春晚可谓中国大陆最隆重、最大气的舞台节目。海量的收视率对于企业来说,更是传播品牌与产品的绝佳机会。据统计,2019年央视春晚直播总规模达11.73亿人(包含海外),创下了收视传播新记录。而本届春晚上“最闪耀”的主角当属一汽红旗。
一起红旗,让车企们看到了营销的新高度,而这个“中国豪华品牌”再一次以全新的面孔展现在国人眼前时,确实也感叹他的豪气。
一起红旗的这场“高端秀”也确实见效了。自开年以来,红旗销量大涨,3月份更是突破订单5500台、零售5300台、批发5300台,零售量同比大涨783%;一季度整体销量达13300台,同比增长超过780%,可谓是旗开得胜啊!
功不可没的,当属春晚亮相的红旗H5,占比近70%,成为了名副其实的“全村希望”。不过,H5只是一个开始。春晚同时亮相的,还有全新中型SUV——红旗HS5,预计将于4月中旬正式推出,介于HS3和HS7之间,整体风格和H5一样,偏向年轻运动。
外观设计方面,红旗HS5采用直瀑式大嘴格栅的家族特征,而且中央格栅还采用了和红旗HS7一样的红色处理,看来这一设计未来或取代传统的立标LOGO,成为红旗SUV家族的特征。这个设计颇具意味。
新车侧面,圆润的车身线条加上较长的车身,会给人一种奥迪Q5的错觉,也难怪不少网友戏称“国产版奥迪Q5”。红旗HS5车长达到4.76米,轴距达到2.87米,和全新奥迪Q5L、奔驰GLC基本处在同一级别,圆润的车身设计也符合时代的审美。
当然,除了HS5之外,2019年红旗将开启SUV“攻势”,中大型SUV红旗HS7、纯电动SUV红旗E-HS3也将相继投放。
结语:一汽作为共和国长子,其产品品质毋庸置疑。无论是一汽大众,还是一汽丰田,其产品都是有口皆碑的。亲儿子红旗丢掉了“官架子”,走年轻化的设计路线,接地气的定价,其效果还是成效显着的。虽然春晚是一场大型的“营销晚会”,但是酒再向也怕巷子深。