1月20日，在中国农历虎年即将到来之际，世界第一款紧凑型豪华多功能运动车BMW X1在深圳隆重上市。两对明星好友古天乐和林嘉欣，夏雨和李小璐应邀出场，璀璨的明星风采为新车登场掀起了热潮，凸显出BMW X1年轻时尚的明星特质；中国极限运动冠军们的激情表演，更将BMW X1的灵动多能表现得淋漓尽致；在宝马摩托车特技大师Chris Pfeiffer惊险的极限摩托车舞蹈中，全新BMW X1激情登场，宣告了令人期待已久的BMW X1正式登陆中国市场。
世界第一款紧凑型豪华多功能运动车（SAV）
1999年，第一代BMW X5将高雅动感的设计、豪华的选材和做工、卓越的公路性能及轿车般的操控性，与传统SUV的高座姿、大空间和多用途性完美融合，开创了Sports Activity Vehicle(SAV)细分市场，引领豪华SUV市场近10年的发展。
继2002年BMW X3，2007年BMW X6相继创新上市后，宝马于2010新年前夕，推出全新BMW X1，再次开创一个全新的紧凑型豪华多功能运动车细分市场，扩充并增强了BMW X家族的竞争力。BMW X车型的功能与特点第一次移植到一款独特的紧凑型高档汽车上，创造出一种率性的、城市化和个性化的全新驾驶体验。
在全世界范围内，还没有任何一款其他轿车，可以将豪华、多功能性、紧凑的车身和驾驶乐趣如此完美的结合在一起。目前，全新BMW X1没有直接竞争车型。
【从左至右依次为：夏雨，李小璐，宝马（中国）汽车贸易有限公司销售副总裁许智俊先生，林嘉欣，古天乐】
恰到好处的尺寸，丰富、灵活、宽敞的内装设计
全新BMW X1车身长度为4.45米，使用了2.76米的长轴距。而方形轮罩、更大的离地间隙、下部细长的护罩和垂直的宝马双肾型进气格栅，则明显体现了新车型的强劲。
车辆配置有电动全景式天窗、指挥官座椅，巧妙的内部曲面设计，以及设计灵巧的40/20/40可折叠后排座椅，为客户提供了宽阔而且灵活可变的车内空间。根据后排座椅调整比例的不同，行李箱容量可从420升增加到1,350升。
卓越的动态性能：随心而动，悦无止境
BMW X1 xDrive 28i装备了宝马经典的自然吸气直列6缸汽油发动机。镁/铝合金复合材料曲轴箱的使用，使它成为世界上最轻的6缸发动机，而VALVETRONIC电子气门技术，实现了气门升程和正时全面的无级控制。最大输出功率为190千瓦，最大扭矩310牛顿米，配合运动型6速手自一体自动变速箱，全新BMW X1 0–100公里/小时加速时间仅6.8秒。
宝马著名的xDrive智能全轮驱动系统第一次提供给一款紧凑型汽车。而宝马独有的DSC＋动态稳定控制系统，为车辆的动态行驶提供了全面的安全保障。这一切，让BMW X1 xDrive28i的驾驶乐趣随时萦绕指尖！
BMW EfficientDynamics（高效动力）：来自世界上最环保的高档品牌
BMW EfficientDynamics（高效动力）战略的推进，使BMW集团成为目前唯一一家在全系车型上使用高效节油技术的汽车制造商；因此，BMW 集团连续五年位居道.琼斯可持续发展指数目录汽车行业榜首。
获益于一系列的功能，包括VALVETRONIC汽油机、制动能量回收系统、BMW xDrive智能全轮驱动技术等，BMW X1 xDrive28i同时具有了优异的性能和顶级的效率。
在NCAP测试中获五星
在2009年底欧洲新车安全评鉴协会（NCAP）的碰撞测试中，BMW X1一举摘下五颗星，获得最高级别的评价。2009年初，NCAP开始执行更加严格的测试程序和附加标准，而BMW X1全面的安全性和有效应对多种碰撞的车内人员及行人保护系统，令人印象深刻。
现代装备，丰富的颜色：年轻人的最爱
12种靓丽的车身颜色，舒适安全的座椅、自动空调、大面积全景式玻璃车顶等设施，可外接音源高保真音响系统，为X1营造了一种独特的高度个性化的氛围。而BMW专为X1打造的原厂改装装备，这次也随BMW X1 xDrive28i一同上市。
BMW X1配备了最新一代的宝马iDrive系统，可以搭配企业级或专业级导航功能，客户可以通过中央控制旋钮或中控台上的快捷按钮，快速设定、选择相应的导航、娱乐、通讯以及车辆信息功能。
自1999年宝马集团首次推出X5，十年间X家族产品已经累计销售超过150万台。其中，X5、X6不但蝉联同级车销售量首位，更加成为中国奥运冠军的最爱车型。全新BMW X1 xDrive28i的推出，将再次证明了X家族的成功。
全新BMW X1 xDrive28i市场零售价格为RMB552,500元。
全新BMW X1和摩托车极限运动员Chris Pfeiffer