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红旗一季度销量暴力增长,自主阵营迎来豪华领袖
-文/花满楼
2019年第一季度,红旗销量13,300辆,同比增长超过780%,近乎疯狂的销量增长让人不由得好奇红旗品牌的绝招到底是什么?
红旗一季度销量暴力增长,自主阵营迎来豪华领袖
每月最初几天,都是车企公布成绩的时候,不过有个现象很有意思,成绩好的都是早早公布,成绩差得则是羞羞答答,一般看成绩公布的先后,就知道销量的好坏。
寻常月份,最先公布成绩往往是日系,或者部分自主一线,但是本月最先公布成绩的品牌令人惊讶,它是红旗,一个令国人百感交集的品牌。
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一个矛盾的红旗
一方面,红旗是中国历史最悠久、最具情怀的汽车品牌,也是中国第一个高端豪华品牌,历史上享尽荣华,地位尊崇。
另一方面,红旗的市场表现和品牌影响力完全无干。在过去的很多年,红旗高高居于庙堂之上,很少进入百姓之家,只在非常重要的节日,人们才能在电视上一睹芳容,在市场上几乎销声匿迹。即便是号称走向市场化的前几年,也只在北京、上海等极少数大都市,能够偶尔看到一两家红馆,红旗的销量也从来羞于提起,一直忌讳莫深。
但是最近一年,红旗确实在发生深刻变化,尤其是2018年1月8日,一汽董事长徐留平慷慨激昂地发布红旗品牌振兴计划之后,红旗确实发生了巨变,更带来了令人惊讶的市场表现。
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销量同比增长780%
最直接的表现,就是红旗销量迎来了史无前例的增长。
2018年,红旗销量达到3.14万辆,3万辆对于中国车市是一个微不足道的数字,也不过朗逸、或者哈弗H6单款车型一个月的销量,但是对于红旗来说,却是同比增长589%的巨大进步,也是历史上从来没有达到过的高度。
2019年,红旗继续暴力增长,成为暗淡车市中鲜有红色。2019年1月份,红旗录得销量5,203辆,相比2018年1月份同比暴涨1009.38%。刚刚过去的3月份,红旗最早公布销量数据:3月份红旗批发销量5,500辆、零售销量5,300辆,零售量同比增长783%;2019年第一季度,红旗销量13,300辆,同比增长超过780%,为自主品牌和主流车企中销量增速最高的品牌,更轻松创造了红旗历史上销量最好的成绩。
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红旗H5的超高性价比
追溯红旗销量暴涨的核心原因,其实就是去年才上市的红旗H5,作为目前红旗最年轻的车型,红旗H5年轻激进,生机勃勃,天然具备豪华品牌的高端体验,同时还具备优异的操控性,最重要的一点是,红旗H5的性价比非常非常出色。
红旗H5头顶豪华身份,定位却朴素务实,堪称红旗历史上定位最低的一款车型。它的三围4,945/1,845/1,470mm,轴距2,870mm,这个尺寸明显超过了雅阁和帕萨特等合资B级,但是起售价不过区区14.68万元,仅仅比一部合资A+级稍微贵了一点点。
这就使得普通消费者,仅仅以一部A+的普通合资车型的价格,却能获得一部豪华B+级别的车型,无论从精神上、还是从物质上都非常划算。而借助红旗H5的一炮打响,红旗这部战车也在缓慢复兴,它的复兴将对市场产生不可估量的作用。
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红旗阵营即将形成
首先是改变了红旗自身的命运,虽然红旗短期销量的增长,不一定可以推动红旗走出泥潭,彻底走上阳光大道,但是至少可以改变红旗一潭死水的窘境,为红旗注入全新的基因和动力,而且还会因为破壁效应带来极强的带动性。
2019年,红旗还将有大批全新车型加入,这将极大提升红旗的影响力。4月份红旗将推出一款大五座SUV——HS5,与奥迪Q5L同级,这将是2019年红旗增长的又一动力。2019年内,红旗还将推出HS7、E-HS3等全新车型。其中HS7是一款中大型SUV,和奥迪Q7同一级别,红旗E-HS3则为一款纯电动SUV,综合续航里程可达390km。另外,红旗将于年底推出续航里程超500km的纯电动产品。前有红旗H5畅销的带动,完全可以对这些全新车型抱以更高期望。
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自主品牌获得新的领袖
红旗销量崛起的更大意义,在于自主品牌或将重新获得了它的领袖。长期以来,自主品牌一直致力于高端化,但是因为确实历史短暂,积淀薄弱,高端化元素欠缺。长城、吉利、奇瑞和蔚来们为了高端化付出极大努力,使尽手段,但是成绩乏善可陈。
长城在哈弗系列高端化遇挫后,全力打造了WEY,现在正在苦苦爬坡;吉利则联合沃尔沃打造了领克,期望占领高端市场,目前也是步履维艰;奇瑞曾经砸了几百亿投资观致,可惜后来功败垂成;蔚来为了塑造高端形象,甚至不惜代价研发了EP9,可惜目前也是陷入迷途。
总之,自主品牌的高端化并不顺利。但是红旗复兴之后,以红旗的地位、资历和品牌号召力,它有极大可能成为自主品牌高端化的大哥,结束自主高端品牌群龙无首的窘境。
事实上,红旗H5仅仅用一年时间,就超过了吉利博瑞的销量。而在红旗H5之前,吉利博瑞一直是自主品牌在B级销量最高的轿车车型,也是自主品牌高端化的明星代表,红旗H5只轻轻用力,就超过了上市数年的吉利博瑞,充分说明了红旗内在的潜力和市场认同。
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写在最后
当然对于不可预见的未来,今天谈论红旗的成功还为时过早,它仅仅是一年时间内销量取得暴涨,其中又主要是一款车型的贡献,绝对销量和市场主流还有巨大差距,现在只能说,红旗已经成功迈出了第一步,至于能走多远,一切还是未知。
但是一个好的开始,已经足够激励人心,尤其是自我禁锢几十年后,这部古老的机器饱经沧桑风雨,内部零件甚至已经锈迹斑斑,巨大的重量和历史压力,让它步履维艰。现在能够给它安装一部全新引擎,能够将它推出泥潭,已经就是历史上的奇迹。
我们期待红旗继续创造奇迹,并且愿意为之欢呼和鼓掌。