主编｜赵文华
回归东风日产一年半后，启辰的变化有目共睹，因为它不仅止住了单飞三连败的颓势，而且成功扭亏为盈，奠定了关键面向未来的赛道。
据此，东风日产启辰今年1-5月销量增长50%以上，与乘用车市场低迷12.8%形成鲜明对比。借势东风，今年重庆车展，以双V（大V和D60EV）为代表的东风日产启辰全系列家庭产品，在国家购置税减半政策的基础上2022东风日产新车型，带来多重红利并且独家优惠政策大推重回巅峰。
在车展现场，东风日产乘用车公司启辰事业部首席商品专家吴越接受采访时表示，回归（东风日产）后，启辰品牌越来越年轻化，速度越来越快，而且就是日产在智能化和电动化方面的测试领域和锐刀公司，潜在用户已经瞄准了大学毕业生群体，这个策略正在奏效。
大家一定很好奇凯晨在车市低迷时期做了哪些工作，为再次起步打下了基础。
从大V看启辰的变化
如果要问启辰回归东风日产后最重要的新车是什么，大V有两大证据。
证据 1：产品功效
在很长一段时间内，启辰基本上都是在东风日产老都生活的。很难找到90后能看到的车，更别说95后连00后了，大V的到来，真的改变了人们对这个品牌的印象。
造型和室内设计的变化很明显。它与以往启辰产品有着明显的“代沟”，这正是年轻消费者喜欢看到的，甚至是“很白”、“哇灰”、“天真蓝”、“超通缉红”等车身颜色命名方式"也符合这一代人的胃口。
配置方面，大V赠送了1.7平米的超大天幕、液晶仪表盘和中控大屏组成的24英寸一体化大屏、540-度立体环视成像系统。消费“刷车”支付等时尚互联网功能更受欢迎。
然而，厂商并不满足于此，新品的推出速度不断刷新纪录。大V推出半年后推出全新“黑马版”。次元机甲版”，然后在7、8月份，启辰还将与行业领袖合作，推出全民打造的大V限量版。
▲东风日产乘用车公司启辰业务总部首席商品专家吴越
对此，吴越表示，无论是黑马版、次元机甲版还是下一个限量版，都是对年轻消费群体个性的深度交流。 “也许每个版本的销量不会很高，但这些确实能满足那些‘控’的需求。这样的人可能不多，但他们才是年轻人中真正的核心‘控’。所以我们会围绕‘控制’的概念或者‘圈’的概念去探索机甲、二次元等元素，只有这些非常细分的需求才能真正与客户建立联系，这也是我们对个性的理解。”
证据 2：销售
大V的产品力已经得到认可，但销售水平呢？
今年1-5月，虽然车市受疫情影响明显，但启辰品牌逆市上涨，整体销量达到3.8万辆，同比增长54.68%。大V贡献了1.9万辆的销量，占了一半2022东风日产新车型，是当之无愧的大腿。
看去年的数据，启辰去年销量8.78万辆，同比增长11.6%，成功止住了前三年的下滑趋势飞行，最大的贡献者也是大V——这款新车去年9月才上市，4个月销量近1.8万台。
产品步入正轨，销量也有所增长。因此，开启启辰品牌新生活的是大V。更重要的是，从大V出发，重回东风日产的怀抱，启辰将在年轻化、智能化的道路上带来更多的改变。
年轻不只是一种产品
从肉眼可见的产品变化，也可以看出整体运营思路的变化。
前面我们已经提到，启辰将在今年七八月份推出限量版新车，并以用户共创的名义，与行业领袖合作，深入挖掘年轻人的个性化需求。而类似的举动对于启辰品牌来说也不是第一次了。
今年年初启辰正式启动大V合伙人计划，注册合伙人已达12万。启辰也非常得心应手地使用新能源车企使用的这一新招数。 “年轻人热衷于分享，他们的消费行为有很强的带动作用，尤其是大V车。40%的车主是90后，其中不少是30岁以下。”据东风日产乘用车公司启辰事业部销售部中国西部市场总监李俊富透露，（丨）的消费群体还在趋于年轻化，“我们的目标是瞄准大学毕业生群体，成为他们人生中的第一辆车。所以我们制定了超低首付（如888、999等）和前两年超低还款等金融政策，只是希望让每个人都把这辆车当成生活的必需品，陪伴自己不断成长。”
显然，围绕年轻人，启辰正在从传统的汽车销售转向商业圈，而这不仅仅是在APP中开启“圈”功能，让大家玩起来就这么简单。
上个月，“中国大美女V线世界”城市V力生活引导活动从启辰总部所在的广州阳城启动，现已进入成都、长沙、东莞、赣州、郑州等城市。品尝美食、观赏美景、游戏互动等几代人都喜欢的元素，体验青春的生活方式，一起遇见大美中国。据称，该活动将在全国12个城市举行。
同样是在5月份，针对今年油价持续上涨的热点，启辰也推出了“全程用车无忧，大V送油一年”启辰大V车经济手账征集活动，号召大V车主秀车费，参加者全年最高可获1万元免费加油。通过车主真实数据的分享，证明大V车的经济性能，对其他车主和潜在消费者的示范效果相当突出。
此外，首届大V联赛车主大会也将于下半年在广州开幕。
一个链接是另一个，它跟上热点。回顾大V上市上半年，启辰在经营政策、线上线下活动、区域营销等方面都表现出高度的一致性和协同性，团队士气更是高涨。
最后说
重庆车展恰逢东风日产一年一度的厂庆购车季。购买启辰品牌的车型不仅可以减半购置税，而且厂家还为所有汽油车型配套终身基本保修政策。至于大V等支柱车型，还有3000元代金券（保险代金券、补发代金券、金融代金券三种选择一）和最高1488元的红包。
随着疫情逐渐得到控制，东风日产启辰下半年将主打大V，进一步增强在年轻消费群体中的吸引力。显然，随着大V的快速入局和团队思维的高度统一，回归东风日产的启辰品牌已经找到了重新出发的赛道。
甚至，对于整个东风日产来说，启辰V探索出的深度绑定年轻消费者的方式，对于未来更多的新产品来说，都是有价值的参考。