作为拥有多年活动经验的汽车行业活跃人士新车上市新款2022SUV，对各类汽车活动的流程、形式和操作方法基本熟悉。但时至今日，新车发布会仍是一项值得挑战的活动形式。
为什么这么谨慎？
不为别的，新车的推出将是一个汽车品牌在媒体和同行面前“露脸”的机会。玩好，新模式能迅速成为“洛阳纸贵”，名扬四海。如果搞砸了，新车型就会丢脸，整个品牌也会受到媒体和消费者的诟病。
▲2019威马汽车品牌之夜
例如：2016年7月，上汽荣威召开了名为“探索与落地”的新车发布会。本次发布会堪称汽车行业和科技行业领袖的顶级聚会。上汽集团董事长陈宏亲临现场，时任阿里巴巴董事长马云、阿里巴巴CEO张勇等一众高层也到场祝贺，时任乘用车总经理王晓秋上汽集团亲自主持发布会。
此次活动也引起了众多媒体的关注。他们关心的是，什么样的车有这么大的魔力，能让这么多大佬为之倾倒？
当然，这款车在推出之前就已经获得了足够的关注。推出后，确实引爆了整个行业。上汽荣威也因为这款车型的出现，从国内二线汽车品牌变成了国内一线品牌。
这辆车不过是引领SUV进入互联网时代的荣威RX5。数据显示，2016年7月上市后，上汽荣威RX5系列销量突破百万，真正成为大众SUV车型。夸张地说，这辆车甚至拯救了整个荣威品牌。
当然，这台车的价格和质量也取决于这台车的价格和质量，但发布会的作用是少不了的。没有一场轰动整个行业的发布会，荣威RX5能在SUV领域以林这样的专家脱颖而出，真的没那么容易。
01 新车发布会新变化
上市大会如此重要，那么后疫情时代该怎么办？在考虑怎么做之前，我们先来仔细分析一下“后疫情时代”上市发布会的新变化。
受疫情影响，上半年多款新品牌新车的上市时间将推迟，但仍有部分车型克服重重困难，如期上市。比如捷达VS7、领克全新轿跑SUV领克05、吉利icon、广汽传祺SUV GS4等。根据疫情防控要求，这些新车发布适时调整，呈现出一些鲜明的新特点和新理念。
▲领克05发布会以电影形式举行
线上云上市已成为众多品牌的首选。借助线上发布会，展示车型亮点，公布车型价格，传达车型内涵。仔细观察发现，线上上市会与线下上市会流程相同，不同之处在于没有观众，也没有新车上市的盛大氛围。
由于现场观众不足，各大品牌商纷纷要求各经销商观看发布会，并将发布会信息传递给更多网络媒体，开展多渠道线上传播，扩大车型传播.
毫无疑问，这种线上上市方式，其实是疫情背景下的无奈选择。既定的样板挂牌计划不能改变，很多地段好、风格高的场馆不能选择，但样板必须传播。带头抢占疫情后消费者购车机会。
总之，线上发布会给我们带来了很多启发，也为以后的线下上市发布会提供了很多新思路。
例如，线上会议推动了众多第三方平台的蓬勃发展，抖音、快手成为提升品牌影响力、获取潜在客户的重要渠道。不少经销商的抖音作品走红，不少粉丝关注4S店账号。这些是该品牌未来的高意向客户。
同时，在传统的新车发布会上，品牌商总是在现场的布局和流程创意上花费大量精力。这些线上发布会不再是焦点，但不影响车型受到消费者的关注。因此，营销思路也必须调整。
目前，疫情影响正在逐渐消散，生活工作逐步回归正常轨道，多地聚会活动正常开展，线下上市会也将正常举行。后疫情时代线下上市会应该怎么做？
02 做好区域线下上市发布会
全国上市大会考虑的因素很多，有些环节和流程设计需要集团公关部门的支持，这对很多活动公司来说是一个巨大的挑战。今天我们主要讨论新车在全国上市后各地区的新车上市怎么办。
点到点，全国新车热点引爆后，将在当地城市引爆，新车影响力将不断扩大，辐射到更多受众。这就是区域上市会议的意义所在。虽然在规模上无法与全国范围相比，但贴近区域市场，活动也符合区域消费者的利益，传播效果更好。
比如河南的新车发布会，可以更多地利用一些地方元素，比如河南方言、豫剧、少林寺、龙门石窟、武术、大宋文化等等。四川上市会可以使用川剧变脸、火锅、四川方言、四川风景、美食等四川的一些元素。每个区域都可以将当地元素融入挂牌过程中，一些当地的地标建筑也成为挂牌会议的首选地点。
▲吃完回来找“威”威马EX5-Z华南云发布会
在这里跟大家分享一下我之前在河南做过的一些挂牌活动，希望能帮助大家开阔思路，带来一些启发。
一般来说，挂牌会主要由选址、场地布置、流程环节、人员招聘、经销商协助等组成。接下来，我们将从这些板块入手，展示它们在上市会议中的作用和价值。
