【编者按】首页MVP丨市场洞察
核心摘要：
家用MPV行业发展环境：家用MPV的发展得益于政策红利、经济红利、技术红利和社会红利。尤其是近几年放开的人口政策，成功让我国国内MPV市场从一个冷门的细分市场。已转变为各大品牌和厂商争相进入的新兴热点市场。
家用MPV行业发展现状：经过初期爆发和中期调整，国内MPV销量将迎来平稳发展，疫情并未明显减缓家用MPV行业的发展。现阶段，家用MPV产品仍有提升空间，目前正朝着智能化、网联化、高端化、节能化、年轻化方向进行完善升级。
消费者使用行为和习惯：家用MPV消费者主要为26-45岁的已婚育龄男性，收入高、学历高、事业成就小。他们中的大多数人购买 MPV 是为了出行方便。买车时，安全性、舒适性和性价比是车主关注的主要因素。驾驶舒适性、安全性和车身稳定性是车主的主要诉求。
概念定义与研究方向
本项目关注家用MPV的发展趋势和需求
随着全面二孩、三孩政策的出台2022家用车销量，以及国内消费水平的不断提升，我国家庭旅游需求逐渐增加。传统SUV和轿车在保证外形和操控性的同时，牺牲了一部分乘坐舒适性和驾驶便利性，已经不能满足新家庭人口结构下的用车场景需求。在此背景下，多功能、大空间、高安全性的国产车需求凸显。
家用MPV发展的政策环境
生育政策提供广阔市场，扶持政策提供保障，指明发展方向
第七次全国人口普查数据显示，2021年0-14岁儿童人口将比2011年增加3077万人，十年增长率约为13.8%。 “独生子女”、“普遍二孩”等生育政策取得积极成效，家用MPV市场需求逐步增加。自2015年《中国制造2025》规划出台以来，我国先后制定了一系列旨在促进汽车制造业发展的产业规划和扶持政策。政策的频繁出台，为我国家用MPV产业提供了强有力的政策支持和保障，有利于家用MPV产业的健康稳定发展。
家用MPV发展的经济环境
居民可支配收入增长，消费能力稳定，市场仍有巨大潜力
尽管受疫情影响，中国居民消费有所放缓，但总体而言，中国居民人均可支配收入和家庭消费水平呈上升趋势。汽车作为居民的重要消费品，在当今的经济环境和消费环境下，依然可以获得巨大的红利。我国乘用车销量与汽车销量走势高度契合2022家用车销量，从疫情中迅速恢复，未来仍具有乐观的发展前景。虽然疫情对中国汽车用户的消费能力产生了一定影响，但总体而言，汽车用户预计财务指标的变化将保持在相对稳定的范围内。
家用MPV开发技术环境
创新环境不断优化，创新投入不断加大，技术发展日趋成熟
从2011年到2020年，中国政府在研究和实验开发方面的资本支出继续稳步增长。在创新驱动发展的大环境下，企业也更加重视科研创新，资金投入逐年增加。相关部门明确将制造企业研发加计扣除比例从75%提高到100%，有望带动企业进一步加大科技创新投入，提升技术能力，提升产业和供给水平链。中国汽车制造业各项技术在国家政策利好下处于领先地位，为家用MPV的生产升级提供了强有力的资金和技术支持。
家用MPV发展的社会环境
汽车的普及带来了更积极的购车态度和更高的汽车美学
进入21世纪以来，汽车在中国家庭中越来越普及，被更多普通家庭所接受，我国汽车驾驶人数也在稳步增长。汽车的普及和汽车市场的繁荣，为消费者提供了更多的选择，培养了更多挑剔的消费者。随着消费者审美意识的提高，汽车的外观越来越受到重视，平庸、死板的汽车外观设计已经难以打动消费者。截至2021年9月，我国26-50岁的司机比例为70.9%。这个年龄段的消费者在购买汽车产品时，往往更看重汽车的外观。提出更高的要求。家用MPV的大尺寸使其外观设计难度加大，但消费者的要求不会降低。
MPV销售现状及趋势
经过初期爆发和中期调整，国内MPV销量将迎来稳定发展
中国汽车行业运行报告指出，2017年，多用途乘用车（MPV）市场需求明显下降，销量同比下降17.1%，结束2013年以来的高速增长势头。经过2017年以来的四年负增长，2021年我国MPV销量将恢复正增长，这也意味着国内MPV销量已经结束了初爆和中期调整的过程，并将逐步迎来平稳发展期。随着消费者对MPV使用场景的需求越来越多样化，各大车企在推出MPV产品时，也在刻意模糊商用MPV与家用MPV的界限。宜家”的称号，很难按类型对销量进行分类。但近年来，各大车企纷纷在家用MPV这一细分市场布局新车。根据我国MPV销量的发展趋势，推测未来我国国产MPV销量也将迎来增长。
智能家居MPV配置状态
自动驾驶和智能座舱是智能汽车最常见的配置
公开数据显示，2020年辅助驾驶在乘用车中的渗透率约为32%，预计2025年将达到65%。由于L1级功能还没有发挥出硬件的最大效果，再加上L2级功能的快速渗透和成本降低，预计未来搭载L2级功能的乘用车将逐步取代配备L1级功能的乘用车。该功能将进入普及期。如今，市场上也出现了配备L2级功能的家用MPV。
家用MPV现有升级创新方向
五个升级方向：智能化、网络化、高端化、节能化、年轻化
