有人说皇冠是丰田品牌的“掌上明珠”。这款拥有67年历史的豪华车型，自1955年第一代皇冠荣耀正式上市以来，一路领跑，成为车市的“不朽经典”。
在中国市场，对于皇冠车型有着不同的记忆和感受。1964年，第二代皇冠首次进入中国市场。1984年，第七代皇冠大量进口到中国。这辆豪车曾经是一代人的梦想之车。当时，皇冠轿车的豪华程度和市场地位可与奥迪A6L媲美。
风云变幻的时代，丰田皇冠历经坎坷，始终在变化与不变之间寻找新的平衡点，在创新与挑战中砥砺前行。如今，在中国市场，皇冠完成了从一个车型到一个品牌的演变。
11月15日，皇冠品牌以全新奢华姿态强势回归。在正式发布一汽丰田2022款全新皇冠品牌的同时，还为皇冠品牌带来了两款重磅新车。那么，皇冠能否重回“荣耀”时代呢？
新皇冠品牌助丰田持续出击
新消费时代，汽车市场今非昔比，原有格局发生了翻天覆地的变化。年轻人逐渐成为消费主力军。而且随着换机加购的增多，30万-40万的高端市场已经成为粉丝关注的重点区域，也是品牌新的突破点。
在该细分市场，国产新能源车型表现强劲，与BBA入门级产品的跨界率越来越高。但传统合资品牌在该市场的占有率非常低。以丰田为例，主要销售车型的价格区间大多在30万元以内，30万元以上的车型占比并不高。
直接进入这个市场2022款即将上市新车mpv，需要以高端车型和高端品牌为支点，拉动品牌向上。有历史、有故事、有丰富技术储备的皇冠，是最适合帮助丰田冲向更高端细分市场，实现品牌和产品向上扩张的品牌。
面对新的市场格局，皇冠焕发新生。这一次，皇冠改变的不仅是品牌LOGO的设计风格，更是全新的定位。发布会上，新冠发布了全新的品牌定位——有品格的新奢侈品牌。
再战高端市场，新皇冠是认真的。据悉，皇冠的产品、技术与品控、渠道建设与服务体系、用户运营等都将进行升级进化，修炼“内功”，再战对手“三百回合”。
以两款新产品扩展产品矩阵
在汽车市场，产品是打入高端市场最有力的武器。发布会上，皇冠发布了两款新车——全新皇冠和全新皇冠轿车。这两款新车一改皇冠的传统风格。
新款皇冠如其名，采用跨界造型，前脸采用大尺寸进气格栅，配备贯穿式大灯，整体设计风格极具视觉冲击力。再加上双色车身和溜背造型，运动感和流线感十足。
目前，新车的具体尺寸和配置尚未得到官方消息，但新车前后独立悬架进行了重新调校，提升操控体验。动力方面，新车将搭载丰田2.4T发动机+6速自动变速箱的全新混动系统。0到100加速仅需5.8秒，性能十足。
全新皇冠轿车也在现场亮相。这款车同样是潮流运动型的，前脸设计激进，大嘴进气格栅，贯穿式LED灯带。灯腔内部设计独特，光源并排排列。车身侧面流畅，线条从B柱缓缓滑落，增添了运动气息。目前，该型号的具体信息尚未正式发布。
随着这两款重量级新车的加入，皇冠在国内市场的产品阵容将更加丰富和强大。他们将与皇冠威尔法、皇冠绿风并肩作战，形成涵盖轿车、跨界车、SUV、MPV的四大新产品矩阵，进军高端市场。
鬼车观点：正所谓经典与时俱进。此次发布的2022新皇冠品牌，初心不变，只是为品牌和产品添加了新的注脚。年轻、摩登、先锋是新皇冠品牌的新标签。在风起云涌的高端汽车市场2022款即将上市新车mpv，对于全新的皇冠品牌来说，机遇与挑战并存。能否迎来辉煌时代，还有待观察。粉丝对此怎么看，欢迎留言。