在很多国人心中,林肯是与凯迪拉克齐名的美系豪华品牌,但因为它尚未国产,导致其在销量上与凯迪拉克有不小差距。据大数据公司公布的终端销量数据显示,林肯2019年4月在华上牌数为4469辆,1~4月累计销量15960辆。从销量数据上看,林肯虽然算不上中国车市的热门品牌,但也得到了部分消费者认可。
盘点林肯4月在华销量,有三款车型上牌数超过1000辆,分别是MKX(航海家)、MKZ和MKC,其中MKX(航海家)达到1304辆,价格并不比同级别国产合资车贵且还拥有原装进口车身份,是它能够在市场上有不错表现的原因,但与同级别竞争对手雷克萨斯RX相比有不小差距,后者4月上牌数为4511辆。
紧凑型SUV MKC虽然在性价比方面要优于同价位的雷克萨斯NX,但两个品牌在认可度和口碑上的差距,决定了它们的销量差距,后者4月上牌数为2718辆。中级车MKZ市场表现一般并不让人感到意外,一方面是德系三强同级别车持续走强,且凯迪拉克价格攻势很猛,即便是钟情原装进口车的消费者,也有雷克萨斯ES或IS可选。在多方承压的情况下,MKZ月销量仅1000辆合情合理。
中高端车型方面,大陆的4月上牌数为648辆,1~4月只卖出2433辆,整体风格过于中庸,让它很难吸引太多年轻人;同时,中低配车型主动安全配置偏低,也影像到它的市场竞争力。考虑到豪华中高级车消费者比较注重品牌形象和产品力,小猫认为大陆想要大幅提升销量并不是件容易事。
大型豪华SUV领航员的4月上牌数为426辆,1~4月累计销量1597辆,对于一款来自非一线豪华品牌的百万元级大型SUV而言,这是一个不错成绩,它分走了路虎揽胜的部分份额。因为货源较少,让领航员的终端售价非常坚挺。
小猫心蓝点评:
作为一个在中国市场具有一定知名度的美系豪华品牌,林肯目前在中国市场的销量表现并不算差,按照计划,它也在未来加入国产大军之中;同时,中大型SUV飞行家入市,也会让林肯打入新细分市场,上述两项利好有助于林肯提升在中国市场的销量。