前言
巨人引擎汽车产业生态研究报告是巨人数学与中国汽车数据有限公司的合资公司，基于市场销量、品牌更换数据以及来自抖音、今日头条等平台的数据，分析汽车品牌的内容、用户和口碑。 、直播、线上线下流通等榜单，输出多维度汽车研报。
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一、市场库存
进入2022年，受春节假期等因素影响，2月份销量见底，3月份呈稳步上升趋势。 4月份，由于多地反复疫情，线下交易受到影响，销售额创近一年新低。
随着生产生活的正常化，5月份乘用车销量开始回升，6月份销量大幅上涨。二季度乘用车整体销量同比下降15.3%，其中新能源汽车市场和燃油汽车市场呈现K型分化，同比年增长 92.3%，下降 28.9%。二季度新能源市场依旧火爆，尤其是6月份，终端月销量突破50万台，同比增长128.2%，渗透率达到25.8%，拉动整体客运需求汽车销量同比增长14.1%。
从供给端看，由于上海复工复产进展顺利，芯片等零部件供应良好，二季度汽车生产回暖明显。 6月份的表现也克服了去年同期高基数的影响。同比增长27%，体现了厂商对用户消费的强烈信心。而重量级车型的更换、改造和上市也给了用户更多的选择。
从消费端来看，在新能源汽车下乡、购置税减半等利好政策的共同努力下，消费者的国内购车需求得到了较大的释放，也推动了汽车行业的强劲复苏。 随着政策红利的延续和发酵，预计下半年将延续增长态势，带动车市继续回暖，尤其是新能源汽车渗透率将进一步扩大。因此，当消费潮来临时，如何把握用户需求，进一步引导用户，线上生态作为线下消费晴雨表的重要性不言而喻。
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二、网络生态
1.创作者生态：创作者数量企稳回升
原定于4月举行的北京车展被取消，部分创作者的工作受到影响，创作者人数略有下降。总体而言，2022年第二季度创作者数量较第一季度略有下降5.@ >1%。不过，高涨的创作热情让创作者数量自5月起企稳回升。
2.内容生态：发布量稳步上升，“新车”、“教学”品类受青睐
从内容供给来看，虽然创作者数量略有下降，但创作热情不变，内容发布量稳步增长。第二季度的内容发布比第一季度环比增长 6.6%。从内容消费来看，二季度内容播放量较为平稳，月度波动较小2022新款长安轿车，较一季度小幅下降6.5%。
2022年第二季度，热点内容将多元化。截至6月30日，由于整车厂新车型集中发布，热点内容以“推出新车”为主，近一半的TOP20视频与品牌方输出“2022上汽大众ID.纯电动家族”相关全新上市！升级配置，更品质！现在，和ID.一起，开启全新的纯电动生活！”以及“新世界驾控旗舰智极L7正式上市，36.88万元起，火爆中！”等优质内容视频，有效提升了新车的知名度和影响力，视频播放量激增。
此外，解释汽车功能或驾驶技巧的“教学”内容也很受欢迎。其中，“没有一个好司机解决不了的难点，即使窄桥堵住了，你也能在地上行走###技巧”和“绝对！90%的人不会了解这些应急功能后，《危急时刻逃生@汽车@助手》等视频以其简单实用的效果吸引了用户的关注，点击量达到2亿+。
3.搜索生态：“热卖车型”和“驾考资讯”激发用户搜索兴趣
每月搜索量呈持续上升趋势。用户不再满足于简单地被动浏览内容。汽车内容的主动搜索量持续增加，用户主动搜索意愿强烈。据海量算术统计，在汽车内容播放量下降的背景下，2022年第二季度搜索量较第一季度微增0.7% 2022 年第二季度。
从第二季度的统计数据来看，用户搜索汽车的关键词主要集中在新车型的名称上，其中“比亚迪印章”的搜索量最高。 “汉”等车型也成为热搜词。抖音成为用户主动了解新车信息的平台，也为厂商新车营销提供精准的用户群。
除了车款的搜索，与学习驾驶相关的热词也被用户搜索，如“倒车停车技巧”、“侧边停车教学”、“S曲线驾驶技巧”等专业驾驶考试信息也成为用户搜索的内容，用户通过主动搜索获得技能、经验等实用信息。
4.直播生态：稳定、常态化、长效
2022 年第二季度的直播生态系统正在蓬勃发展。直播数量和直播数量均呈现持续上升趋势。其中，5月份的直播次数和6月份的直播次数达到了过去一年的月度最高。价值。从对比来看，二季度的直播数量较一季度增长了60%以上，用户收看的人数也增长了13.4%。直播进入稳定增长期，并演变为一种常态化、长期化的营销模式。
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5.3@>品牌竞争
1.综合榜单：借力推出热门车型，提升品牌影响力
虽然原定于4月举行的北京车展被取消，但各品牌仍采用多种场景发布新品。二季度推出多款重磅车型，提升品牌影响力。
