前段时间，英国品牌评估机构“Brand ”发布了2023年汽车行业报告，对“2023年全球100个最具价值汽车品牌”榜单进行了排名。 品牌价值实际上是一个非常复杂的衡量系统。 英国品牌Brand作为行业权威，与我们普通消费者的视角存在偏差。 品牌价值的定位是：与营销相关的无形资产，排名主要取决于汽车销量、形象美誉度和知名度、未来潜力等因素的叠加。
榜单中汽车品牌百强不仅包括轿车品牌，还包括商用车和摩托车品牌。 通过这份榜单，我们可以从全球行业的角度来审视一下我们所熟悉的各大汽车品牌在行业中的现状，并选出一些值得我们关注的中外汽车企业。
排名 品牌属性 品牌价值/年增长率
1.特斯拉（Tesla）662.07亿美元/+44%
2. 梅赛德斯-奔驰（-Benz） 德国 587.97亿美元/-3%
3. 丰田() 日本 524.93亿美元/-18% 丰田集团
4.宝马（BMW）德国 403.67亿美元/+6% 宝马集团
5.保时捷（）德国 367.59亿美元/+9%大众集团
6.大众汽车() 德国 339.58亿美元/-17% 大众集团
7.本田（Honda） 日本 242.19亿美元/-14% 本田
8、福特（Ford） 222.67亿美元/-8% 福特汽车公司
9. 现代 () 韩国 158.63亿美元/+17% 现代汽车集团
10.奥迪（Audi） 德国 138.95亿美元/+0%大众集团
在前十榜单中，我们可以看到，属于德系品牌的车企占据了半壁江山。 凭借在电动汽车领域的强劲表现，特斯拉冲上榜单榜首。 特斯拉2022年全球销量为131.43万辆，其中国内市场销量约为43.9万辆，占全球市场的33%。 优质的产品、出色的销量、强劲的盈利能力以及电动汽车前景的加持，让特斯拉超越了众多老牌传统车企，第一名当之无愧。
德国豪华汽车品牌梅赛德斯-奔驰升至第二位，而去年位居榜首的日本丰田则跌至第三位。 尽管丰田2022年全球销量较上年增长1.0%，达到960.98万辆2023全球汽车销量排行榜前十名，创下历史新高，但在新能源汽车市场的表现或已成为滞后的存在，且供应链不稳定。去年受疫情影响，净利润较上年同期下降14.0%，盈利能力下降也是导致排名下滑的核心因素。
11. （）日本雷诺-日产-三菱联盟
12.比亚迪（BYD）中国比亚迪汽车
13、雷克萨斯（Lexus） 日本丰田集团
14.雪佛兰（）通用汽车
15.沃尔沃（Volvo） 瑞典沃尔沃集团/沃尔沃汽车
16、起亚（Kia） 韩国现代汽车集团
17. 法拉利 () 意大利
18. 路虎塔塔汽车集团
19.铃木() 日本铃木公司
20.斯巴鲁() 日本丰田集团
第十二名的位置上，终于出现了自主品牌比亚迪。 2022年，比亚迪凭借自身新能源技术的积累和输出，发展十分迅速，全球累计销量186.9万辆，打破合资品牌多年垄断，成功拿下新能源汽车全球销量冠军。能源汽车冠军，2023年增速也将保持稳定，未来榜单排名有望继续上升。
21.雷诺() 法国雷诺-日产-三菱联盟
22、吉利（Geely） 中国吉利控股集团
23、吉普车（Jeep） 美国集团
24、中国哈弗长城汽车
25.凯迪拉克（）通用汽车
26.吉姆·韦斯特（GMC）美国通用汽车公司
27.兰博基尼（）意大利大众集团
28、别克（BUICK） 美国通用汽车
29. 北极星 () 美国
30. () 印度
第22位则出现了吉利。 数据显示，2022年，吉利汽车累计总销量约143.3万辆，同比增长约8%2023全球汽车销量排行榜前十名，营业收入1480亿元，同比增长45.6%。 %，创历史新高。 一年来，吉利汽车以纯电动汽车、混合动力汽车、换电、甲醇等多技术路线持续布局新能源生态布局。 良好的市场表现加上新能源汽车的转型，使得吉利的品牌价值依然居高不下。
哈弗品牌排名第24位，甚至高于长城汽车。 哈弗品牌2022年累计销量61.66万辆，占长城集团半壁江山。 因此，单从品牌价值来看，哈弗品牌高于长城或许也可以理解。
31. 雅马哈发动机（） 日本
32.日本五十铃
33.斯堪尼亚() 瑞典大众集团
34.宾利（）英国大众集团
35.蔚来（NIO）中国
36、拉姆（RAM）美国集团
37、标致（） 法国集团
38、长城（Great Wall） 中国长城汽车
39、讴歌（Acura） 本田，日本
40. ( ) 印度铃木公司
第35位，蔚来汽车也出现在榜单中。 从蔚来披露的2022年财报来看，总营收突破492.7亿元，同比增长36.3%，创历史新高。 全年新车交付量首次突破10万辆，达到12.25万辆。 或许正是这份财报展现出了良好的发展态势，使得蔚来汽车的品牌价值远高于同为自主品牌的长城汽车。
41.林肯（）福特汽车公司，美国
42. 日本马自达
43. 理想汽车（LI AUTO） 中国
44、汽车（）瑞典吉利控股集团
45、斯柯达捷克大众集团
46.小鹏中国
47. 哈雷戴维森 (-) 美国
48. Bajaj Auto（印度）
49.劳斯莱斯（Rolls Royce） 英国宝马集团
50、意大利菲亚特集团
值得一提的是，蔚来汽车的销量远未理想，但在品牌价值方面却取得了领先地位。 尤其是进入2023年之后，蔚来的销量遇到了一定的瓶颈。 凭借L9、L8、L7的强劲表现，理想汽车目前在销量上领先蔚来和小鹏，盈利能力、财务状况、市场前景均优于两者。
除了前50名之外，还有不少中国品牌。 其中，北汽福田排名第56位，东风汽车排名第59位，长安汽车排名第62位，广汽集团排名第66位，一汽解放排名第68位，中国重汽排名第71位，中国五菱排名第72位，宇通客车排名第77位，东风小康汽车排名第83位，而欧拉汽车排名第100位。
总结
一个品牌区别于同行业其他品牌的重要标志之一就是品牌价值。 消费者选择你的品牌，意味着他们更加认识到这个品牌的内在价值。 衡量一个品牌品质的指标有很多，但价值指标是最重要的。 2023年全球最有价值的100个汽车品牌不能说绝对正确，但还是有值得分析和借鉴的地方。 随着车市向新能源转型的大趋势，这份榜单的波动性将不断加大。