《大发动机汽车产业生态研究报告》是根据市场销量、品牌更替数据以及抖音、头条等平台数据进行的庞大测算。 列出，输出多维汽车研究报告。
1、市场库存
春天乍暖还寒，乍暖还寒。
刚刚过去的一季度，一波大规模促销浪潮席卷市场，带动2月份整体零售额同比增长10.4%。
但由于一季度汽车行业进入推广政策转换期，传统燃油汽车购置税收优惠政策退出，新能源汽车补贴结束等政策导致汽车提早退出。去年年底用户消费情况，相关延续政策尚不明确，叠加1月份。 受春节因素影响，一季度市场累计销量仍同比下降13.4%。
从需求端来看，汽车终端市场需求依然较为疲软，大部分用户持币观望，需求尚未完全释放。 汽车行业整体运行仍面临较大压力。
尽管如此，市场上仍有几个引人注目的亮点。 新能源汽车销量持续增长，自主品牌份额持续提升，线上生态依然蓬勃。 预计这些因素将加速市场的复苏。
一季度，新能源汽车成为国内车市一道风景线。 整体销量同比增长34.3%，市场占有率达到29.5%。 特别是3月份，同比增长26.4%，市场份额达到31.1%。 与整体汽车市场的缓慢复苏相比，新能源汽车市场却表现出强劲增长，成为拉动中国汽车市场的强大引擎。
从线上生态来看，一季度内容发布量和播放量均环比呈上升趋势，用户消费潜力有望被激发。
2、线上生态
创作者生态：激发创作者热情
进入2023年，随着专项活动接近尾声，创作者在此期间积累的创作热情将继续被激发，创作者数量将大幅增加。 与去年四季度相比，一季度创作者数量环比增长27.4%。
内容生态：车展临近，供需两旺，“新车”内容火爆
随着线下活动限制逐步放开，创意素材进一步释放，加上4月上海车展临近，3月内容发布量创近一年单月新高，拉动内容增量第一季度发行量环比增长22.7%。 同时，用户的内容消费动力依然强劲，一季度内容播放量环比增长12.2%。
2023年第一季度，热点内容将呈现多元化。 随着上海车展的临近，主机厂将在线发布新车型。 平台热门内容以“新车发布会”为主，其中品牌输出“上汽奥迪用科技‘烟花’，点亮大自然之美。在新的一年里，‘灯厂’祝愿所有进取的人事业辉煌2023 年首次亮相。” “放灯赏月，热兔为你点亮万众瞩目的‘兔灯’，元宵节#兔入好奇头！”等优质内容视频。 有效提升了新车的知名度和影响力，视频播放量激增。
此外，与汽车降价有关的内容“湖北‘疯’了……燃油车的斗争？#汽车公共价格数时来了”引起了网友的关注。 随着降价潮的来临，用户希望通过网络信息渠道了解真实的购车成本。
搜索生态：“爆款”上线引发用户搜索兴趣
今年一季度，用户搜索汽车内容的次数持续攀升。 用户不再满足于简单地被动浏览内容，主动搜索的意愿越来越强。 据巨数统计，今年一季度汽车内容搜索量较去年四季度实现了36.6%的大幅增长。
从一季度搜索关键词统计来看，用户主要关注车型名称，其中“坦克300”的搜索量最高。 此外，在厂家的支持和地方补贴的支持下，东风雪铁龙C6的起售价也出现了大幅下降。 ” “雪铁龙C6”也冲上热搜榜，仅次于“坦克300”。此外，“特斯拉”、“奔驰C260L”、“红旗H5”也成为热搜词。抖音已经成为一个用户主动了解新车信息的平台，也为厂商的新车营销提供了精准的用户群体。
直播生态：持续增长，直播收视再创新高
2023年一季度，直播人次震荡上行。 1月受春节影响，直播场次较少，影响一季度直播场次环比下降11.1%。 但在节后的2、3月份继续走高，3月份的播放量达到了近一年来的月度峰值。
用户观看播放量未受节日影响，实现稳定增长。 一季度，播放量环比增长8.5%。 汽车直播进入稳定增长期，成为商家常态化、长期化、持续化的营销模式。
3、品牌竞争
综合榜单：借力爆款上市，品牌影响力提升
市场正在复苏，车展临近。 一季度，主机厂采用多元化场景和渠道发布新品，希望借助专场后的首场大型车展拉动销量增长，提升品牌影响力。