继上个季度推出全新车型威扎和风兰达后，广汽丰田于6月2日推出了2022款凯美瑞，新车新增2.0S/2.5S骑士版车型， 2.5L混动车型增加了入门级2.5HE Elite PLUS版本，进一步拓展了用户的选择余地。随着人气车型红利带来的影响力提升，广汽丰田的品牌影响力从上季度的第二位上升到本季度的榜首。
一汽-大众本季度重点推出纯电动汽车家族新品，4月正式公布全新ID.4 CROZZ和全新ID.6 CROZZ售价，正式推出ID.4 CROZZ纯享5月版，热门车型新宝来、新速腾也于6月正式上市。持续火爆的车型红利，将一汽-大众品牌影响力提升至第二位，仅次于广汽丰田。
在自有品牌中，吉利汽车具有突出的品牌影响力。第二季度，博越、帝豪S跨界玩家版、滨睿COOL、博越X智尚、帝豪精英版和紧凑型新品共推出2022款车型。帝豪L、插电式混合动力轿车雷神Hi·X等新车型进一步拓展和丰富了产品线，带动品牌影响力领跑自主品牌。
此外2022新款长安轿车，2022年威马E.5.9@>新彩版小鹏G3i、新零跑T03特别版、蔚来ES7、理想L9等新动力车型也在二季度上市或版本为用户提供了更多样化的选择。
2.内容列表：奢侈品牌和合资品牌占据主导地位
在第二季度的TOP20内容榜单中，奢侈品牌占据9席，合资品牌占据8席，共17个席位，内容的数量和质量都得到了用户的认可。考虑到新发布视频数量、新发布视频作者数量、第二季度视频播放数量等因素，宝马和奥迪分别占据汽车品牌内容榜单第二位；上汽大众跻身TOP3；自主品牌中，只有五菱汽车、长安汽车和奇瑞汽车入围。
从各个品牌的热门内容来看，BMW官方二手车视频“了解其本色，知道如何让其出类拔萃。#BMW官方认证二手车，本色不变，驾乘乐趣如新》2季度播放量突破1亿；第二季度播放量也达到了2600W+，上汽奥迪发布“元年渐进重逢，未来共进。@上汽奥迪4月18日19:18揭开渐进式直播秀”。 《2022款上汽大众ID.纯电动家族全新上市！升级配置，更品质！此刻，与ID.一起，开启纯电动新生活！#上汽大众ID.》二季度播放量突破1.2 亿。
3.用户列表：奢侈品牌用户兴趣活跃，互动行为高
从品牌的用户资产来看，综合品牌账号的用户活跃行为数据（包括点赞、评论、分享视频内容）显示，奢侈品牌的用户兴趣度相对较高。其中，宝马、奔驰、奥迪、保时捷、特斯拉占据前五位；一汽大众和五菱汽车凭借活跃的用户行为，成为合资品牌和自主品牌用户榜的龙头。
BMW品牌发布“了解其本色，知道如何让它变得伟大。#BMW官方认证的二手车，原汁原味，驾驶乐趣如新”和“耀眼，优雅驾驶世界。# THE i7精悍，纯电动风#颠覆想象”，奔驰品牌发布“加入奔驰，携手时光旅行者巩俐，驾驭星徽车，驶向理想未来” ，以及“豪车参秀”阵容曝光，不仅是奔驰，还有...时间和空间重塑。当理念凝聚成意志，便成为一种精神，穿越时空，激励我们不断前行”，“#真正的纯电动豪华SUV来了#奥迪Q4 e-tron预售，奥迪Q4 e -tron首发“翔版”机型正式上线，限量520台”等视频引起了用户兴趣，用户的点赞、评论、转发也比较频繁。
4.搜索榜：新车上市，激发用户搜索兴趣
在品牌搜索方面，比亚迪的品牌或车型在搜索量方面位居榜首，也是TOP10中唯一的自主品牌。用户对即将到来的比亚迪印章非常感兴趣，第二季度的活跃搜索量达到了 1,200W+ 次。
在TOP5排名中，除比亚迪外的所有奢侈品牌，以及用户对奔驰、宝马、奥迪、保时捷等奢侈品牌的搜索热度依然较高。
此外，在TOP20搜索榜单中，以广汽本田、上汽大众、一汽大众为代表的合资品牌占据了8个席位，用户对合资品牌车型或品牌的了解以及对合资品牌的渴求热情高涨。主动搜索；其中自主品牌除了位居榜首的比亚迪外，吉利、长安、坦克、五菱也进入TOP20榜单。
二季度新车大量上市，用户搜索关键词主要集中在车型上。从TOP5品牌的搜索关键词来看，在比亚迪搜索词中，用户的活跃搜索集中在新能源车型上，对即将上市的印章特别感兴趣。关键词“比亚迪密封件”的活跃搜索量猛增。此外，“BYD Han”、“BYD ”、“Han DM-i”、“Song PLUS DM-i”也会触发用户主动搜索行为；奔驰搜索词中，除了大受欢迎的C级、E级之外，6月推出的“智能精灵一号”也引起了用户的关注，引发了主动搜索行为；在宝马搜索词中，用户搜索的车型均为热门车型，搜索量前5位的依次为：“宝马3系”、“宝马5系”、“宝马X5”、“宝马X3”、“宝马X1”；奥迪搜索词集中在“奥迪A7”和性能车型“奥迪RS7”，运动车型引起用户搜索兴趣；在保时捷搜索词中，“”相关关键词是用户最为关注的。此外，保时捷“718”、“保时捷911”、“保时捷macan”也引起了用户的积极搜索。
