此前雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁曾对外表示，2019年希望保持2018年的销量增长率，推算其年销目标为20万辆左右。从前五个月销量表现来看，这一目标完成率接近40%。
文丨干群芳
继4月份在华销量首次超过美国市场之后，雷克萨斯5月在华销量依然保持了强劲增长。近日，根据雷克萨斯公布的最新销量数据，其5月份在华销量为16395辆，同比大幅增长160.6%；1-5月份在华销量为7.6万台，同比增长27%。
统计显示，继去年7月起，雷克萨斯在华销量已经连续11个月突破万辆。其中，中大型轿车ES成为销售主力，该款车型4月份销量达到1.06万辆，成为雷克萨斯在华首款单月销量突破万辆的车型。除此之外，2017年雷克萨斯发布的智·混动子品牌旗下的车型，持续成为其核心竞争力。
数据显示，5月份雷克萨斯智·混动车型的销量为4977台，占当月销量占比为30.4%；1-5月份，智·混动车型销量超过2.5万台，占雷克萨斯当月在华销量占比达33%。
在4月份的上海车展上，雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱谈及品牌销量增长的原因时表示，最重要的是雷克萨斯对于整体市场、品牌以及经销商渠道上有自己的认识和节奏。在品牌理念上，2017年上海车展上雷克萨斯发布的“领未见·探非凡”全新品牌口号，提出由豪华汽车品牌升级为豪华生活方式品牌的愿景，产品投放和营销创意也围绕其展开。
产品上，全新LS/LC、ES、UX等车型跟随着品牌实现了升级。2019年雷克萨斯在华持续发布新品，今年上海车展期间，雷克萨斯全球首发高端MPV全新LM，预计年底正式上市；在日前的深港澳车展上，雷克萨斯推出了新款中大型SUV RX和RXL，有媒体称将在今年9月正式上市。
在产品的基础上，雷克萨斯致力于本土化营销将其打造成“东方豪华”汽车品牌，包括赞助《十三邀》和《时尚先生年度先生盛典》，开展“天工开物·匠意心传——匠心与未来的奇幻之旅”艺术巡展、连续5年和经济观察报开展“领读中国”项目让品牌和读书建立了深层的连接等。
除此之外，在经销商渠道运营层面，雷克萨斯通过缩短供货周期来降低经销商库存压力的做法，将促使其终端销售在车市负增长的环境下形成良性循环。
2018年，雷克萨斯在华销量为16.05万辆，同比增长21%，位列中国豪华车品牌销量第五名。从今年1-5月份的销量来看，雷克萨斯保持了这一地位。
此前雷克萨斯中国执行副总经理大竹仁曾对外表示，2019年希望保持2018年的销量增长率，推算其年销目标为20万辆左右。从前五个月销量表现来看，这一目标完成率接近40%。