根据乘联会的数据显示,3月乘用车市场销售174.0万辆,同比下降12.1%,一季度累计销售507.8万辆,同比下降10.5%。3月车市持续分化,其中豪华车增速7.5%,主流合资品牌下降12.3%,自主品牌下降15.7%。
在国内车市整体遇冷的大背景下,国内乘用车市场大幅下滑,然而豪华车依旧保持增速态势。奔驰在华累计销量174343辆,继续领跑国内豪华车市场。
从各个豪华品牌的一季度销量数据来看,第一阵营的豪华品牌除宝马外,奔驰和奥迪的销量增速退至个位数。在第二阵营中,除了沃尔沃,其他品牌已进入负增长状态,发展态势堪忧。讴歌与DS依旧是“惨不忍睹”,销量徘徊在千辆以下。
以下为具体品牌销量:
在去年拿下中国豪华品牌销量冠军后,今年开年奔驰继续在华保持着较为稳健的发展节奏。3月销量61913辆,同比增长5.9%,1季度销量174343辆,同比增长2.6%,继续领跑国内豪华车市场。
奔驰能够在销量排行榜上领跑,其国产主力车型表现稳定功不可没。根据乘联会数据显示,北京奔驰E级、C级、GLC的3月销量均超过1万辆,其中E级售出1.6万辆。虽然奔驰一季度是2.6%的增速,但已比去年同期17.2的增幅减少了14.6个百分点。而且66万的漏油事件对奔驰的声誉也是大受损伤,4月奔驰销量是否会受到影响还未可知。
与奔驰、奥迪相比,宝马今年的表现尤其突出。根据官方数据显示,宝马3月销量60717辆,同比增12.5%,1季度销量168434辆,同比增长10.1%。不仅保持了两位数增长,同时也成功超越奥迪,跃居国内豪华车销量排行榜第二位。
其中以X3的表现最为突出,3月实现销量2.7万辆。而X5、X7的表现也十分突出,而3系的月销也达到1.58万辆,成为宝马在3月增长的主要原因。宝马也是三强中唯一一个实现两位数增长的品牌。
从当初的遥遥领先到如今的三强中垫底,奥迪3月销量55250辆,同比增长2.3%,1季度销量159334辆,同比增长3.3%。增速与去年同期的41.9%相比减少了38.6个百分点。虽然A4L、Q5L、A6L等车型全面导入双离合变速箱获得了成本优势,但这是以牺牲产品力为代价,且消费者对双离合显然是不买账的。
凯迪拉克官方未公布三月在华销量情况,根据乘联会的数据,凯迪拉克3月销量18007辆,同比下降5.3%,1季度销量55815辆,同比下降11.5%。连续多年持续增长的凯迪拉克,在今年一季度销量惨遭下滑,虽然向BBA挑战无望,但依然保持在二线豪华品牌的榜首位置。未来,凯迪拉克有望推出全新CT4、CT5、XT6车型,将进一步丰富产品线,希望能对销量增长有所助益。
雷克萨斯3月销量12624辆,同比下降14.2%,1季度销量37406辆,同比下降2.4%。雷克萨斯今年前两个月表现良好,但3月意外爆冷,销量出现罕见的大幅下滑。一直以来,雷克萨斯终端售价就较为坚挺,随着市场竞争的加剧,BBA等豪华品牌已经开始出现大幅降价促销,但雷克萨斯还在坚持热门车型加价的行为,RX系列一加价就是近10年时间,不知道这次销量下滑能不能让雷克萨斯警醒。
一季度,沃尔沃在华成功实现销量正增长,累计销量29886辆,同比增长3.9%。虽然增长幅度同样是个位数,但这已是豪华车第二阵营中销量增长最快的品牌。今年,沃尔沃旗下紧凑级SUV XC40将正式在华国产,该车型有望成为沃尔沃今年在华销量增长的重要武器。
根据网上公布的销量数据,捷豹路虎一季度在华销量21402辆,同比下滑42.6%。官方解释称是由于中国市场的表现和旧款车型的逐步淘汰,尤其是路虎品牌的市场表现不佳导致。虽然捷豹路虎的销量下滑甩锅给了中国车市的大环境,但是口碑和质量才是主因,仅在2018年,捷豹路虎就进行过7次召回,如果捷豹路虎想要在中国继续生存,就势必要进行改革。
2019年是林肯的产品大年,更是国产元年,全年共有三款重磅全新车型亮相,继林肯航海家Nautilus之后,大型豪华SUV全新林肯飞行家Aviator将于今年下半年上市。另外,早已公布国产计划的林肯已经确定今年年底在中国进行本土化生产,首款国产产品将是一款全新SUV。随着林肯的国产,二线豪华汽车品牌的市场格局或许再度改变。
英菲尼迪一季度在华销量不到一万辆,只超过了讴歌和DS,在豪华品牌中位列倒数第三。在国内市场上,英菲尼迪只能算是一个三线品牌,再加上产品力不足,价格偏贵且维修费用高,让消费者对它失去了购买力,继而选择其他豪华品牌。
讴歌因为进入中国市场时间较短,消费者并不熟知,加上宣传力度不够,还有车型本身亮点不足,豪华感不够强,可替代性比较高,最重要的是定价过高,导致讴歌的销量一直维持在千辆上下。
DS品牌一季度总销量606辆,同比下降23.4%。有消息称长安PSA旗下DS品牌将与神龙汽车旗下标致、雪铁龙品牌合并网销售。对于品牌力本就不强的DS,并网后将进一步损害品牌形象,此举的前景也并不乐观。虽然DS 并不甘心轻易退出中国市场,但也已经没有机会迎头赶上了。