中国造车新势力中的龙头车企即将进入内忧外患的局面。外患难，传统车企逐渐转型；内忧，龙头车企的车型和价格区间逐渐丰富，竞争势在必行。
中国造车新势力市场定位清晰，错位竞争。在品牌定位方面，小鹏智能布局，蔚来重在服务体验，即用户社交生态，理想重在实用，即大空间，无忧里程。
目前，小鹏在销售竞争中保持一定优势，理想紧随其后。理想车型虽然单一，但积累的品牌影响力才是最有机会冲击小鹏地位的车企。蔚来目前正处于大危机之中，主要机会在于今年发布的两款新车能否挽回名声。
蔚来的市场定位
蔚来成立于 2014 年 11 月，是一家全球智能电动汽车公司。蔚来致力于以用户为中心，通过提供高性能的智能电动汽车和极致的用户体验，为用户创造愉悦的生活方式。
虽然蔚来汽车的主要阵地在中国，但公司自成立以来已在全球多地设立研发中心，致力于打磨具有全球研发优势的产品。目前，北京软件开发中心、上海全球总部、
伦敦极限性能研发中心、北加州自动驾驶和全球软件开发中心、慕尼黑前瞻性技术和车辆设计中心。
2018年9月，蔚来在美国纽交所挂牌上市，成为继特斯拉之后第二家在美国成功IPO的电动汽车企业，拉开了中国电动汽车在美国上市的序幕。美国。 2020年4月，蔚来与合肥市政府达成协议，将总部落户合肥，投资70亿元。至此，蔚来已成为当地国有资产企业。
2022年3月和2022年5月，完成在港交所和新加坡主板上市，成为首家在三地上市的汽车企业，彰显了蔚来国际化发展的决心。
蔚来专注于高端纯电动产品。目前ET7、ES8、ES7、ES7、ES6、EC6共5款，分别涵盖中大型SUV、中型SUV和轿车。截至2022年6月，蔚来品牌终端平均售价将达到45.2万元人民币，超过宝马、奥迪、特斯拉等豪华品牌在中国的平均售价。高端品牌形象初步树立，销售净利润稳居造车新势力榜首。
然而，自 2021 年以来，蔚来汽车的销量却屡屡受挫。 2021年，其年销量在新车厂商中跌至第二位。薄弱的供应链和高端机型容易出现瓶颈是其下滑的原因。 2022年 2019年，受疫情影响，蔚来汽车遭遇停产等一系列冲击，造车动力销量排名跌至第五位。 、理想、小鹏）上半年销量增幅最低（21.1%）。
随着ET5的交付和NAD系统的上线，蔚来将完成高端新能源车型的全覆盖，是目前新造车领军企业车型最全面的车企力量。 2022年，蔚来的出海计划将继续，其产品和全系统服务将在德国、荷兰、瑞典和丹麦正式上线。
小鹏汽车的市场定位
小鹏汽车在赢得2021年新车厂商销量第一后，将继续发力，在不断提升销量的同时，不仅继续丰富车型，还将继续向低端和高端渗透-终端市场，品牌影响力将进一步提升。
目前，小鹏共有三款车型在售，分别是2020年7月推出的G3、P7和2021年9月推出的P5。其中，G3定位紧凑型SUV，售价在人民币之间14万和20万，起到了开拓市场的作用，只占小鹏总销售额的20%左右。
P7定位双门轿跑，以续航、智能配置、驾驶品质为卖点。主打高端市场，目前是小鹏的主打车型，约占小鹏总销量的40%；新P5更像是一款低端车型 P7版本的主要卖点是内部空间和车内智能使用的流畅性。目前基本稳定在小鹏总销量的35%左右蔚来2022年即将上市新车，但预计后期仍有提升空间。
小鹏汽车主打简单实用的技术，价格从15万元到41万元不等。它的发展逐渐趋于覆盖所有价位。这主要是因为小鹏取得了一定的品牌影响力。从2021年和2022年前6个月的累计销量来看，在新造车厂商中位居第一，于是小鹏开始逐步向新能源汽车龙头企业发起冲击。
小鹏汽车以续航里程、做工品质、智能化综合提升为重点开拓市场，同时加快布局多款车型，提升形象。小鹏汽车的战略模式是立足全球，服务本土市场。自成立以来，小鹏已经完成了全球布局。研发端在全球设立研究院，消费端通过APP，让全球消费者轻松购买。
小鹏G3作为小鹏汽车的首款车型，定位于紧凑型SUV市场，瞄准众多家庭的第一款新能源汽车，强调大众化和智能化。 P7搭载的辅助驾驶架构.0采用智能双引擎，在智能化方面不断升级。在新能源车型上还是有优势的。两年后，依然是小鹏销量的主打机型。 P5更像是P7的低端版本，但在智能装备方面的能力并不逊色于P7。
小鹏汽车2022年二季度新车交付量34422辆，销量连续四个季度蝉联造车动力交付量冠军。上半年，其销售额同比增长220%。继20万辆之后，第二家中国汽车制造商累计交付超过20万辆。
未来产品布局规划：上半年受疫情影响新能源汽车产业链整体受挫，原本预计上半年上市的高端车型G9今年，将在第三季度销售，这代表了小鹏对新能源汽车的承诺。全覆盖的重要一步蔚来2022年即将上市新车，也是造车新势力“蔚立鹏”的首次交锋。
同时，小鹏也在积极布局海外市场。在智力方面，也属于世界第一梯队，只是知名度略逊一筹。目前，荷兰和瑞典是其全球布局的第一步。
理想汽车的市场定位
理想定位增程车（EREV），通过结合电动汽车和燃油汽车的优点，将内燃机和发电机组合成一个发电单元，并在系统的控制下自动间歇地以最佳状态进行控制。油耗（最节能）工况 可为电动汽车、辅助设备和电池发电。
家庭用车的理想定位，以“家”为概念的智能座舱人性化设计。在设备信息传输方面，“无感入口”功能颠覆了传统。用户靠近时车辆自动开机，上车即可使用，APP远程控制车辆功能齐全。
虽然造车新势力中的龙头车企月销量有高有低，但理想仍将长期保持在前三名。同时，长期以来产品组合中只有一款高品质汽车，而蔚来、小鹏和哪吒的产品组合则由三款或三款以上的主力车型组成，因此理想的单一车型明显优于其他车企。
Ideal目前定位中高端SUV。近年来，中高端市场不断扩大，新能源渗透率不断提升。受益于长期消费升级、高端兑换趋势以及短期疫情带来的海外消费回流，理想市场规模得到有效提升。
对于SUV家用车，由于二孩家庭规模的扩大，更多年轻消费者将面临“二孩”的新家庭结构。普通的5座车已经不能满足用车需求，对于理想的用户定位非常重要。适合这群消费者。
Ideal将于2022年发布L9车型，覆盖约50万元的豪华车消费区间。同时，2023年交付纯电动系列产品，成功覆盖15万元-30万元消费区间。虽然理想车型是单一SUV，但几乎涵盖了SUV车型的全价位。
与蔚来和小鹏相比，丽丽在研发投入上稍显落后，现在已经加快了研发投入。研发费用方面，理想2021年研发费用将超过30亿元，同比增长约83.4%。从事研发工作的员工超过2300人，约占员工总数的34%，新的研发中心将登陆上海，人数将不断增加。