在操作淘宝快车时，需要选择合适的推广关键词。有的卖家在卖品牌产品，想加一些品牌词，却不知道如何开通品牌词直通车？今天就来学习一些实践经验吧！
一般来说，如果是刚刚选择的推广关键词，这个关键词的初始得分是根据三个相关性计算的，分别是宝贝属性、类别相关性，一个是词的竞争度。决定，关键字的竞争力越强，它的相关性就越低。直通车理念相关性得分低也与上述因素有关。
因为关键词匹配方式是广泛匹配，所以买家搜索的关键词和卖家推广的关键词只要一个词相同就可以匹配。广泛匹配的特点是：匹配的词可能不是很准确，但获取流量的能力很强。
相反的是：精确匹配，即淘宝买家搜索与推广关键词相同的关键词时，就有机会展示。特点：匹配词非常准确，获取流量的能力较弱。
示例：宣传关键字“篮球运动鞋”。在广泛匹配下，当买家搜索篮球、运动袜、运动套装、运动鞋等关键词时直通车关键词怎么增加，产品将有机会展示。在 Exact Match 下，它只会在买家搜索篮球运动鞋时显示。
直通车如何测试关键词？
1、首先我想打开一个3天以上没有数据的智能推广计划，然后找到下图中箭头所指的报告位置，点击。
2、点击进去后，我们会找到一个关键词报告。我们可以根据点击率、转化率、点击量、收藏和购买等因素来选择关键词。因为智能推广方案的关键词匹配更精准直通车关键词怎么增加，比我们自己的测试关键词更精准。
只要我们根据以上关键词的转化率等因素来选择直通车关键词，就可以保证直通车转化率不会差。只要能保证直通车关键词的转化，我们就很容易找到优化点击率数据的方法，只要从图片和人群入手。
期前测试选择了30多个关键词。如果前期不加入人群进行测试，可以节省测试关键词的投入。不好的关键词被砍掉一半，剩下的好词被添加到人群中。