年减量涨价，白奶热潮持续
全年继续减量涨价趋势，白奶销量占比提升。2021年乳业全年线上销售额1.57.89亿元，增长0.58%，销售额2.62亿件，下跌4.88%，均价60.36元，上涨5.74%。
12月乳业线上销售额11.46亿元，下降11.52%，销量1.911.89万件，下降11.73%，产品均价59.95元，涨幅0.25%。
从分子品类看，白奶销售额7.1亿元，下降5.47%，均价74.00元，同比增长< @3.04%；酸奶销售额1.73亿元，下降3<@3.84%，均价62.57元，上涨2.70%。白奶销量同比增长<@3.至61.55%；与去年相比，酸奶的销售额从5.下降到15.10%。
线上头部集中度有所下降
头部集中度下降，但伊利份额逆势上升。2021年阿里巴巴渠道伊利、蒙牛、光明年销售额分别为3<@3.54亿元、29.88亿元、7.8亿元，同比增长< @k15@ >76%，25.07%，6.97%。
12月，伊利阿里渠道销售额2.78亿元，下降7.10%，销量38<@3.73万件，下降11.46%。售价72.43元，涨幅4.92%；蒙牛销售额1.78亿元，下降1<@3.58%，销量270.19万件，下降17.83%，均价66.04元，涨幅5.17%；光明销量424<@3.24万元，下降20.30%，销量67.35万件，下降22.45%，平均售价6<@3.00元，涨幅2.78%。
线上市场份额方面，伊利12月线上份额为24.25%，同比增长1.；蒙牛线上份额为15.57%，下降0.；光明在线的份额为<@3.70%，同时也会下降0.。CR3线市场占有率由11月的48.45%下降至12月的4<@3.52%，4.同步下降，头部集中度下降。
伊利占据了畅销榜的半壁江山。基础白奶占据热销榜6席，乳饮料2款上榜，酸奶2款上榜。
乳饮料方面，旺仔乳饮料合计销售额3208.46万元，位居榜单第一。
白奶方面，蒙牛特仑苏销售额3.194.75万元，位居白奶榜第一；伊利高钙低脂牛奶销售额1968.13万元，位居白奶榜第一。二。品牌方面，伊利有5款产品进入前十，蒙牛、旺旺和盼盼分别有3款、1款和1款产品上榜。
奶酪在线销售正在发生变化
奶酪线上销售冷清，伊利市场份额大幅提升。12月，阿里渠道奶酪子行业销售额0.68亿元，下降36.07%，销量144.11万件，减少 9.87%。，均价47.17元/件，下降29.07%。品牌方面，妙可兰朵销量1568.95万元，下降17.70%，均价69.94元/件，减少24.81%，销量22.43万件，增加9.45%；百吉服销量715.47万元，下降64.09%，均价76.37元/件，下降3<@3. 36%, 销量9.37万件，下降46.11%；伊利销售958.69万元，下降9.53%，均价68.55元/件，下降6.76%，销量为1<@3.99万件，减少2.97%；妙飞销量84.31万元，下降88.32%，均价60.85元/件，增加41. 98%2022suv全年销量排行榜，销量1.39万件，下降91.77%。线上市场份额方面，奇迹乐园的市场份额从11月的36.52%降至2<@3.08%；的市场份额从31.80%下降到10.53%；伊利从6.74%增加到14.10%。
奶粉行业全年销量继续下滑，减量涨价趋势持续。销量同比下滑，飞鹤逆势上涨。2021年奶粉行业全年线上销售额129.69亿元，下降10.24%，销量4170.14万件，下降12.34%，均价310.99元/件，上涨2.40%。其中，飞鹤全年销售额16.88亿元，比去年增长18.98%，实现逆势增长。12月婴幼儿奶粉行业阿里渠道销售额10.76亿元，下降2<@3.50%，销售额37< @8.51万件2022suv全年销量排行榜，下降16.93%，均价284.36元/件，下降7.91%。爱他美、飞鹤、美素佳尔12月销量排名前三，占比分别为20.46%、1<@3.17%、7.05%。从各大奶粉品牌来看，爱他美销售额2.20亿元，下降28.55%，均价36<@3.18元/个，增加8.@7.55%，销量60.65万件，下降3<@3.57%；飞鹤销售额1.42亿元，增长1.11%，均价306.12元/件，增长1<@3.33%，销量46.31万件，下降10.78%；美素佳儿销售额0.76亿元，增长<@3.46%，均价369.21元/件，增长5.31% ，销量20.55万件，下降1.76%；a2 的销量为 0.
各品牌产品热销榜绽放，皇家美苏嘉尔在前三名中有两个专属席位。从12月的线上热销产品来看，皇家美苏佳儿在婴幼儿奶粉十大热销产品中占据三席，分别在一、和三、中排名第八。排名第二，上榜产品较少；惠氏、飞鹤、美赞臣各占两个席位，其中惠氏排名七、第十，飞鹤排名七、@五、第九，美赞臣排名四、第六，房源增加了。
