2019年上半年，兰博基尼在全球范围内共交付4,553辆新车，同比增速达到了惊人的96%，这一成绩甚至已经超越了2017年全年的销量总数。兰博基尼汽车中国内地及香港、澳门执行总经理Francesco Scardaoni表示：“2019年上半年中国已经成为兰博基尼全球第二大单一市场，截至目前增长势头仍在继续，我们一直在陆续收到订单，预计2020年将会再次创下销量新高。此外，我们现在的客户里大概有10%会选择Ad Personam高级个性化定制服务，而且这个数据还在不断的增长。”
兰博基尼已经连续8年创造了历史最高销量纪录，而且这一数字即将变为“9”。对于中国市场的表现，Francesco表示：“今年兰博基尼预计在中国市场的销量将会创下一个新的记录，2019年全年销量预计会比2018年增长一倍。”兰博基尼在中国市场中的优秀表现，印证了中国消费者对兰博基尼的品牌、产品、技术、设计和市场活动的认可。
同时，Francesco补充道：“中国客户不仅仅是对于产品的要求在提高，对于品牌也有着更加深层次的理解。当然，我们之所以能够得到中国客户的喜好，首先得益于我们的产品，包括设计和性能，以及随之而来的个性化定制化服务。”
兰博基尼一直运用“供小于求”的方式，以此保证产品的专属性，这也是销量增长的因素。兰博基尼通过Ad Personam高级个性化定制，保证交付给用户的每一款产品都是“独特”的。早在2006年，兰博基尼便启动了“兰博基尼Ad Personam”项目，该项目旨在为兰博基尼的车主提供度身定制的专业咨询服务，在色彩、材质、内饰及配件方面辅助车主进行挑选。
Francesco表示：“兰博基尼有非常完善的个性化定制服务，通过这种个性化的定制服务，我们能为客户打造出独一无二的专属座驾。”
从去年开始，兰博基尼根据品牌最新的企业设计标准升级在中国所有的经销商展厅，专门有一个区域展示Ad Personam高级个性化定制服务。在这个区域里，用户就像是到了兰博基尼的工厂生产线，可以亲眼看到各种颜色和材质的样品，使整个购买过程变得更加直观。如此一来，兰博基尼能够保证每一位用户买到最为心仪的座驾，从而将每一位用户变成“品牌大使”，把更多声音传递出去。
除了产品和个性化定制服务，兰博基尼还在逐步渗透着其品牌文化。2015年，兰博基尼开始了“中国巡游”活动，带领车主驾驶着兰博基尼穿越中国的城市，领略美丽的风景。此举让更多的人近距离领略了兰博基尼的魅力，感受到兰博基尼独特的文化。通过一些品牌体验活动，兰博基尼不断为车主、粉丝带来惊喜。
结语：通过过硬的产品实力、优质的服务以及多样的文化活动，兰博基尼收获了大量的用户，这点从市场表现上就可以看出。在2019年，兰博基尼无疑会创造新的销售纪录，而这个豪华品牌绝不会局限于此。如今车市慢慢步入“电气化”，而兰博基尼已经推出混合动力超跑Sián，向电动化发展迈出的第一步，并将进一步扩大产品阵容，它将创造更加优秀的成绩。
（图/文 吴垠）