8月18日，沃尔沃轿车新任CEO斯蒂芬•雅各布在接受媒体采访时称，将重新把沃尔沃打造成高端品牌，并计划最终超越德国高档汽车制造商宝马。
雅各布表示：“我保证将使沃尔沃品牌回归之前的定位，即专门为高端消费群体服务。我们不会完全模仿宝马的做法，将按照自己的方式决定为消费者提供何种类型的产品。”
近日，沃尔沃轿车公司传出消息称，正在改组广告代理关系，将专设团队处理广告业务。此前不久，中国浙江吉利控股集团刚刚完成对福特旗下沃尔沃轿车全部股权的收购。
改组后的沃尔沃广告业务总部将设在荷兰阿姆斯特丹，总部成员30人，美国波士顿和中国将设有广告业务办事处。沃尔沃轿车公司全球营销主管表示，选址阿姆斯特丹的理由在于，那里拥有浓厚的创意文化氛围和优秀的广告创意人才；此外，该地与沃尔沃瑞典总部位于同一时区，方便日常工作沟通。