2019年中过半，又到了各大车企公布年中成绩单的时候。而在今年第一批公布销量成绩的车企中，上汽名爵赫然在列。
据上汽名爵官方公布的数据显示，今年上半年，名爵品牌累计销售新车突破12万辆，同比增长3.8%；其中，6月份名爵品牌全系零售销量达2.5万辆，同比增长55%，环比增长13%。在车市下行、车企整体表现萎靡的情况下，上汽名爵所取得的成绩确实足够亮眼。
当然，优秀的市场表现离不开出色的产品力和更接地气的营销策略。
名爵HS
产品更新速度快，积极开拓海外市场
从名爵旗下主销车型来看，名爵HS、名爵ZS等SUV产品表现不俗。6月份，紧凑型SUV名爵HS环比增长99%；小型SUV名爵ZS单月销量达8605台，同比增长56%。轿车产品中，名爵6与上月相比，环比增幅达76%。
名爵ZS
值得一提的是，在7月1日全国多地向国六车型切换之际，名爵品牌快速做出市场反应，在6月底率先完成了主销车型向“国六”排放标准的切换。据了解，当前，名爵旗下全系车型均满足国六最高等级“国六B”的排放标准。
与此同时，名爵还在积极拓展海外市场，如今在英国、泰国、澳洲、中东等地，均有不俗的销量表现。
2019款名爵6
营销多样化，越来越接地气
一款产品的热销，除了好的产品力和用户口碑外，还要有更加符合潜在用户喜好的营销加持。而深谙年轻消费者潮流喜好的名爵，将其所具备的运动操控和赛道基因植入备受年轻消费者喜爱的改装文化和炫酷体验中，打造出带有名爵特色的文化圈层。
在上海安亭国际汽车城内，上汽名爵设立一家MG名爵全球旗舰体验中心。这里不仅是用户选车、购车的地方，还包括电竞、改装、洗车、亲子、MG经典老爷车展等一揽子服务，如果玩累了，还可以享受名师为你奉上的香醇浓郁的MG Carffe。可以说，在业界，名爵将各类跨界的玩乐元素融合得恰到好处且充满魅力。
为了将营销手法不至于落入令人眼花缭乱的“务虚”窠臼，上汽名爵还更为“务实”地推出了“不试不卖”购车“新规”，以及多项优惠购车政策。比如，近期消费者购买名爵全系国六车型，均有机会成为名爵品牌体验官，体验英伦溯源品牌双人行或泰国品牌深度体验三人行；还可享名爵专属车胎无忧保障、零利率购车等优惠政策。
在这些更为接地气的营销政策和优惠活动推动下，消费者参与试驾的积极性不断提升，同时，也有效促进了新车的成交量。
小编有话说
其实，在车市下行、行业面临转型升级的当下，用户口碑的提升和多样化的营销手法，只是提升销量的外在表现，最根本的原因还是要依靠技术的持续升级，以及产品力的不断进化。最近几年，在电气化和网联化的推动下，上汽乘用车走起了新能源和互联网汽车同步发展的路线。当前，名爵旗下主销车型不仅实现了燃油车和新能源车并举，且车联网系统的加入，使得其在智能体验方面更进一步，也因此变身成年轻人最喜爱的智能联网汽车。
今年以来，车市由增量市场向存量市场的过渡，倒逼着传统车企在技术和产品方面升级转型，而谁在技术和资本方面有充足的储备，谁就将转型成功，并有望在新的领域起到引领作用。毫无疑问，依托于上汽集团这棵大树的上汽名爵，在新兴技术储备和新产品布局上，均快人一步，这从其率先向智能化和电气化方向转型，并积极推出国六排放标准车型中可见一斑。
所以，任何成绩的取得都不是一蹴而就的事。上汽名爵今年年中之所以能够取得如此亮眼的成绩，离不开上汽集团的支持，更离不开其自身的努力。