作者｜聂一瑶
来源｜车大观，大漠孤寂，长河落日。一千多年前，王维出使要塞，用笔写下，后人知其远近。
大漠黄沙浩瀚壮丽，孤烟落日幽远。那些向往远方的人，在他们的心中无法匹配这种情况。与王伟当年的交通状况不同，今天远行的人，一辆SUV就足够了。
8月27日，一汽丰田全新SUV——皇冠路方在敦煌上市，“大漠烟直，长河落日”的绝美风光。新品牌，新车，一场关于情怀与距离的新征程。皇冠的感受 丰田的皇冠显然是一种丰田难以放弃的感觉。去年，当国内市场的一汽-丰田和日本的丰田相继宣布停产“65年”皇冠轿车时，外界认为皇冠会被封杀。没想到，仅仅一年之后，皇冠就关闭了一页，又重新开启了另一章。重新开始，皇冠被赋予了更高的地位和期望。很难说这种期待不是来自感情。中国人讲究情怀，冠冕是两代中国人耳熟能详的名字。回首往事，皇冠轿在华夏大地上的庙宇和江湖上留下了浓浓的印记。
按过去皇冠轿车从香港进入内地，从而影响广东人的购车习惯，并不是一个例子。皇冠多次被中国政府采购的经历是一个故事。最初，四代皇冠有200辆，成为广交会的接待用车。之后，第六代至第八代皇冠成为北京、广州等地企事业单位、出租车公司的采购车型。特别是第八代皇冠作为政府公务车大量采购。那个时代，皇冠轿车不仅抢占了中国市场的先机，还得到了政府的认可。很难不出名。皇冠轿车国产化后，也继续辉煌。2005年，第十二代皇冠由一汽丰田率先生产，一战成名。销量一度超过当时的奥迪A6L。当然，以上都是前皇冠轿车在中国汽车市场发展中的显着点。皇冠有一个无法回避的事实：毕竟竞争激烈、定位尴尬、机型老旧、产品实力薄弱，去年4月就宣布在中国停产。丰田将皇冠停产归咎于中国汽车市场消费者偏好的变化。“在当前全球汽车市场，特别是中国市场，消费者对SUV车型的需求有所上升，
丰田在宣布停止在日本生产皇冠时表示：“为了满足更多潜在的SUV市场需求，计划全面停产15代皇冠轿车，并在2022年后推出类似SUV的新车型，它可能被命名为“皇冠十字”。显然，冠名是珍贵的。即使曾经陨落，值得载入史册的荣耀和两代中国人的情怀积淀，依然值得它涅槃重生——从产品升级到品牌，适应中国市场消费变化，再造创造中国消费者喜爱的皇冠。皇冠鲁方的豪华引用了一汽丰田的官方信息。皇冠路方是一款中大型高端SUV。有两轮驱动和四轮驱动版本的 6 款车型。建议零售价：27.58万元-35.0800万元。“皇冠鲁方定位为安静豪华动感七座SUV的旗舰，传承皇冠和鲁迅两大强势基因，既彰显极致品质、创新进取的品牌气质，又传承鲁迅的力量、可靠、无所畏惧。运动基因将成为您高贵生活的精致选择。” 在官方的宣传语中，不难看出厂家对于皇冠鲁方的诚意和用心，急于向消费者传达：皇冠鲁方的产品品质和品牌气质，值得推敲和信心。不管真的是这样，你可以先从一些信息中了解一两件事。在官方声明中，
外观方面，皇冠陆地在5米多长的同时，采用了低重心设计，兼顾运动感。视觉上，进气格栅、前后大灯、尾灯以及车身线条的组合总体上是锐利流畅的，符合当下的审美趋势。
空间方面，超大七座布局，轴距和520mm深后备箱，可以兼顾不同的骑行和装载场景。前挡风玻璃和前侧排均配备隔音玻璃，车身大面积配备隔音材料和减震材料。NVH 性能应该不错。为追求“随风而行”的卓越驾乘质感和体验，冠陆搭载丰田新一代混合动力系统，发动机热效率达到41%，系统综合功率183千瓦，辅以新调整的前后悬架。车架和E-FOUR电子四驱系统。丰田非常了解中国消费者，那么高端的皇冠鲁方怎么会缺少丰富的高级配置呢。皇冠路方全系标配“新一代Sense智能行车安全”，配备PKSB泊车辅助系统、PVM全景监控系统，以及带防夹功能的脚踏感应电动尾门。
