2010年8月26日，根据“凯利蓝皮书”（Kelley Blue Book）网站www.KBB.com进行的最新一期汽车品牌市场调查(Market Intelligence Brand Watch®) ，福特汽车在所有37 家汽车品牌中领跑，继续成为新车购买者心目中最受关注的品牌，远远领先于排在第二位的丰田
据凯利蓝皮书网站2010 年第二季度调查，五大“最受新车购买者关注的汽车品牌”关注度排名依次为（不论细分市场）：
• 福特 29%
• 丰田 22%
• 雪佛兰 21%
• 本田 20%
• 现代 13%
2010 年第二季度，福特在非豪华越野车/跨界车领域表现尤为抢眼，关注度比上一季度增长 4 个百分点，从而吸引了大约46%的非豪华 越野车/跨界车新车购买者。相比之下，排名第二和第三的本田和丰田的关注度均仅为 35%。
“最新的‘凯利蓝皮书’ 汽车品牌市场调查结果表明，汽车市场正经历一场重新洗牌，某些品牌现在在消费者认知中的地位是我们一两年前所想象不到的。”凯利蓝皮书网站 KBB.com 执行市场分析师 James Bell 说道，“福特汽车继续保持上升势头。可见，只要能向市场推出既动感十足、富有活力又拥有卓越性价比的车型，就会吸引新车购买群体的注意力，而消费者认知也将渐渐产生变化，最终体现在销售业绩上。”
2010 年第二季度，新车购买者认为在购入新车时首先要考虑的五个重要因素分别为：质量、驾驶舒适度、燃油经济性、动力表现以及安全性。