广汽丰田继续推出热门新车。 今年一季度将推出2023款凯美瑞、全新丰田雷凌家族以及新款，包括2023款威飒、2023款C-HR、2023款兰达、中期改款威兰达、2023款汉兰达等多款SUV包括双清版在内的产品也于3月18日上线，进一步扩大了用户的选择范围。 广汽丰田今年一季度品牌影响力依然领跑。
比亚迪紧随其后，于2月份推出了秦PLUS DM-i冠军版。 作为改款车型，新车提供了全新的外观和内饰配色，整体品质感再次升级。 3月，比亚迪汉EV冠军版、唐DM-i冠军版上市，配置进行优化调整。 持续的爆款加成，提升了比亚迪的品牌影响力，仅次于广汽丰田。
内容榜单：豪华品牌、合资品牌领跑
第四季度TOP20内容榜单中，传统奢侈品牌占7个，合资品牌占7个，占据绝大多数席位，内容数量和质量均获得用户认可。 从一季度新发布视频量、视频播放量等因素来看，宝马、奥迪、奔驰分别占据汽车品牌内容榜前三名，上汽大众位列第五。创业品牌。 自主品牌中，比亚迪、长安跻身前十。
用户榜单：奢侈品牌高频次用户互动行为
从品牌用户资产来看，综合品牌账号的用户活跃行为数据（包括点赞、评论、分享视频内容）显示燃油车销量排行榜2023年1季度，豪华品牌的用户兴趣相对较高，其中奔驰、奥迪、宝马其中，保时捷和特特斯拉占据前五名； 比亚迪和上汽大众凭借活跃的用户行为，分别成为自主品牌和合资品牌用户榜的领先者。
搜索列表：热门车型，激发用户搜索兴趣
品牌搜索方面，奥迪、宝马、奔驰分列搜索榜前三品牌，其各自的“奥迪A7”、“宝马3系”、“奔驰E300L”成为搜索次数最多的车型. 比亚迪紧随其后，排名第四。 其中，“比亚迪仰望U8”成为用户最感兴趣的车型。
今年第一季度，用户搜索关键词主要是热门车型。 从TOP5品牌的搜索关键词来看，奥迪品牌的热门搜索词集中在运动车型“奥迪A7”、“奥迪RS7”和“奥迪A3”； 宝马搜索词中燃油车销量排行榜2023年1季度，用户搜索的车型均为热门车型，搜索次数TOP5分别为“宝马3系”、“宝马X5”、“宝马5系”、“宝马X3”、“宝马X1”； 在奔驰品牌搜索项中，E300L和C260L依然受欢迎，奔驰GLC、奔驰G级和奔驰A200L也吸引了用户的关注，引发了活跃的搜索行为； 比亚迪搜索词中，“U8”的热度飙升。 此外，海洋系列“比亚迪海豚”、“比亚迪海鸥”、王朝系列也成为热搜词。 此外，“比亚迪汉”、“比亚迪宋PLUS DM-i”也引发了用户的主动搜索行为。 上汽大众的搜索词中，“领度L”、“帕萨特”、“大众朗逸”、“途岳”、“辉昂”受到关注。
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直播榜单：合资品牌主打汽车直播
从品牌直播次数、直播时长、观看次数、观看时长等因素来看，长安汽车在直播榜单中领跑。 与此同时，合资品牌在汽车直播方面持续发力，上榜TOP20品牌数量增至6个。此外，自主品牌依然重视直播，实现汽车直播双丰收。流量和效果通过直播。
4. 品牌转让
在线关注流量：奢侈品牌在线忠诚度领跑榜单
上季度关注某个品牌（点赞 5 次或以上）的用户与本季度仍关注该品牌的用户的比例定义为在线粉丝忠诚度。
从品牌线上关注度数据来看，本季度奢侈品牌的线上表现依然凸显强烈的忠诚度。 其中，奔驰、奥迪、宝马、保时捷用户忠诚度排名前5； 合资品牌中，上汽大众以6.6%排名第五； 在自主品牌中，比亚迪以爆款车型和持续的内容输出吸引用户关注。 在线忠诚度位列TOP10，领先于其他自主品牌。
从线上关注流分析来看，奢侈品牌在大部分品牌的关注流入量和关注流量排行榜上依然占据首位。 其中奔驰、奥迪、宝马、上汽大众、比亚迪等品牌跟随用户，该品牌无论流入量还是流出量均排名靠前，用户忠诚度较高； 新能源汽车品牌中，特斯拉、比亚迪品牌流量也以特斯拉、比亚迪等新能源汽车品牌为主，新能源汽车的用户圈层正在逐步形成。