近日，由于理想车换代在即，理想车陷入停产风波，理想车市场价格暴跌。从汽车之家二手车网站可以看出，理想车型的大部分二手车价格已经跌破30万，甚至部分2021款车型售价低至27.5万，2020款理想车型的二手价格也在在 220,000 到 25,000 之间。一万之间。
针对理想一二手车价格大跌，部分理想一车主在接受媒体采访时表示，7月底二手车行报价约31万元，但9月2日，售价仅为27万元。他说，“当时没有马上卖车，以为不会跌多少。但在理想ONE宣布优惠2万元并于9月初停产后，车直接掉了。” 今日，亿维一位数码博主在微博发文称：刚刚莉莉ONE卖出了26万。他说，这辆车是通过平台卖给了一家二手车经销商的。平台手续费1万元，车行取车成本27万元。他又赚了两万，
据了解，9月初，有消息称理想车在终端门店以2万至3万元的降价出售。此外，理想ONE车型未来将停产销售，11月将切换为替代车型——理想L8。对此消息，理想方回应：2万不是降价，而是促销。后续将重点关注理想L8的生产和销售，理想ONE将逐步退出生产线。此外，理想汽车还在官方App上发布了《关于理想汽车ONE售后保障及软件升级服务的说明》，表示理想汽车L8发布后，不再影响理想汽车的基本售后保障，力力汽车将严格执行对所有车主的保修。承诺新款汽车上市老款会立即停产吗，并在使用过程中提供原装正品配件进行维修和保修服务。
目前，理想汽车官网显示，理想ONE官网售价为34.98万。有网友发了一张与理想汽车工作人员对话的图。从图片中可以看出，除了购买理想一车的2万元优惠外，还叠加了5000元的汽车消费券和1万元的换车补贴。现金优惠合计35000元。
根据图中的折扣金额，不难计算。就算你现在买理想的，价格也只有31万左右，所以理想的市场价格确实会受到一定的影响。一位专业二手车买家指出：以2022年理想ONE为例，新车34.98万元。新车降价前，一般进货价可以在29万到30万之间，但新车降价2万。此外，旧车将停产，将极大影响市场信心。而且店里的配件备货量一般都不是很大，难免会影响以后的保养。同样的车，目前的购买价格只能在26万左右。
理想ONE打折停产的消息也引起了很多新老车主的不满。近期，理想ONE站主拉旗维权的案例屡见不鲜。从目前来看，直销模式可能会显示出双刃剑效应。乘联会秘书长崔东树表示，在直销模式下，面对车辆促销和降价引发的纠纷，失去经销商体系支持的厂商会相对被动。在经销商模式下销售汽车时，该车型的市场价格有根据市场供需灵活调整和变动的空间，也可以最大程度地避免价格纠纷。
不过，停产车型打折的问题不仅限于理想汽车，其他新能源车企也存在类似问题。对于车企来说新款汽车上市老款会立即停产吗，如果提前公布车辆停产消息，势必会影响车型的销量，也会让竞争对手做好准备。从这两点来看，对车企都是不利的，到目前为止，还没有新能源车企提前发布停产信息。一位法人指出，从企业经营的角度，建议企业给消费者一个缓冲期。“缓冲期的意思是，如果降价幅度比较大，比如9月1日前一个月买车的顾客，可以给予补偿。这会让消费者从情感上更容易接受。因为汽车的价格和房子的价格差不多。这是不一样的。不仅是市场价格，也是车企自己设定的销售价格。