王华彤和她的五菱纳米EV
曹女士驾驶的车型，小鹏G3i
文/羊城晚报记者 胡彦盘亮
图/受访者提供
以男性为主导的汽车行业正在悄然发生翻天覆地的变化。汽车消费的“她的力量”不容小觑，已成为汽车市场新的增长点。不少车企纷纷推出专注女性消费的新车。近日，羊城晚报记者走访了市场、消费者和专家，看看“她经济”风口下的消费新模式是什么。
消费者说
微型车、新能源车或更受欢迎
五菱的微型车让年轻人说爱上了“乐老头”。“好可爱，都是年轻人开车！” 1985年出生的摄影师，来自广东广州的王华彤，热情地向羊城晚报记者展示了她的五菱迪士尼疯狂动物园限量版，包括机身和座椅。大面积的浅粉色铺贴，身上印有兔朱迪的卡通形象。“是绿卡，可以直接刷卡，总价便宜，七万块，外观不错，路上不撞车，回报率高，很喜欢老少皆宜。而且停车方便，可以使用高速，
小鹏汽车也在“女性之友”的道路上越走越远。“G3挺适合女生的，因为这车比较小，车长不到4.5米，比较好驾驭。” 小鹏汽车G3的车主曹女士说。羊城晚报记者在采访1990年代出生的曹女士时，问她对于上班或购物用车的外观、设计和定价是否有特别的考虑。曹女士回答说，在购买新能源车的时候，小鹏的外观和配置都是专门为女生定制的。有天蓝色、白色、红色等多种颜色可供选择，后备箱也比较大，可以满足居家使用。她说：“我买了一辆有智能停车功能的车。例如，在地下车库停车时，如果我选择一个停车位，它会帮助我将车倒进车库。不过开了一段时间，我发现G3的缺点是空间稍小，车上五个人有点挤，但我个人和家人都喜欢到现在。”
此外，不少厂商也在不遗余力地推出针对女性消费群体的汽车产品。比如长城推出的欧拉芭蕾猫，预计下个月正式上市，共提供401km和500km续航的4款车型，预售价格为19.30,000-2< @2.3万元。
总的来说，从品牌偏好来看，国产自主品牌的关注度更高。根据《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》，2021年10月至2021年12月女性汽车用户热议的十大品牌分别是长安汽车、特斯拉、长城汽车、奔驰、宝马、小鹏汽车、比亚迪、保时捷、广汽永旺、蔚来。
从品类来看，女性可能更喜欢新能源汽车。上述报告显示，在轿车、SUV和新能源汽车三大品类中，男女新能源汽车整体销量最高，去年排名前三的车型为五菱宏光（占比女性用户占比为 33.9%），特斯拉（35.4%），特斯拉的份额（35.7%）。其中，北京（39%）、广东省（18%）、山东省（9%）、江苏省（9%）是五菱宏光女性用户的主要来源。
专家意见
车企需加大个性化品牌调性推广
女性司机的数量正在迅速增长。据公安部统计，2021年汽车司机将达44亿人，其中女性司机1.62亿，占比33.68%。与2020年女司机1.48亿，占比3<@2.43%相比2022销量最好的小型车，2021年将增加1.25个百分点。来自0.从 2014 年的 7 亿到 2021 年的 1.62 亿，女性司机正在以每年约 1300 万的规模快速增长。
女性购车者的消费能力如何？总体来看，根据埃森哲的数据，中国20-60岁的女性消费者有近4亿，每年控制着高达10万亿元的消费支出，足以构成全球第三大消费市场。就汽车领域而言，《中国女性汽车消费趋势报告（2022）》）显示，女性经济独立自主、消费需求和消费能力不断提升。比例会越来越大。从购买力来看，10万元及以下的车型比例相对较多。在一线城市，有两极分化的趋势2022销量最好的小型车，10万元以下和35万元及以上的车型受到青睐。
今年3月发布的《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》显示，90后已成为汽车消费主力军，00后消费群体呈上升趋势；与男性汽车用户相比，女性汽车用户更年轻。的趋势。此外，新能源汽车女性用户占比26.62%，是燃油车女性用户比例的1.22倍。
据易车研究院预测，2021年至2026年，女性对汽车市场销量的贡献率有望超过35%，对高端汽车市场的贡献率将超过50%。联合汽车市场信息协会秘书长崔东树认为，未来女性能否成为汽车消费的主力军，主要取决于消费群体结构的变化。目前，女性具有高学历、晚婚、多财的特点，因此对汽车的需求旺盛，从而带动了小型车市场的兴起。
崔东树认为，在新能源汽车销售领域，女性成为中低端车型的主要贡献者，因为年轻女性的消费能力较弱，对车位的需求不大。一般来说，女性的驾驶技术并不精通，所以选择开微型车和小型车的人比较多。开车、停车方便，也适合买菜、送娃等短途用车场景。因此，小型和微型A00级车成为了女性的最爱。需要型号。
欧拉、荣威、长安等知名车企，下一步如何打出更强的“女牌”？崔东树认为，女性就业好、收入高，女性汽车消费市场多于高端群体。关于车企个性化品牌调性的提升，“由于消费者对个性化车型的需求不断上升，消费趋势明显，很多车企打造个性化产品占领市场，因此车企需要加大个性品牌的调性。”崔东树说。
市场声音
注重视觉体验，开发多种车色
小鹏汽车接受羊城晚报记者就女性汽车消费话题进行采访时表示，其女性用户画像丰富，从刚拿到驾照的大学生，到退休照顾汽车的奶奶，应有尽有。他们家的第三代，都是女车主。在各款车型中，G3i对年轻、个性的女性更有吸引力；P5更受照顾家庭的妈妈的青睐；而P7的女车主更加独立、时尚。
以G3i为例，小鹏汽车更多的是基于女性群体对产品的需求，考虑设计的适用性，尤其是在智能泊车、全场景语音等功能上更加贴近女性群体。女性组。
作为小鹏汽车首款产品的改款车型，G3i在改款设计过程中充分研究了女性用户市场。“家族式的前脸不仅表达了科技感和未来感，还充分提升了产品的美感和协调性。” 该负责人表示，女性用户重视视觉体验，第一个满意的产品变化就在这里。
其次，小鹏汽车认为，当代都市女性具有自信独立的气质，色彩是表达女性气质的重要方式。因此，除了常规颜色外，还打造了蔚蓝绿、星云米、次元粉等全新车色。该产品最初是在 G3i 中发布的。《女性汽车用户偏好与消费趋势洞察报告》还提到，女性消费者尤其是年轻女性消费者的消费观念正在从过去注重“性价比”转变为注重“性价比”，现在他们更愿意为产品带来的“体验和感受”付出溢价。对女性消费者的营销不能仅仅依靠“粉色”。