中国汽车新闻网4月19日讯 似乎好久没看到车展前夜这么热闹了！昨日BBA的品牌之夜几乎在同一时间开启，小伙伴们在朋友圈刷的是不亦乐乎。这不仅体现出中国市场地位越来越重要，同时也展现出豪华品牌日趋激烈的竞争形势。
如果用一个字形容宝马品牌之夜的印象就是“燃”！从开场BMW Motorrad摩托车车队亮相开始，一波波新车亮相，展示出宝马激情满满的气势。这次是宝马集团首次在国内“之夜”活动中，首次聚齐旗下诸品牌——BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI。
在宝马之夜，全面展示多元化的品牌和个性化的产品展现集团实力同时，也展示宝马集团在数字化、电动化和可持续背景下的未来豪华出行愿景。
iX开启豪华电动出行新时代
每届上海车展，宝马展台新车目不暇接，是一定要去的车展“打卡”地之一，本届车展更是如此。参展车展车型中最受关注的，要数宝马i系列旗舰车型——iX，而这款车型也在宝马之夜首次于中国消费者见面。
可以说宝马iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，BMW i品牌也由此进入到了全新发展阶段。从外形设计上，宝马iX大面积前格栅不仅体现出旗舰车型特有的气场，也“隐藏”着自动修复等不少黑科技。
而内饰方面，宝马iX完全颠覆现款车型设计，打造宝马有史以来最简约的内饰，削减了50%物理按钮、取消了传统的中控台，主副驾驶的空间得以打通，通过 “Shy Tech隐形科技” 将科技隐藏于无形，在需要时恰如其分地出现，让科技变得更有温度和人情味。
而在宝马iX上，首次搭载多项宝马集团最近技术和配置。比如超大一体式悬浮曲面屏、车顶全景可调光幕、全新BMW iDrive以及大量碳纤维材质使用、第五代电驱技术等等。实际上宝马 iX是宝马首次尝试用极致的可持续发展战略打造的车型，在车型整个生命周期制定了十分严格的环保要求。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生表示：“今年是BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章，我们对中国市场的发展潜力充满信心。”而电动化只是宝马的一个小目标，宝马希望通过以宝马iX为起点，塑造真正面向未来的豪华出行体验。
“体验之年”注重多元与个性
2021年作为新五年计划的开启之年，对于车企未来发展定下基调。宝马将2021年定为“体验之年”，不仅将携BMW主品牌、BMW i和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI为中国消费者带来25款新产品，满足多样化出行需求，同时通过多维度的线上线下活动，为中国消费者、特别是新生代客户带来与众不同的品牌体验。
宝马一直致力于在数字化与电动化不断推广，也希望逐步数字化与电动化，继续推动用户体验升级。今年4月，宝马诚迈信息技术有限公司已开始运营，新公司将与已有的三个研发中心，构建在中国的数字化创新格局。而随着去年9月My BMW App在中国市场上线，注册用户数已突破150万，成为用户接入宝马数字生态系统的一个重要触点，为车主和粉丝构建全新的品牌社交化体验。
而在电动化方面，到2025年，宝马集团在在中国交付的车型中四分之一将是纯电动车。同时宣布到2030年代初，MINI全系车型都将实现纯电动化，而纯电动MINI车型将由宝马集团已和长城汽车合作成立“光束汽车”生产。不仅积极助力中国在2060年实现碳中和目标，而且也打造多元化的电动化产品，满足更广泛消费者需求。
宝马希望与车主之间的关联，不仅仅局限在车型上，而是致力于打造独一无二的汽车文化和车主社群，为品牌注入更多温度与生命力。根据了解宝马将携手即将开业的北京环球度假区，打造与众不同的品牌新体验、同时继续投身英雄联盟电竞运动、参与越山向海人车接力赛、BMW杯高尔夫球赛等各具特色的品牌体验活动，覆盖不同圈层消费者，与消费者进行全方位的情感沟通与互动。
结语：在品牌之夜，宝马全面展示出强大的多元化与个性化阵容，以及电动化和数字化全新成果，继续捍卫豪华品牌领先地位。而展望未来，宝马仍以电动化和数字化为战略重点，不断贴近和满足消费者需求。同时以个性独特的品牌和创新多元的产品，与消费者建立更多的触点，打造与消费者身心更贴近的豪华出行体验。
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