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“饮鸩止渴”的唯销量论,恐将断送整个红旗品牌 - 品牌销量-ssc166汽车销量网

   日期:2022-04-23     作者:汽车网  联系电话:浏览:866    
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“请给我一面红旗”……国庆节前,社交网络上掀起了一股“要红旗”的风潮,大家纷纷留言艾特后台,希望能给自己的头像加一面小红旗。

即将到来的70年建国大庆,让人们的爱国情绪高涨。而作为曾经“共和国长子”的“掌上明珠”,红旗汽车也不忘在大家纷纷要“红旗”的时刻,为自己“加点戏”。

日前,一汽红旗高调宣布,截至2019年8月30日18点17分,红旗品牌单月销量破10000辆,创下了新的“历史记录”。

据一汽红旗公布的销量数据,1-8月份,红旗品牌累计实现销量5.2万辆,同比增长231%。一汽红旗也骄傲地宣称,“红旗品牌已连续18个月实现同比正增长”。

在如今车市下行的大环境下,红旗实现三位数的销量增长,确实令人侧目。曾经,这个被人称作是“扶不起的阿斗”的红旗品牌,真的站起来了么?

“饮鸩止渴”的唯销量论,恐将断送整个红旗品牌

聊到这个话题,那么就要从一个人——徐留平开始。

2017年8月2日,徐留平调任一汽集团任董事长。在他上任的第48天,就对一汽集团开启了大规模人事调整,涉及近30个部门一把手,9月19日开始进行副职岗位竞聘,并在三天内将所有人岗匹配到位,一周之内,完成8000多名员工的全员竞聘上岗。

对一汽集团来说,这是“前所未有”的大变革。尽管当时不少媒体赞扬徐留平此举是“雷厉风行”,但是不少一汽内部的人士认为,徐留平是在搞“清洗”,是在建立自己的势力。

最典型的,就是红旗品牌。徐留平上任后,把红旗品牌作为抓“政绩”的重中之重。但是,在红旗汽车管理层任命上,徐留平却违背了他制定的 “管理层按竞聘上岗”的章程。

据当时一汽集团内部人士透露,红旗品牌的中层及以上管理者,极少是经过竞聘上岗,基本都是徐留平一手调任。

支持徐留平的声音认为,这是徐留平“铁腕治军”,而这种做法的结果,是使红旗成了徐留平的“私人领地”。

“饮鸩止渴”的唯销量论,恐将断送整个红旗品牌

通过强硬的手腕掌握了红旗品牌的绝对控制权之后,徐留平开始了他的“表演”。

自从接手一汽,掌权红旗之后,徐留平在各个场合的讲话,都是以“销量”为核心。可以说,“唯销量论”,贯穿了“徐氏红旗”的思想。

2018年是徐留平任职一汽后的第一个整年,在此之前的2017年,红旗品牌共计产销4665辆。而2018年的数据是多少呢?

3.14万辆!

是的,你没看错,在短短一年的时间内,红旗从年销四千多辆,翻到了三万多辆。当时,外界对徐留平的红旗,是一片赞歌,认为徐留平是红旗的“大救星”。

那么,事实是否如此呢?

“饮鸩止渴”的唯销量论,恐将断送整个红旗品牌

我们不妨来看看红旗那飙涨的销量,是怎么完成的。

2018年中,一汽红旗曾高调宣传一件事:红旗汽车向常州交通集团交付100辆红旗车,并且郑重宣布红旗产品终身免费保修。

而从这时开始,红旗车型向企业定向交付,便成为常态。

事实上,在徐留平上任之初,面对采访称红旗在2018年的销量目标,为3万辆。而通过各种手段向运输企业集团化交付新车,就成为红旗的重要“销量来源”。

而根据当时一汽红旗内部人士透露,红旗针对企业大客户销售的车型,价格极低,所以其价格根本没有向外界公布,否则会造成品牌信任危机。而企业大客户销售仅仅其中一种“非市场化”方式,对于红旗来说,这种方式还有很多。

比如,除了让大众、马自达、解放等兄弟品牌来购买提振销量之外,一汽方面还通过各种压力,让供应商等合作伙伴购买红旗车型。而通过极低的员工价来号召员工购买,已经不是秘密了。

最终,依靠着各种“非市场”手段,在集团内部以及供应商伙伴的支持下,在经销商“硬吃进”的巨额库存下,红旗品牌完成了2018年的3万辆销售指标。

“饮鸩止渴”的唯销量论,恐将断送整个红旗品牌

“别看完成了这一年的销售指标,但是对整个红旗品牌的损害,是不可估量的”这是在年初时,一位一汽离职员工向媒体的表态。谁知,一语成谶。

只重销量,不重品质,是一汽红旗在徐留平上任后的特点。而销量的不正常爆发,最终导致的,是大面积质量问题的涌现。

“前挡异响、副驾驶异响、中控异响、后视镜异响、玻璃异响”这是一位红旗H5车主在投诉平台的投诉内容。在这位车主看来,他的红旗H5“不该响的地方都响了”。

事实上,车辆异响对红旗而言还算小事情,在各大投诉平台上,关于红旗车型的投诉管理,林林总总,其中不乏“行驶中熄火”、“中控黑屏”和“挂不进挡”等严重影响驾驶安全的故障。

写在最后:

事实上,在2018年的“非正常”销量攀升之后,如今整个红旗品牌已经面临信任危机。“只重销量不重质量”的短视,从上至下贯穿红旗的理念。

而在这种畸形理念的指导下,终端大面积质量问题的爆发,让红旗品牌应对不暇,而红旗车型的口碑,正面临崩塌的边缘。

也许我们并不知道徐留平会在一汽掌门人的位置上坐多久,但是短期的“饮鸩止渴”,最终会段送掉整个红旗品牌的命运。

可惜的是,如今的红旗,还沉寂在18个月同比增长的“幻象”中,沉沦地难以自拔。

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