2022年上半年,全球汽车产业主线难上加难。受疫情、供应链、俄乌战争等原因影响,不少车企遭遇减产、停产甚至弃厂。余承东和何小鹏在朋友圈警告说,中国汽车业可能遭遇停摆。
随着国家大规模快速复工复产,以及购置税减半等刺激政策,2022年6月车市销量明显回暖,2022年下半年有望景气。
目前,大部分车企6月销量实现回升,其中少数车企销量也创下新高。可以看出,头部正在恢复失去的时间。
2022年7月上旬,一汽丰田迅速发布上半年销售业绩,其中10.6月销量2万辆,创下6月进入中国以来的月度新高2000年,这意味着一汽丰田在疫情后迅速实现了V型反弹,为上半年画上了完美的句号,也为下半年的疫情铺平了道路。
经历最黑暗的时刻,但用户、经销商、复工都是正确的
“这是其20年来发展中最艰难的时刻”,这是业界对一汽丰田2022年上半年形势的描述。
1月,一汽丰田天津生产基地停产一个月;
从3月开始,长春基地又关闭了两个半月,直到5月1日复工,5月4日完成复产。此外,天津和成都的工厂也受到了一定程度的封控影响。
除了工厂受到影响外,零部件供应商体系也面临压力。长春是一汽丰田的核心零部件供应商,长三角地区也是一汽丰田零部件供应商的聚集地。零件不可用。相关消息显示,一汽丰田2022年上半年产量影响较其他品牌更为严重,累计减产18.5万辆,占减产的30%以上与预定计划相比。
现有订单无法发货,新订单无法承诺发货周期。一汽丰田的整体渠道体系面临严峻考验。面对这些,公司的调整思路是分三步走2022新车销量,保生产、保服务、保扩张。
在生产端,利用全球整合能力,精准分析各地订单,更合理地分配资源,尽快将车辆交付给已下单或将要下单的用户。
在服务和开发端,用户关怀和关爱活动已经连成一线,连成网络,是连续不断的。
针对疫情期间线下用车不便,一汽丰田完善线上SCRM系统(客户运维系统),打通客服最后一公里;同时,持续开展创新营销活动回馈用户,如“换机季”、“万人计划”、“双引擎打赏季”;疫情过后,人们更热衷于出行2022新车销量,“夏日阅兵季”、“24小时吉尼斯世界纪录挑战赛”等等。上半年,一汽-丰田真正做到了每个月都领跑,每周都有一个主题。好的产品、好的营销、好的服务,进一步强化了一汽丰田与用户的黏性。 “值得信赖,值得等待”是无数用户对一汽丰田发自内心的评价。
另外,针对疫情期间经销商无法正常销售/服务的问题,选择始终与经销商站在一起。
疫情下,一汽丰田通过“咨询委员会”、“部长联谊会”等多个平台,与经销商保持密切合作关系,及时持续优化调整产品结构,快速评估放宽,新增半年奖励金3.5亿元表彰经销商;北京解封后,以胡少航为代表的经管委领导和各部门负责人深入一线,现场迅速解决了相应问题。
最终,一汽-丰田不会辜负消费者对一汽-丰田的信任,更不会忽视经销商与一汽-丰田的合作,以及复工复产后全系统的高效配合,一汽-丰田逆势完成了改进。
新车接二连三爆,下半年才爆满
从一汽丰田2022年上半年的表现来看,除了系统调整和快速复工复产,多款明星车型在市场上也取得了优异的成绩。
6月销售,(丨)和菱方联合销售2.40,000台。今年年初刚推出的单月销量近万台。中大型SUV销量分别超过6,500辆。继续站在细分市场的主流标杆水平。
在轿车市场,长荣汽车6月销量达到39,235辆,同比增长15%,也创下单月销量新纪录。目前,卡罗拉全球销量已超过5000万辆。与老对手相比,卡罗拉的表现基本在每月2万辆左右,卡罗拉目前的表现继续领跑市场。双引擎百公里油耗降至4.0L,卡罗拉搭载1.2T双循环直喷涡轮增压发动机D-4T,百公里油耗最低只有 5.5L。在当前高油价时代,优势明显。
而这也意味着一汽丰田的产品策略是正确的,符合中国消费者的预期。按照原计划,一汽丰田今年还将推出新MPV产品和新电气化产品。
5月25日,全新MPV一汽丰田正式亮相,车身尺寸为5175*1995*(不含车顶行李架),轴距为10万,基于TNGA-K平台,搭载2.5L 由自然吸气发动机和电动机组成的混合动力系统。可提供全家出游时三排7人的舒适度,在高油价时代具有良好的经济性。随着更多具有强大产品能力的新车的推出,预计进入市场后将继续取得优异的销量,进一步提升一汽丰田的品牌和销量。
近日,一汽丰田在致经销商的信中提到,“下半年,我们精神抖擞,蓄势待发。”
新产品、新服务、新营销都已经到位。在经历了2022年初的火爆开盘,再经历疫情的冲击,最终到6月份全面暴涨后,一汽丰田实现了V型大逆转。系统能力和对用户的态度也一一得到验证。
虽然受到疫情重创,但一汽丰田以极快的速度挽回损失,将承诺和守信融入到每一台新车的生产和销售过程中,让消费者感受到自信、尊重和归属感.
毫无疑问,我们看到了一汽丰田的实力。这种力量不仅在能力上,而且在内心。