首先辟谣,这款皇冠SUV是杂志的猜测图,并非丰田内部决定的结果,所以目前尚不清楚SUV是否会发生变化。
另外,皇冠作为日本国产车型,应该站在日本的角度来分析,而不是盲目的从国内皇冠的经验来评价。毕竟,国内皇冠的销售历史,还有很多特殊的因素。结论不会是正确的。
首先,我们来总结一下皇冠失败的原因。作为非全局模型,皇冠的退出可以说是顺其自然
1.皇冠作为非全局模型带来的好处确实要低很多。目前,作为日本本土C级轿车和LS同平台,单一车型无法承受高昂的成本。共享平台的王冠分担成本,但随着markX、gs等产品的结束,丰田自然负担不起成本
2.上一代皇冠产品线完整,C级轿车有/royal对抗56e,同平台衍生的D级对抗日产fuga和本田,分工是清除。
但是,日本市场的销量对于三线发展来说是完全无法承受的。一个车系三个车型,三套动力总成的复杂程度可想而知,RS车型多种多样。其系列产品定位可以跨越ES到LS
因此,第15代皇冠整合为一个产品线,直接接管了GS系列在日本的定位,成为丰田的旗舰运动轿车。
图为14代皇冠
3.皇冠的对手,56e作为全球车型,其销售代言成本不成问题,而fuga是全球车型(RLX和Q70),其成本由其他地区分摊,但是皇冠真的只在日本销售,销量和成本完全是对手无法比拟的,用LS产线替换15皇冠后,平均成本只会比14代高(毕竟不常卖)
作为丰田的主力系列,系列定位高于ES,其分支定位接近LS,但在日本是本土车型。随着雷系品牌的扩张,皇冠在目前的丰田车系中确实是个奇怪的存在
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图为第15代皇冠RS
4.随着丰田全球化战略的推进,皇冠在其定位上确实是一朵奇葩2022年suv新车上市丰田本田,而雷克萨斯GS只是皇冠分支的改款,但市场已经证实2022年suv新车上市丰田本田,运动型C-类轿车是要走的路。如果不成功,市场上的消费者更喜欢ES等舒适的行政轿车。 ES的成功和GS的惨淡结局充分证明了这一点
随着GS的停产,皇冠的定位非常尴尬。比ES更高,但不是全球机型,更高级别的还没有投放海外市场(除了官方推出中国13代,但它90万的高价还是很受欢迎的),而以中国市场的滑铁卢(当然,其自身生产的构成非常大),在缺乏市场基础的情况下,以王冠目前的定位去投资任何一个市场都是死路一条。
中国确实是皇冠的救命稻草,但第14代皇冠搞特殊去势,强行放下身体去势产品并降价,结果惨不忍睹,和很多合资C - 级汽车
而亚洲龙的阉割就是一个非常成功的例子。作为C级车,主动阉割(鱼骨灯、尾灯、横格栅换成塑料,车系给你剪,360全景直接给你剪。高模糊,3.5v6在做梦,皇冠给你留个6缸v6,我亚龙直接砍成4缸2.5)下身比拼B级,然后特供2.0和2.5汽油降低入门门槛,落地价从22万到34万跨度,不过市场吃这套,而且便宜是真的
14代专用表冠受制于其后驱平台和一堆进口件,降价砍配置,遮阳vdim给你砍,连平台都抄自13代,发动机给你用我把剩下的2.5v6换掉了,混动直接断了,连方向盘皮子和皮子都换了差的,声音保温材料分为上、下两部分。最后只能砍到2辆7.从5万元起卖,失去产品力,自己的招牌被砸,据4s店说,这车还是亏本卖.0)国内售价中,皇冠正常售价应该是38万-70万(2.0T-3.5混动)目前售价28-39,裸车39万顶火柴相对日标还是阉割版,14冠现在的声望靠的是三个进口货
如果皇冠想要延续生命,就需要一个新的市场定位,或许是接过丰田C级轿车的使命,或者成为雷克萨斯的一员,但为什么要投资皇冠的成功? ES 成本较高,定位相似,新方法可能带来更好的收益