凯迪拉克一贯被人认为是靠着巨额优惠来提振销量,以价换量确实是作为二线品牌的凯迪拉克选择的突围方式,但是,如今大幅度优惠的品牌不仅有凯迪拉克,一线品牌的宝马和奥迪也有着巨额的优惠力度,比如宝马X1、3系、5系、7系等车型的优惠力度都很大,奥迪主销的Q5L和A4L、A6L等车型,优惠力度也非常大。因此,如果仔细比较的话,凯迪拉克部分车型的优惠力度反而不如宝马、奥迪等一线品牌大。
豪华紧凑型SUV
豪华紧凑型SUV市场的存在较为尴尬,作为一个细分市场,这个市场的售价区间被严格限制,上不能进入豪华中型SUV的售价区间,下不能跌破普通合资品牌中型SUV的售价底线。另外,豪华紧凑型SUV市场的总体销量不算高,尤其是无法与豪华中型SUV市场的热销相比较。目前,豪华紧凑型SUV市场的主力车型包括奥迪Q3、宝马X1、奔驰GLA、凯迪拉克XT4和沃尔沃XC40等。
捷豹E-PACE自上市以来,单月实际销量从未突破500辆,该车与凯迪拉克XT4同日上市,又同属同一级别的豪华紧凑型SUV,然而,XT4上市3个月的销量就突破了11000辆,而捷豹E-PACE可谓是一上市就失败,出师未捷豹先死,如此低迷的销量和微乎其微的市场占比,故该车不作为本文所谓的豪华紧凑型SUV市场的主力选手。
奥迪Q3的厂家指导价为27.18-35.98万,车身尺寸为4495*1848*1616 mm,轴距为2680 mm,有35 TFSI、40 TFSI和45 TFSI 三种动力,均匹配7速双离合变速箱;宝马X1厂商指导价为27.68-36.98万,车身尺寸为4565*1821*1624 mm,轴距为2780 mm,有1.5T和2.0T两种发动机,分别匹配6AT和8AT变速箱。奔驰GLA的车身尺寸为4449*1804*1535 mm,轴距为2699 mm,厂商指导价为26.48-38.58万,动力有1.6T和2.0T两款发动机,均匹配7速双离合变速箱。
优惠最少的凯迪拉克
懂车帝APP真实成交价系统显示,凯迪拉克XT4的优惠幅度约为15.67%,而宝马X1的优惠幅度约为23.67%;从优惠金额看,凯迪拉克XT4的优惠金额约为3~5万元,而宝马X1的优惠金额约为6~9万元;从真实成交价看,凯迪拉克XT4最低配车型28T两驱技术型得成交价约为22.35万,宝马X1最低配车型 sDrive 18 Li时尚型得成交价约为21.04万。
因此,宝马X1在优惠幅度和优惠金额方面均超过凯迪拉克XT4,并且在真实成交价方面低于凯迪拉克XT4。宝马车型优惠幅度大的原因有以下几点:首先,近年来,宝马旗下车型的优惠力度一直比较大,从主打紧凑型车市场的1系和X1,到主打中型车市场的3系和X3,再到主打中大型车市场的5系,包括主打豪华大型车市场的7系,优惠幅度一直都比较大。
其次,宝马X1低配车型使用1.5T 三缸发动机+6AT的动力总成,显然没有丝毫的诚意,低配的18 Li车型的存在目的,就是为了拉低入门门槛,既然如此,大幅度的优惠显然可以理解。而凯迪拉克XT4使用的是2.0T发动机+9AT的动力总成,无论是发变匹配,还是动力响应,都获得了不错的口碑。尤其是9AT变速箱,一举扭转了通用不擅长造变速箱的负面印象。
最后,凯迪拉克车型过往的巨额优惠是特殊原因造成的。一是,凯迪拉克正式入华时间过晚,2006年才正式引入国内,而BBA早已在国内立足;二是,近年来凯迪拉克销售的车型较为老旧,无论是ATS还是XTS等车型,相比竞争对手都相对老旧;三是,凯迪拉克以往采用的是高定价+巨额优惠的营销模式,如今,凯迪拉克旗下新车型上市后的售价已经进行了明显的官降,通用也将逐步抛弃以往的营销模式。