巨人陨落?这四个字用在福特身上,可能还为时尚早,但其衰落的速度,真的是要比它推新车的速度,快上好几倍。
销量下跌、利润下降、人员变动,福特面临的问题着实太多,作为历经一个世纪风雨沧桑的百年品牌,仅存的底蕴能让福特脱困于挣扎的境地吗?这么严肃的一个问题,本不该轮到福特身上。
积极应对,大调人事
自2018年以来,福特在华发展就陷入停滞,去年福特汽车在华总销量为75.24万辆,较2017年销量同比大跌36.9%。长安福特全年的销量为37.77万辆,同比下滑54.38%,销量腰斩用在这可能在合适不过。2018年,福特在亚太地区亏损达11亿美元,而中国市场便是主要亏损点。
面对如此巨变,福特也并非无动于衷,一系列的人事变动随之而来。去年8月份,长安福特发布公告称,公司总裁马瑞麟宣布计划将于10月1日退休,福特汽车印度公司总裁兼总经理何骏杰将接替马瑞麟,出任长安福特总裁;10月24日,刚辞去奇瑞汽车总经理职位24天的陈安宁,就出任福特中国总裁兼CEO,成为福特汽车公司集团副总裁,跻身全球高管行列。
12月,长安福特执行副总裁何朝兵,回归长安汽车总部任执行副总裁,长安汽车副总裁赵非派往长安福特任执行副总裁。
在高层调整的同时,福特对渠道也进行了调整。2018年7月1日,福特汽车与长安汽车共同成立全国销售服务机构,计划将长安福特、江铃福特、福特进口销售及服务等渠道进行整合,立志打造“一个福特”。之前被寄予厚望的江铃福特领界,便是享受此待遇的第一款新车。
继续掉队,继续变革
这一系列的操作,却并没能帮助福特“止血”。今年一季度,福特在中国的销量为13.6万辆,比去年同期下降35.8%。
随着销量的持续下滑,福特的人事变动还在继续,据相关知情人士透露,今年年初起,福特中国已经有30多位外籍高管被重新分配到其他地区,并由中国当地的管理人员接替其职位。
跨国公司实现本土化并不是什么新鲜事,外籍高管的成本很高,员工的本地化是一种趋势,但福特的本地化进度如此之快,也不难看出其在经历的财务危机。
上个月,陈安宁在接受采访时表示,自去年12月以来,他一直在中国组建一个新的福特领导团队。所以这次的人事变动,也很有可能是由福特中国总裁陈安宁牵头。而陈安宁此次组建的团队,标致性人物可能就是杨嵩了。上个月,杨嵩正式加入福特中国领导团队,出任全国销售服务机构总裁。
把时间线往前拉,清明节的前一天,陈安宁宣布福特进入“福特中国2.0”时代,而其主要核心,就是“福特中国产品330计划”。根据这一计划,福特中国计划在未来三年内,在中国市场推出超过30款新车型,产品涵盖福特和林肯两大品牌,其中超过10款为新能源车型,并加大在自动驾驶方面的研发力度。
所以,选择有着“救火队长”之称的杨嵩加入自己的团队,陈安宁的目的也很明确,就是助其完成这一系列变革和计划的实施。
而陈安宁也有对他着很高的期望,“杨嵩先生在中、美两国汽车市场所累积的丰富管理经验,与经销商伙伴的密切合作关系,以及他对中国汽车市场发展趋势的预判和整体把握能力,将能进一步加强福特中国管理团队的实力,并能够带领全国销售服务机构在激烈的市场竞争中重回市场前列。”
操作是有了,变革也在继续,但杨嵩能否达到陈安宁的期望值还是未知数,当然我们是希望其能再次成为真正的“救火队长”,毕竟福特已经经不起折腾了。
冰冻三尺非一日之寒,福特的销量还在持续走低。近几年未推出符合市场需求的新车型,以及老旧车型更新换代过慢,这都是连普通消费者都能轻易看出的问题了,330计划究竟能不能让消费者满意,这还是个未知数。
陈安宁组建的新福特领导团队,能不能达到最初期望值,也是个未知数。摆在福特面前的问题太多,这个百年品牌的底蕴还能挥发多久,按目前国内市场的下滑态势,可能在今年年底之时,便会提前有一个结果。