目前，记者发现，越来越多的汽车企业把免费道路救援作为营销新噱头，为自己能够在竞争中胜出增添筹码。
不久前，起亚汽车（中国）公司在中国推出新款SUV霸锐，其车主可享受5年不限公里数的保修服务。不仅如此，为进一步增强霸锐竞争力，起亚（中国）为购买霸锐的车主提供免费的道路救援服务：如果车辆在行驶中途抛锚，该公司将在接到求救电话后，为车主提供道路救援服务，帮助其解决车辆的问题。车主还可以按照自己的需求安排接下去的行程，起亚公司将负担相关费用。
起亚汽车（中国）相关负责人表示，之所以提供这项服务，是为了让用户享有与身份相符的汽车。
起亚并不是第一家在华实施免费道路救援的企业。在此之前，斯巴鲁、雪铁龙、本田、沃尔沃、宝马、奔驰等跨国公司都为其中国车主提供免费的道路救援服务。免费的道路救援服务几乎成了跨国公司为中国车主提供的标准配置。
不过，各个公司提供的服务范围不尽相同。
宝马（中国）为中国的宝马和MINI车主提供的是距经销商所在地150公里半径范围内的免费道路救援服务，但限定为车辆仍在24个月新车保修期内。与宝马相同，奔驰为车主提供的也是从保修日期开始为期2年的道路救援服务。
与德国两大汽车品牌相比，其他汽车企业提供的免费道路救援服务的种类和覆盖范围更广。例如，讴歌是为车主提供为期4年的免费道路救援，而且对于机械故障、电子故障，以及道路交通事故引发的故障，如果检测表明不能当天修好，本田（中国）将为车主提供包括机动服务、免费搭乘交通工具继续旅行，以及3天五星级酒店住宿接待的服务。