我国东西南北中五大区域的家乡趣事,以笑中有泪的感人故事表达了对家乡的浓厚情思。 身为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴,长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ等重磅车型,也在影片中有精彩发挥,不仅展示出长城汽车高颜值、强动力、有温度的形象,更以纵情驰骋,温和高雅的姿态完美契合影片主题,将跨界营销的创新融于汽车的 “动”与故事的“情”之中。
长城汽车与影片达成战略合作 如在《最后一课》单元里,哈弗H6不仅是身患老年痴呆的老教师老范(范伟饰)归乡,重温当年最后一课的忠实护航者,更是望溪村已然奔赴美好生活的见证。经过一路飞驰,哈弗H6最终与不惜“拆村”的村民们一同帮助老教师重拾记忆,实现愿望。
老范乘坐哈弗H6返回望溪村 《回乡之路》单元中,WEY VV6是当红主播闫飞燕(闫妮饰)驰骋在沙地间、公路上的返乡座驾。一路上,在绿树林、黄沙地的映衬下,这台橙色的VV6宛若新生力量翩翩起舞,寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中,WEY VV6还与乔树林(邓超饰)上演了“徒步追车”的戏码,于哄堂大笑中折射出主人公对于美好生活的不懈追求。
WEY VV6倾情出演《回乡之路》 在《北京好人》单元中,欧拉iQ是主人公张北京(葛优饰)的梦想之车,象征着他对美好生活的向往,通过一系列爆笑有趣的故事情节推动,张北京最终圆梦,开上了他梦寐以求的新车。
张北京的梦想之车欧拉iQ 可以说,经过每一次既应景又恰到好处的亮相,以及故事剧情的深刻动人和主创人员过硬的表演实力,长城汽车将旗下多款车型的“动”与影片所表达的“情”完美融合,无形之中赋予了汽车产品更多感情色彩,展示出长城汽车在创新营销层面出色的出圈探索。 值得一提的是,在去年国庆档电影《中国机长》中,长城汽车也有精彩发挥,旗下哈弗F7和WEY VV7助力电影高度还原那一幕世界民航史上的迫降奇迹,携手演绎了“敬畏生命、敬畏责任、敬畏规章”的民航精神,从而赋能品牌形象的不断向上。 从阿拉善英雄会到北京车展 长城汽车以体验营销频频圈粉 除跨界营销外,近日,长城汽车也在体验营销方面亮点频频,让众多消费者在轻松愉悦中进一步感受到长城汽车的品牌魅力。 如在十一期间,长城汽车以狂野之姿挺进腾格里沙漠,搭建长城汽车狂野乐园,再度掀起阿拉善英雄会的终极狂欢。开营期间,摇滚老炮周晓鸥空降现场,用最硬核的音乐燃燥寂寥大漠;“我的潮玩新旅伴”哈弗大狗深夜荧光跑燃动开启;全新越野体验挑战沙海前行登场,哈弗H9、长城炮于苍茫沙海中上演拔旗大赛挑战;为车主量身打造的狂野课堂正式开授,四项全能冠军鹿丙龙化身狂野教官,现场传授越野神技。
长城汽车狂野乐园 总之,通过多项沉浸式的体验活动,长城汽车此番登陆阿拉善英雄会,不仅让众多越野爱好者再次见识到长城汽车驰骋沙场的产品实力,也在欢声笑语中拉近了与他们的距离,展示出强大的“吸粉”能力,狂野乐园内人头攒动,成为腾格里沙漠最受欢迎的网红打卡点。
长城汽车狂野乐园 在前不久落幕的2020北京车展上,长城汽车也展现出其对用户喜好与创新营销的深刻理解,推出多项趣味互动、潮流表演,以乐园式的参展氛围,为观众们带来了可以肆意玩耍的逛展新体验,演绎出2020北京车展不折不扣的超级网红展馆。
哈弗大狗卡通人偶备受喜爱 车展现场,既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,宛若人气明星,合影需求接连不断,也有萌宠公仔点缀其中,让大型撸猫遛狗现场愈加名副其实。紧随年轻人的弹幕交流文化,“弹幕上墙”活动也在现场推出,为赢取奖励,小伙伴们可谓脑洞大开,搞笑金句层出不穷,现场一片欢声笑语。长城汽车还免费供应定制咖啡、柠檬水等,让逛展观众可以“忙里偷闲”。
逛展观众积极参与“弹幕上墙” 不难看出,在对消费者喜好深度挖掘的基础上,长城汽车总能找到“陪伴”他们的方式,与他们或哭或笑、玩在一起,没有高高在上的架子,更似始终如一的朋友,这是新传播语境下,长城汽车对于“以用户为中心”在营销层面的全新解读,也是其不断出圈的缘由所在。
