作为魏建军的王牌,哈弗是长城的锚。不过虎年之后,哈弗品牌就从神坛上掉了下来,长城也没找到新的销售支柱,所以丢在了2022年,令人尴尬。前进的道路在哪里?长城汽车仍在寻找。
在魏建军30多年的造车生涯中,最重要的车是哈弗H6。2011年,哈弗H6诞生,坐上国内SUV市场的高铁,开启了属于自己、属于国产车的传奇。
哈弗H6凭借自己的努力彻底打破了合资品牌的垄断,超越了CR-V等合资强国,位列SUV销量排行榜第一,连续数百个月夺得SUV销量冠军。于是,哈弗成为SUV之王,为长城成为三大独立强国之一做出了巨大贡献。
可惜的是,进入2022年,哈弗遭受了打击,销量增长乏力,呈现明显下滑态势。长城销售快报显示,今年前10个月,哈弗品牌累计销售额同比下降14.54%。在比亚迪松、特斯拉Model Y等新能源汽车的冲击下,哈弗H6遭受重创,连续8个月未能夺得SUV销量冠军。
王牌车型跌落神坛,长城汽车坚持不住,销量明显落后于比亚迪、吉利、奇瑞、长安等自主品牌,存在滑向二线车企的风险。
长城汽车落后了,首先是哈弗的光环褪去,其次是没能找到新的销售支柱,其他品牌也担不起重任。长城汽车的六个子品牌几乎无法与之抗衡。魏建军寄予厚望,可惜已经从过去一个月的几万辆跌到了今天的两三千辆。
今年9-10月,威牌销量连续两个月同比下降。前10个月,威品牌累计销量仅为32891辆,同比下降21.71%,仍止不住下滑。从WYE到威派,再到威品牌,从豪华到智能,从VV系列到咖啡系列,从燃油车到混合动力汽车,WEY品牌始终没有找到问题的答案——我是谁?
新能源汽车品牌欧拉自成立以来就放弃了男性市场,专注于女性市场。通过黑猫和白猫两辆小车取得良好开端,开始了欧拉的普及。不幸的是,由于持续亏损等原因,这些低利润模式被勉强放弃。Ora的销量
在过去两个月断崖式下跌,今年前10个月,Ora的销量仅为90,293辆,同比下降7.83%。欧拉意识到自己以前图纸的局限性,从新车闪电猫的推出开始,想成为男女皆宜的人。只是这种转变的效果如何,还有待市场验证。
此外,占据半壁细分市场的长城皮卡也面临着销量下滑的困境。今年前10个月,长城皮卡累计销量同比下降15%。在更多城市开始逐步解除皮卡禁令的利好政策下,长城皮卡销量有所下滑,值得长城深思。
沙龙没有公布销售,但定位为高端奢侈品,价格在30万还是50万,注定不会消失。坦克是长城唯一一个销量增长的子品牌,但基数不大,即使今年前10个月同比增长63.05%,也无法填补其他品牌集体下滑的大坑。
有很多声音认为2022suv车型销量排名前十名国产,对于一家年销量在100万辆左右的车企来说,长城的子品牌多达六个,实在是有点过分了。毕竟,奇瑞和吉利多过去的品牌战略教训不容忽视。多品牌不一定带来更多的销量,也可能是品牌内部消费。而且,多品牌还可能导致资源分散,产品线和型号多但不精2022suv车型销量排名前十名国产,杂而不纯。
哈弗品牌已经跌落神坛,其他新子品牌还很不成熟,长城汽车在2022年依然迷失,在多品牌战略上找不到具体方向。