1 合适的场地是成功的关键
在任何活动开始之前，必须选择合适的场地。如上所述，合适的场地对于区域上市会议成为行业级盛会至关重要。
▲上海王浦滨江-威马汽车品牌之夜
荣威RX5全国上市后，我们在郑州寻找合适的上市地点。在我们看来，场地必须具备以下特点才能满足我们的选择。
一：面积
网站的大小由流程决定。按照我们当时的计划，除了新车的揭幕，我们还专门准备了新车试驾流程和客户体验流程。这些链接的设置直接要求站点面积不能太小，至少能承载这些链接，保证活动的效果。
B：色调
既然是上市新车，场地的调性最能与车型潜在客户的属性保持一致。比如有些车型是针对年轻人的，所以选择一些有文艺气息，比较受年轻人欢迎的地方。部分车型的潜在消费群体是越野群体，所以选择一些越野基地作为上市场所。
C：价格
任何挂牌会议开始时，都需要认真开会，详细规划活动预算，根据预算确定场地大小和位置。您必须知道，场地费用占活动费用的大部分。如果预算不足，想在环节出类拔萃，只能更换场地或缩小场地使用面积。
2 精心的现场布局获得人气
就像婚前装修婚房一样新车上市新款2022SUV，场地确定后，需要根据需要精心布置。
互动区规划、灯光音响的位置、大屏的效果、一些装饰材料等等，都需要制定详细的布置方案，保证最佳的装饰效果。
在灯光和声音方面，位置在哪里，需要射灯吗？新车亮相后，如何操作车灯才能彰显车辆的价值。声音的位置同样重要。什么样的声音效果最好，声音放在什么位置，不至于对观众造成噪音，烘托现场的气氛，都是有学问的。
其他方面，舞台和大屏幕的位置要选好，是否需要设计专属的展具，将大屏幕嵌入其中，营造出震撼的冲击效果等等。
我们在举办荣威RX8上市会时，特意打造了RX8专属的越野道具，制作了具有越野风格的中型专用装备，以及大量的路旗和锥筒，打造了一款盛大的越野氛围。
3 精简流程链接引爆全场
精彩的活动过程绝对能点燃现场观众的热情。还记得2008年奥运会开幕式，体操王子李宁也效仿，在空中点燃火炬时，震撼了所有人的心。
列表也是如此。本次上市将结合诸多科技元素，尤其是大屏视频技术与现场实车的结合，凝聚出一幅令人难以置信的亮丽画面。这时，大银幕已经化身为“神器”。在这种神器的加持下，整个市场将迅速进入高潮阶段。
▲2018新款奥迪A8L发布会
几年前，我们在某地区主持了荣威i6的发布会，并在发布会上认真考虑了新车的外观作为核心环节。在推翻了分屏亮相、现场揭幕、旋转亮相等几种方式后，最终决定将模型精心包装好，放在一个透明的盒子里，上面盖着一个巨大的礼盒。
说到新车首发，礼盒自动绽放，烟花洒落，透明玻璃盒中的模型缓缓转动，将车头固定在面向顾客的方向。透明玻璃盒子里的汽车在灯光的反射下熠熠生辉，增添无限魅力。
4 精彩的舞蹈表演震撼了观众
就像水果做蛋糕、调味做烧烤一样，舞蹈就像集市上的精心点缀，不仅能吸引眼球，还能让观众大呼过瘾。
但话又说回来，找到一支优秀的舞蹈队并不容易。由于城市的发展和地方舞蹈的发展，一些城市的舞蹈资源并不丰富，优质的舞蹈队伍也很少。
比如在一个二线城市，这几年发展势头非常强劲，但是市面上的名牌舞团双手都可以数，但是舞蹈的质量和舞者的颜值却不是满意的。
没有好的土壤，没有成熟的舞蹈环境和学院制度来培养舞蹈队，只能求助于外力，甚至可以高价聘请一些外地的舞蹈队表演。
5 详细沟通万无一失
上市能否成功，取决于经销商的作用。他们是区域组织上市会的重要合作伙伴，在客户邀请、车辆供应、人员合作等方面都需要他们的大力支持。
还记得在大众某款车型上市时，除了新车首发所需的新车外，经销商还需要提供多辆试驾车辆和对应的司机。经销商还需要在挂牌会议的多个环节发挥核心作用，推动挂牌会议的顺利进行。
比如我们会邀请一些经销商讲师讲解新车型，我们会要求一些经销商报告详细的客户邀请。如果没有他们的支持和配合，上市顺利的话，将是一件傻事。
从电脑到手机，从手机到汽车，任何新品发布会都有发布会。与电子产品的黑科技风格不同，它更注重领导者的价值。新车发布是一种科技与人文相结合的新型活动形式，将线上宣传与线下执行完美结合。
这种活动形式非常重要。在车企竞争激烈的今天，一款好的新车上市总会吸引更多人的目光，为品牌注入不少活力，甚至改变汽车品牌的命运！
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