6月9日讯 在如今这个“无用户，不营销”的时代，如何增强品牌认知度和好感度，提升与用户的粘性，是每一个汽车企业都在思考的问题。作为中国品牌的领军者之一，吉利汽车已经率先做出了反应。
6月7日，“吉利汽车品牌开放日暨用户品牌发布”活动在位于上海的吉利中国设计中心举行。在活动现场，吉利汽车正式发布了名为“我们”的全新用户品牌。同时，吉利集成用户共创idea示意的全新概念车Vision Starburst也正式亮相。
随着“我们”品牌的正式发布，吉利汽车也构建了“平台开放、用户共创”全新用户运营生态，并开启了吉利与用户共创共享、联手推动品牌发展的新篇章。在吉利汽车集团高级副总裁林杰看来，用户品牌的推出也是对吉利“开门造车”理念的又一次践行。未来，用户共创的力量将根植在吉利的发展中，起到越来越重要的作用。
携手用户构建共创新生态
在吉利多年来累积千万用户的过程中，品牌旗下的各个车型也都组建了车友会。例如，帝豪“向上的我们”、博越“热爱的我们”等等。“我们”已经成为用户感受最亲切、与吉利间最默契的称谓。
林杰认为，“我们”是一个用户品牌，和企业品牌并在同一个维度。而将用户品牌命名为“我们”，也是希望能够找到一个更加亲近，而且更加贴合于吉利所希望营造的，企业与用户之间的关系的名字。“所以其实吉利汽车一直以来不会对外面讲用户是我们的粉丝，我们更多说用户是我们的家人。”林杰说道。
据了解，在“我们”用户品牌的运营上，用户主理人、设计顾问团、用户设计师将联手构建互联共创的独特生态，全面实现用户主理、用户选举、用户运营。
首批“用户主理人”的两位代表，与“联合主理人”——吉利汽车销售公司常务副总经理范峻毅，将联手承担“我们”品牌初期的运营责任。对此，范峻毅表示：“用户愿意跟吉利说掏心窝子的话，是真正爱着吉利；吉利也愿意为所爱的人，付出更多的努力、做更好的事情。”
同时，新上线的吉利汽车App作为“我们”品牌的共创共享阵地，将为用户提供精品商城、热点资讯、分享、问答等诸多功能。此外，利用App上有积分体系，用户可通过分享用车的体验，对吉利汽车提出建议等方式，换取相应积分，并在精品商城内兑换商品。后续，App还具备多达167项的远程控制车辆功能。
林杰指出，当初吉利在没有任何背景的情况下诞生，只有用户支持了我们。未来继续做好自身产品品质，才是与用户共创的基础。让用户共同来参与企业发展，才能让吉利变得更好。目前吉利拥有1000多万的用户，利用App只是一个开始，未来发展更值得期待。
全新概念车刮起“能量风暴”
携手用户参与共创不仅局限于“我们”品牌的发展，同时也渗入吉利造车的进程中。在活动当天一款集成用户共创idea的示意——Vision Starburst首次亮相，其所展示的“能量风暴”造型风格，将很快应用在吉利的新款车型上，与当前“能量音弦”造型并存于市场，践行吉利“开门造车”的理念。
目前，吉利汽车家族式造型一直以“能量场”为设计核心，而进入“科技吉利4.0”时代以来，以星瑞、星越L为代表的车型所采用的直瀑式“能量音弦”造型，同样呈现出设计师对宇宙能量的思考与探索。
此次亮相的Vision Starburst概念所呈现的“能量风暴”造型，从“宇宙能量”形态受到启发，外部轮廓、线条和X型灯具，均呈现由中央向两侧发散、延展的设计特征。更锐利的线、面组合，以及颇有“赛博朋克”感的配色，带来了更加炫酷动感的整体视觉效果。
在吉利汽车看来，“能量风暴”造型，同样是“宇宙回响”设计哲学的延伸，更集成了用户共创idea，将满足数字化时代的用户更加个性化、多元化的审美理念。吉利中国设计中心总经理、副总裁Guy Burgoyne（白高颐）认为，中国的市场有很多差异化存在，需求也是多样化的，吉利需要针对用户的差异化，去提供产品和设计。将用户思维融入到汽车里面，变成车辆的一部分，就是与“我们”品牌理念的最佳契合表现。
同时，Vision Starburst概念车的内部设计同样汲取自“宇宙能量”灵感。例如与外门板相似的线条，也同样出现在车门饰板上。座舱内的宇宙射线状氛围灯所营造出的科技氛围，也与炫酷的外观相契合。除了视觉上看到的内饰科幻风格外，其实吉利更希望通过Vision Starburst概念车来表达一种整体的智能交互的体验。
写在最后：
从某种角度而言，吉利与用户的携手也不免使我们想到了以用户思维而著称的蔚来。在新能源车快速迭代的背景下，用户思维的指导作用对于其市场表现的帮助不容小觑。而作为中国品牌车企中的佼佼者，吉利有着比蔚来更为庞大的用户基础，也在造车体系上有着更为深厚的积淀。
随着“我们”品牌的正式发布，和“能量风暴”造型风格的应用，在“得用户者得天下”的存量市场竞争中，相信吉利汽车一定能凭借“开门造车”、“用户共创”理念赢得先机。
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