Crown 再次上市。四车系列已经失去了上一冠的影子。丰田的计划是什么？
2020年，一汽丰田正式停产第十四代皇冠车型，在中国按下了暂停键。
已经停产2年的丰田皇冠，在发布新车时四车爆款，从轿车、跨界车到SUV都有；我们即将迎来的第十六代丰田皇冠，将在下半年推出。一汽丰田销售。这一代丰田皇冠传达出强烈的“年轻化”设计理念。讲道理，王冠年轻是正常的。毕竟年轻人是未来的消费主力军，时代在变。
除了设计和感觉，第16代皇冠使用的动力总成将是2.5L混合动力和2.4T混合动力版本。都是2022年的新车。在具体信息没有透露之前，我以为16代丰田皇冠会带着电动化回归，但这一次并没有推出纯电动车型，依旧是混合动力+燃油的组合。
那么这次丰田皇冠的回归有什么意义呢？
闻起来不像旧皇冠，但对吗？
此次丰田皇冠新车发布会，更准确地说，是丰田皇冠系列的发布。其实只带了一辆，也就是跨界版。轿车和两辆 SUV 仍处于概念阶段。将投入生产。按照丰田的计划，跨界版海外市场将在今年三季度末开始预订，国内市场将在今年年底前由一汽丰田销售。
关于第16代皇冠家族产品的几个猜想：
1.丰田不想让这款进口车在单一市场上销售，而是想让它成为丰田体系内的高价小众车型；
2.涨价到30万元左右，用混动对标一波一二线奢侈品牌纯电动产品应该问题不大；
3.能消费为冠的人不多，用混合动力车开拓新的用户群，靠高价单车增加利润空间。
作为丰田致力高端的代表，皇冠对于丰田来说有着特殊的意义。
当第15代皇冠车型在日本停产时，丰田章男已经酝酿了第16代产品的计划，想要开创皇冠的新纪元；我们也可以将这一代产品的发展理念理解为“回到原点，重新开始”，所以当我们看到官图的时候，发现旧冠不见了。显然丰田不想按照之前的15代车型继续开发16代产品，这在我看来是正常的。
皇冠第14代和第15代在日本，车主平均年龄在60岁左右的时候，已经脱离了“年轻用户群”的大市场，越来越少的年轻人为“王冠”买单，所以现在我们开始以年轻、颠覆、创新的设计回归年轻用户的愿景。
为什么第一辆车是这么小的跨界产品？
丰田想把皇冠的“金字招牌”放在更高的位置，而不是与丰田齐平，但不超过雷克萨斯；这会很尴尬，丰田系统中的“尖顶”产品也是进口状态一汽丰田皇冠2022年最新车型，价格预计不会低。如果没有产品差异化，可能会影响到雷克萨斯的产品，或者让丰田皇冠一亮相就关门大吉。最好的解决方案是进行产品细分，直接打入小众市场。很明显，第一个推出的跨界车不是为了音量。
把皇冠变成一个家庭有什么意义？
第十六代皇冠将在40个国家和地区销售，预计年销售规模20万台。说明一点，这次皇冠要向全球化路线发展，在美国市场销售惨淡后，直接转向亚洲销售；这是丰田皇冠自 1972 年以来首次重返美国市场。
细看车型布局，有跨界轿车、中大型轿车、紧凑型SUV、中大型SUV四款产品；可选动力方案包括2.5L+电机混动方案，2.4T+电机（Max）混动方案，前者综合功率249马力，后者综合功率357马力除了基于TNGA-L平台打造的轿车外，其余三款车型均采用TNGA-K平台。
说清楚一点，这次丰田皇冠不再面向日本本土市场和部分亚洲市场，而是面向全球市场；世界正在推进电气化进程，而混合动力是丰田电气化进程的重要组成部分。 16代皇冠也可能为未来的纯电动市场铺平道路。市场分散一汽丰田皇冠2022年最新车型，全球年销量20万辆并不大（雷克萨斯2020年销量71万辆）。更大的意图是利用不同的型号和产品开拓不同地区的市场。借助混合动力技术+皇冠标志，在全球市场掀起一波高于丰田（大部分车型）、低于雷克萨斯的高价单品。
为什么不直接用纯电推新品？
在这个问题上也有几种可能性。丰田电动化进展缓慢，现在只有bZ4X是纯电动车；而丰田皇冠有着深厚的历史积淀，此次回归市场。技术产品一起生产，两套混合动力组合是目前唯一最稳定的方案。纯电动方案经过市场验证后，重装车也不迟，纯电动价格可能会抬高自行车的价格，这对于此次回归的丰田皇冠来说也是不利的。
虽然没有纯电动产品，但似乎与2022年电动化蓬勃发展的背景略有不符，但这是丰田皇冠最合适的选择。
我们大致可以摸清丰田皇冠的思路，用最稳定的混动系统布局更多的细分市场，价格会高于丰田大部分车型，但不会越过雷克萨斯的边界；没有设定目标 太高了。年销售20万台不以盈利为目的。更像是为未来的纯电动车型打好口碑。真正的发展阶段应该留给纯电动时代。
按理说，十六代皇冠和之前的产品没有任何关系，所以不用提任何感受；它要面向新一代用户，对大排量自然吸气发动机没有影响。感性的用户，如果上一代对皇冠的定义是“宏伟优雅的丰田”，那么选择皇冠的下一代可能会将其定义为“豪华、精致、干净的丰田”。
你必须找出一个真相。每个时代都有不同的变化。就算丰田皇冠延续了前十五代车型的思路，又有多少人能够为他们的情怀买单呢？每个时代的选择都不一样，你喜欢的只是你喜欢的。
作者丨张晨伟