此外，双12.3英寸多媒体导航系统和全液晶仪表盘、HUD抬头显示系统、智能语音交互系统、丰田智行互联网等丰田2022年新款车型陆放，让驾驶变得便捷自由。以上只是皇冠路方的介绍。其实，一个产品很难用几句话来概括，何况一千个人眼中有一千个哈姆雷特。对于这款一汽-丰田SUV的用途，消费者将给出答案。在一汽丰田的宣传资料中，关于皇冠有这样一句话：新皇冠将助推一汽丰田品牌。事实上，这种说法是真实而真诚的。曾几何时，一汽丰田几乎拥有丰田所有的高端车型，是丰田在华合资企业的绝对王者。然而，2015年至2020年，在其他车企都在争夺高端车型资源的时候，一汽丰田停产了锐志、陆地巡洋舰、普锐斯、皇冠、普拉多等多款高端车型。其原因将不再详述。此举引发的一个不可回避的事实是，曾经充满品牌实力的一汽丰田，不得不深陷中低端市场。
很难想象一家失去高端车型或没有高端品牌的合资车企前景如何，更何况合资品牌一直主导着中国高端汽车市场。没有高端车型或高端品牌的合资车企，一方面要承受来自其他合资厂商和品牌的压力，另一方面要承受持续上涨的动力。他们自己的品牌。在当前错综复杂的中国汽车市场，在消费升级和产业变革的激烈竞争中丰田2022年新款车型陆放，品牌推广和在高端市场站稳脚跟，无疑是车企走得更远的砝码。皇冠无疑是一汽丰田开启远方之门的一把钥匙。“皇冠品牌不老，焕然一新。将以全新的风格开启新的征程。皇冠品牌不再局限于轿车，而是升级为一汽丰田高端终端品牌，覆盖多款车型，成就个性魅力，底蕴深厚。”一汽丰田汽车销售有限公司党委、总经理表示，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大主仁也表示：“我们要把新冠培育成‘奢侈品'品牌，即兼具极致品质与驾乘舒适性，同时践行环保与社会责任的品牌。。” 但已升级为一汽丰田高端终端品牌，涵盖多款车型，成就个性魅力，底蕴深厚”，在皇冠路方新闻发布会上，一汽丰田汽车党委书记、总经理胡少航一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大主仁也表示：“我们将把新冠打造成为‘有个性的豪华’品牌，即兼具极致品质与驾乘舒适性，同时践行环保与社会责任。。” 但已升级为一汽丰田高端终端品牌，涵盖多款车型，成就个性魅力，底蕴深厚”，在皇冠路方新闻发布会上，一汽丰田汽车党委书记、总经理胡少航一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大主仁也表示：“我们将把新冠打造成为‘有个性的豪华’品牌，即兼具极致品质与驾乘舒适性，同时践行环保与社会责任。。” 一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理说。一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大主仁也表示：“我们将把新冠打造成为‘有个性的豪华’品牌，即兼具极致品质和驾乘舒适性的品牌，同时践行环境保护和社会责任……” 一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理说。一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大主仁也表示：“我们将把新冠打造成为‘有个性的豪华’品牌，即兼具极致品质和驾乘舒适性的品牌，同时践行环境保护和社会责任……”
一汽丰田制定了到2022年实现年销量100万辆的目标，并以此为愿景全面启动第二家企业。皇冠品牌的诞生，以及皇冠大地的推出以及之后其他皇冠车型的推出，都是实现这一目标过程中的重要节点。就在冠地上市仅两天后，一汽丰田就宣布其订单量已突破10000辆。由此看来，皇冠品牌的品牌年轻化第一幕已经成功开启。接下来，皇冠品牌的“品质”将受到中国消费者的重新审视。