1月20日讯 近日，我们从北京越野获悉：北汽集团将在未来3-5年，向越野车业务，投入超过70个亿的资金，以研发拉动整个品牌的发展。
再创全年销售新高，增量升级的越野市场还得看北京®
1月12日，工信部在2021年汽车工业发展情况新闻发布会上公布，2021年，我国汽车产销分别完成2608.2万辆和2627.5万辆，同比分别增长3.4%和3.8%，中国车市终于踩下了连续三年下滑的“刹车”，重新回到了上升通道。
虽小有回升，但中国车市已告别增长期，进入存量竞争时代，这是不争的事实。不过对越野车市场而言，美好的时代才刚刚开始。2021年北京越野整车销售32015台，创造历史最好成绩；同比增长16%，远远跑赢大盘；市场份额18.5%，稳居中国越野市场头部阵营。
以“专业+”定义越野，建立北京越野差异化特色优势
新时代用户的需求逐渐走向个性化，喜欢以车去表达自己的个性。不仅要做好产品的安全、性能、品质等使用价值，还要考虑用户体验和感受的情绪价值，以用户价值为导向，这就是北京越野的“专业+”理念。
在过去的一年里，北京越野围绕“专业+”理念，干了四件大事：
商品力做专、做新、做全，北京越野产品军团已经初步成型。
2021年北京越野推出了BJ40刀锋英雄版、BJ40环塔冠军版、全新承载式SUV BJ30三款新产品，产品布局趋于完善，实现了越野全场景的产品覆盖，满足不同用户的越野需求。
“荣耀时刻，总有北京”已经成为北京越野的品牌标签，品牌力获得巨大提升。过去一年，北京越野深度参与了众多国之大事，在国际赛场上也攻城拔寨：全程护卫保障“沿着高速看中国”活动；建党百年庆典，担纲礼炮牵引车；参与中国航天探月工程，近距离鉴证月壤；达喀尔拉力赛，为国出战创造佳绩…北京越野在新时代创造新的品牌荣耀，以荣耀赢得用户深刻认同。
营销力方面，做深渠道、做专服务，北京越野特色营销战法已经成型。渠道上，已初步建成共网店、专属店、越野驿站、越野基地、越野公园、越野小镇、越野地标、越野保障站等多种形式与一体的多触点的网络矩阵。服务上，推出中国首个官方越野专业服务品牌———悦野4X4。
共创生态、引领文化，北京悦野生态圈已初具体系化规模。线下海量的体验基地、车主活动、服务品牌与多样化的车主活动，及线上平台悦野圈APP，共同搭建出丰富便利的体验矩阵。截止目前，在线上，悦野社区用户已突破10万＋，上千家俱乐部完成入驻，带来300万+互动量及240万+社区话题讨论；线下每年“38°向上人生”、“阿拉善英雄会”、“悦野群英会”、“使命召唤系列”等活动，充分挖掘越野车社交属性及越野人圈层凝聚力，引领中国越野文化不断向前。
直面2022，“专业”方显从容
目前，BJ40环塔冠军版，其最新车型2022款已开启预定，全面升级进化的BJ40军团，也将在2022年与大家见面；新能源技术加持的全新BJ60也将迎来亮相和上市，掀起越野车领域技术变革之风，混动技术、智能越野技术等也将被北京越野引入越野车领域。
2022年，北京越野将从多个维度扩展悦野生态圈，使其辐射范围更广，并且升级原有的车主粉丝大会、车主赛事活动、十万公里正青春、38度向上人生等用户体验IP，让悦野生态圈持续升温。
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