广州本土品牌例外由毛继红和马可于1996年创立。毛继红毕业于北京服装学院服装设计专业，是服装学院第一批设计专业毕业生。广州超越服饰有限公司在北京、上海设立分公司，下设国国际发展（香港）有限公司、国时尚设计（珠海）有限公司等子公司。旗下品牌“例外（ de )”是中国历史最悠久、最成功的女装设计师品牌。
品牌理念是：
“认为服装是表达个人意识和品味品质的媒介。所展现的是一种现代的生活感，对精神自由、独立和热爱生活的知性和向往，对艺术、文学、和思潮北京简单和家服饰有限公司，从容面对自己，面对世界，懂得享受生活带给她的一切，畅游自如。”
“例外”这个简单而独特的名字，以及她颠倒的英文“”，几乎引起了所有第一次见到她的人的好奇。至于英文LOGO设计理念的诠释——是相反的，也是对设计风格的写照：“”不随波逐流，她始终置身于流行趋势之外，却不断在创造新的趋势; “”正在不断打破传统，将梦想变为现实。
“例外”坚信，正是佩戴者的自信和内涵，才让“例外”出类拔萃，每一个为“例外”而欣喜若狂的女人，一定是设计师的一种精神共识；其独特的美学是：自信使人魅力四射，而不是刻意掩饰自己的不足北京简单和家服饰有限公司，《》倡导释放真正的人性。.
毛曾说过，“例外”适合这样的女人：有点文艺气质，追求生活品质又想与众不同，了解国际时尚又想表达东方韵味。
官网已经人满为患：
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