随着2018年各地区汽车销量的出炉，2018年已经正式落下帷幕。 在今年的竞争中，有的企业欢喜，有的企业忧伤。 今年哪家汽车公司被认为是成功的？
图为2018年全球汽车厂商销量排名
我们来看看全球汽车厂商的销量情况。 从一到十分别是：大众、丰田、雷诺日产联盟、通用汽车、现代、福特、本田、FCA、PSA和铃木。 其中大众、丰田、雷诺日产品牌数量已突破千万。 大众汽车超越丰田，继续成为全球销量冠军。 最引人注目的品牌是铃木。
图为2018年全球汽车品牌销量排名轿车销量排行完整版，依次为丰田、大众、福特、本田、日产、现代、雪佛兰、起亚、奔驰、雷诺。 从品牌销量来看，丰田依然领先大众不少轿车销量排行完整版，而韩系车的代表现代、起亚则双双闯入全球前十。 在上面的厂商排名中，大众之所以销量如此之多，是因为厂商包括保时捷、布加迪、奥迪、斯柯达等。
高销量意味着品牌成功，能代表品牌价值吗？ 情况不一定如此。 每个消费者都有自己的答案。 很多人认为大众汽车是成功的，专注于家用车领域。 产品的价格一般不高，但销量却很客观，全球销量往往在数百万。 有些人还认得劳斯莱斯。 虽然销量不高，2018年仅售出4107台，但产品价格昂贵。 最便宜的型号也要400万以上。 你敢说它没有大众品牌成功吗？
到底是怎么回事，我们用汽车品牌的销量和品牌价值来对比，就可以看出是否和消费者想象的一样。
图为2018年初发布的全球汽车价值前10名排名
从上到下分别是奔驰、丰田、宝马、大众、本田、日产、保时捷、福特、奥迪、雪佛兰。 从上图来看，德国品牌占据5席，占据前十的半壁江山，日系品牌3席，美系品牌2席。
梅赛德斯-奔驰以439.3亿美元的价值从第三位跃升，夺得冠军。 丰田紧随其后，略有差距。 同样来自德国品牌的宝马排名第三，大众排名第四。 虽然销量碾压奔驰、宝马，但品牌价值与品牌仍有一定差距。
尽管福特2018年销量有所下滑，但品牌价值依然位居全球前十。 虽然奥迪在中国市场夺得了豪华车市场的销量冠军，销量超过了奔驰和宝马，但就品牌价值而言，却远远落后于其他两个品牌，而奔驰几乎是奥迪的三倍。
值得注意的是，榜单上也有中国品牌。 国产汽车哈弗位居榜单第16位，较2017年排名上升13位，吉利位列榜单第18位，较2017年排名也有明显上升。 作为新兴品牌，特斯拉近年来在榜单上大踏步前进，从2017年的第31位上升到榜单前20位，紧随吉利之后。
这些品牌价值和你心目中的排名一样吗？