经济观察网记者蒲振宇11月15日，一汽丰田第16代丰田皇冠在国内亮相。新车命名为“皇冠”，将通过进口方式在一汽丰田网络销售。具体上线时间尚未公布。
作为丰田打造的经典车型，皇冠将于2021年7月升级为一汽丰田旗下的高端品牌，目前在售车型包括SUV车型皇冠-旅放和MPV车型皇冠-威尔法。作为一款跨界车，皇冠更接近于“真”皇冠的外观。皇冠原本是一款高端商务车。
诞生于1955年的皇冠，第四代开始使用“皇冠”标识，定位于高端商务市场。1985年前后，第七代皇冠开始大量进口到中国市场。2001年，丰田皇冠停止进口。
2003年，一汽-丰田合资公司成立，皇冠重返中国市场，开始本土化进程。2005年，首批国产第十二代皇冠受到市场好评，一度与奥迪A6L、宝马5系、奔驰E级等豪华品牌车型正面竞争。随后，随着第十三代和第十四代皇冠的市场表现逐渐下滑，2020年4月，一汽丰田正式停产皇冠车型。
2018年6月丰田2022年新款suv车型，第十五代皇冠在日本上市。为适应年轻化消费趋势，15代皇冠一改以往沉稳稳重的商务形象。不过中国市场还没有引进第十五代皇冠，所以近两年中国消费者对皇冠品牌的认知更多的是皇冠-陆风和皇冠-威尔法。
一汽丰田引入皇冠，将重塑皇冠的品牌形象。一方面，皇冠品牌下的车型矩阵得到强化；另一方面，新车宣告皇冠将继续年轻化。一汽丰田表示，皇冠是“年轻一代的皇冠”，新皇冠品牌将“更年轻、更现代、更先锋”。
作为一款主打年轻化的产品，皇冠的重要卖点在于其跨界车型，兼具轿车和SUV的诸多特点，一改皇冠传统的商务风格。
与其“兄弟”雷克萨斯ES强调豪华感相比，皇冠更强调前卫的设计和更强的动力性能。据介绍，皇冠搭载丰田2.4T涡轮增压发动机和6速自动变速箱的全新混动系统，峰值功率255kW，最大输出扭矩551N·m，零到100加速只有5.8秒。
虽然定位为“中型豪华跨界车”，但皇冠的尺寸与一些中大型车接近。全新皇冠的长宽高分别为 、 、轴距。作为对比，宝马全新5系标准轴距版的长宽高分别为，，，轴距。
一汽丰田暂未公布皇冠的价格信息。参考已在日本市场发售的皇冠，共有7款，售价区间为435万至640万日元（约合人民币21.18万元至31.16万元）。有业内人士猜测，皇冠在中国的价格可能更高，因为它是通过进口整车进入中国市场的。
今年以来，中国进口车市场并不是很景气。中国汽车流通协会进口车工作委员会报告显示，受疫情影响和筹码紧缺，1-9月进口车销量58.6万辆，同比下降20.7% %，弱于国内豪华车市场表现。这样的行业背景，可能会对进入国内的进口十六代冠的市场表现造成一定的压力。
对于新皇冠品牌，除了跨界车皇冠，一汽丰田皇冠还计划推出轿车皇冠轿车。品牌由此形成了涵盖轿车、跨界车、SUV、MPV四大细分市场的产品矩阵。
随着产品线的扩大，皇冠也在加快渠道建设丰田2022年新款suv车型，将开设独立专卖店。按照规划，到2022年底，新皇冠品牌将建设12家“皇冠独立展厅”；2025年前，这一数字将增加到40家。此外，新皇冠还将加快现有4S店向三代店的升级，皇冠品牌还为用户圈打造了专属的皇冠俱乐部。
皇冠的推出，也是一汽丰田最新产品攻势的一部分。今年以来，一汽丰田先后推出了卡罗拉夏普、2022款RAV4荣放、首款纯电动SUV bZ4X，以及全新高端MPV锐威和首款纯电动中型轿车bZ3。
随着多款新车的上市，一汽丰田今年1-10月累计批发销量达到70.83万辆，同比增长7.2%。不过，年初，一汽丰田就设定了百万辆的销量目标，要完成年度目标仍有挑战。